中央紀(jì)委國家監(jiān)委網(wǎng)站 沈東方報道 開售首小時，天貓超2600個品牌的成交額超過去年全天；開售4個小時，京東累計售出商品超1.9億件……11月1日以來，各大電商平臺啟動2021年“雙十一”大促和尾款支付，一年一度的全民消費季正式拉開帷幕。
“今年是我們直播間第五次參與‘雙十一’活動?！弊鳛椤半p十一”購物節(jié)發(fā)展壯大的親身經(jīng)歷者，淘寶頭部主播李佳琦告訴記者，近年來消費者的購買邏輯逐漸變成取悅自己，而不是填補剛需?？傮w消費習(xí)慣趨于理性，對“挑選合適商品”的需求較為強烈?！耙虼?，這次預(yù)售我們提前二十天整理各個商品的特性和適用人群，幫助大家了解什么東西更適合自己，避免盲目跟風(fēng)。”
今年的天貓“雙十一”延續(xù)去年的“雙節(jié)棍”節(jié)奏：第一波10月20日付定金，11月1日至3日付尾款；第二波則是在11月3日后依然可以繼續(xù)加購，11月11日最終下單。
在接受采訪時，有不少“尾款人”表示，預(yù)售模式影響了原本方便快捷的消費體驗，“春季衣服可能夏季才能到貨，秋季衣服可能要到冬季才能收到”。從短期的促銷節(jié)點轉(zhuǎn)變?yōu)榻粋€月的購物節(jié)，這幾年的“雙十一”為什么越來越長？
據(jù)記者觀察，在本輪“雙十一”預(yù)售中，華為、蘋果等手機(jī)品牌或因受到芯片短缺影響，最新型號的手機(jī)出現(xiàn)明顯的供不應(yīng)求情況，且商品的預(yù)售期比往年更長。一面是大量涌入的訂單，另一面是上游原材料缺貨、中游在制品積壓、下游產(chǎn)成品因缺乏運力而無法離岸等現(xiàn)實困境，今年的“雙十一”供應(yīng)鏈如何突破危機(jī)、應(yīng)對大考？
“相對而言，中國在此輪全球供應(yīng)鏈危機(jī)中受到的影響不大?！被艚▏硎荆谌蚍秶鷥?nèi)，中國率先控制了疫情，較早進(jìn)入復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，后來中國對全球短缺物品的應(yīng)急供應(yīng)發(fā)揮了積極作用。中國經(jīng)濟(jì)的循環(huán)和自身擁有的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈基本上是穩(wěn)定的，但某些尤其依賴進(jìn)口的原材料或者其他產(chǎn)品會受到全球供應(yīng)鏈混亂的一定影響。
網(wǎng)購保稅、跨境直郵等跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，跨境商品早已是“雙十一”的重要組成部分。由于受疫情反復(fù)和極端天氣的影響，大量飛往國內(nèi)的國際航班取消，集裝箱“卡”在海外碼頭，整體貨運市場運價波動巨大。為此，菜鳥物流利用香港國際物流樞紐的優(yōu)勢，提供全程無縫銜接的空海陸多式聯(lián)運服務(wù)。貨物抵達(dá)香港后，由菜鳥中港車從香港機(jī)場、碼頭直接陸路運輸?shù)讲锁B全國各地的保稅倉進(jìn)行備貨，使貨運更加順暢。
“關(guān)鍵在于采用‘預(yù)售前置模式’?！敝袊]政相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，不少物流公司會與合作商家聯(lián)合預(yù)測，將預(yù)付定金的商品提前下沉到消費者身邊的快遞站點和社區(qū)。待消費者支付尾款后，快遞小哥可立即進(jìn)行“最后一公里”的配送，確保數(shù)小時內(nèi)即可完成收貨。
在五金廠打過工、擺過地攤、開過糖水店，從廣西農(nóng)村走出去的梁吉賢最終決定回到農(nóng)村，成為農(nóng)村電商的建設(shè)者。初到馬山縣時，這里還是個遠(yuǎn)近聞名的貧困縣，山區(qū)交通閉塞，農(nóng)戶們只能“靠天吃飯”，地里長出的莊稼也無處可賣。吸納貧困戶就業(yè)、帶動大家致富的想法，就此從梁吉賢心里萌生。
“有些易地搬遷戶怕離開了土地沒有生計，我就上門勸他們說，電商平臺也是一塊可以耕耘的土地，只要認(rèn)真干活，一定會比原來過得好?！比缃?，樂村淘近100名員工中有38名是脫貧戶，月收入最低2500元，最高可達(dá)4000元——這曾是他們一年都難以實現(xiàn)的收入。
11月2日，江蘇省連云港市贛榆區(qū)石橋鎮(zhèn)一家電商企業(yè)的員工在直播銷售地方特產(chǎn)。（圖片來源：視覺中國）
“‘淘寶村’今年實現(xiàn)了近30%的高增長，表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村深度融合仍然具有較大潛力空間，在鄉(xiāng)村振興大背景下，‘淘寶村’將為共同富裕提供可行路徑。”南京大學(xué)空間規(guī)劃研究中心執(zhí)行主任羅震東表示。
在國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)方面，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)使各電商平臺間競爭不斷加劇，間接推動國內(nèi)電子商務(wù)平臺、跨境電商平臺向更包容開放的數(shù)字貿(mào)易平臺演變。
中國有14億人口，中等收入群體超過4億，是全球最具潛力的大市場，預(yù)計未來10年累計商品進(jìn)口額有望超過22萬億美元。“雙十一”也再次證明，中國市場為啟動國際生產(chǎn)引擎、帶動全球經(jīng)濟(jì)共振發(fā)揮了重要作用。
在我國電商平臺上，全球購海外品牌已經(jīng)達(dá)數(shù)十萬個，更有幾百萬海外消費者曾參與“雙十一”的“買買買”。從智利櫻桃，到俄羅斯Prime等級牛肉，再到美國電子產(chǎn)品，全球商品都被加入“雙十一”的購物車中。
“從短期來看，在當(dāng)前新冠疫情全球流行的背景下，我國蓬勃發(fā)展的數(shù)字貿(mào)易、跨境電商等數(shù)字平臺可以很好地匹配全球供需——既滿足了國內(nèi)消費者足不出戶就能采購海外商品的個性化需求，也可以帶動全球供應(yīng)鏈的運轉(zhuǎn)，促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)回暖。從長期來看，由我國引領(lǐng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)是未來全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢，向世界推廣數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的‘中國模板’，可以幫助各國的經(jīng)濟(jì)活動突破時空限制，實現(xiàn)‘全球買、全球賣’的愿景，促進(jìn)共同繁榮?！瘪R述忠表示。
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