連幾只炸豬排，都有可能被過度包裝。/《外貌協(xié)會(huì)100%》
回想十幾年前，我們沒有什么尊貴的絲帶蝴蝶結(jié)或者高級(jí)藍(lán)絨布，日子還是一樣過。
而十幾年后的商人們，早已在愈發(fā)繁復(fù)的包裝中漸行漸遠(yuǎn)，越巧思，越自我贊嘆、不可自拔，倒是收到商品的快樂，越來越稀薄了。
情人節(jié)剛過，元宵又來了，可是有人連春節(jié)的包裹，都沒來得及拆。
根據(jù)國(guó)家郵政局的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)郵政快遞業(yè)在春節(jié)期間，攬收投遞了7.49億件包裹，也就是說，和復(fù)工一起到來的不只有難以回頭的生物鐘，還有物流年后爆倉的傳統(tǒng)。
而在倉庫堆積成山的貨物里，有多少包裝將被你留下？又有多少包裝是你轉(zhuǎn)眼就扔下的？
各大博主的春節(jié)PR禮物開箱算是過度包裝重災(zāi)區(qū)。/bilibili截圖
什么是包裝？而什么又是過度包裝？有人曾在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)問：“一只裝的口罩，算不算過度包裝？”
這個(gè)問題讓人挺為難的，如果說口罩為了保證衛(wèi)生，獨(dú)立包裝還情有可原的話，超市里那些“一只裝”的蘋果、“一只裝”的草莓，就令人不得不思考其存在的意義，是不是僅僅為了漲價(jià)？
泡沫網(wǎng)比草莓壯觀的第一現(xiàn)場(chǎng)。/微博網(wǎng)友截圖
去年，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局做了一次抽檢，50批次產(chǎn)品中有12批次的包裝計(jì)量檢測(cè)不合格，其中美妝產(chǎn)品成了重災(zāi)區(qū)，人在過度包裝的世界里呆久了，連垃圾都會(huì)是色彩斑斕的。
彩妝博主的開箱視頻比上圖還要斑斕許多。/微博網(wǎng)友截圖
根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，城市固體廢棄物中，有33%都是散發(fā)著無用藝術(shù)氣質(zhì)的包裝廢棄物，那些每天在高速公路上飛馳的2.4億快件，每一件都塞滿了氣泡膜、塑料袋和大黃膠紙。
按照一個(gè)包裝0.2公斤的標(biāo)準(zhǔn)，這些包裝加起來，差不多是1.5億個(gè)成年人的體重。
這世界都負(fù)重到這個(gè)地步了，商家們還是舍不得叫停自己的飾怪裝奇的內(nèi)心。
層層包裝的背后，是一堆堆垃圾。/《過度包裝的終結(jié)》
江湖永遠(yuǎn)不缺過度包裝的傳說，還沒脫離春節(jié)余韻的你，準(zhǔn)備好迎接元宵禮品內(nèi)卷的洪流了嗎？
不奢靡，不成包裝
假如一百年后的歷史課本上，有一章是消費(fèi)主義時(shí)代，建議老師們羅列出21世紀(jì)的種種外包裝，相信再怎么笨拙的學(xué)生，也能從中感受到紙醉金迷的力量。
還記得中秋節(jié)被月餅盒支配的恐懼嗎？
老百姓都說，“月餅六兩，禮盒三斤”，這話沒錯(cuò)，如今的月餅盒每逢佳節(jié)倍兒內(nèi)卷，起底都是雙開門的。
門打開之后的內(nèi)容是窮人無法想象的世界，那里看不見五仁，也看不見蓮蓉，只有無窮無盡的旋轉(zhuǎn)木馬、嫦娥剪紙、燈籠霓虹、蘇州園林、音樂精靈。
感受紙醉金迷
比如UNIQLO月餅，偌大的半圓形抽屜拉出來，是一個(gè)中國(guó)風(fēng)扇面旋轉(zhuǎn)抽屜，里面嵌著一對(duì)金色刀叉和兩枚空巢月餅；
還有以墨鏡聞名的時(shí)尚品牌Gentle Monster，也來湊這份團(tuán)圓財(cái)?shù)臒狒[，拉鏈一拉，里面實(shí)打?qū)嵉靥顫M了雍容的深色絨布，點(diǎn)綴著四顆夜空下的月餅小寶貝。
這就是奢侈品的快樂嗎？
無獨(dú)有偶，李佳琦去年在某次直播中開箱，當(dāng)他面對(duì)碩大的血紅色皮袋子、俄羅斯套娃式的包裝盒，從卡紙中抽出一支護(hù)手霜時(shí)，他沉默了，撇著嘴角的法令紋看看kenzo、看看屏幕，再看看小助手，無奈地喊出了“謝謝”。
其實(shí)不只李佳琦，隨機(jī)抽取各大博主的開箱視頻，無論是化妝品、日用品、藥用品還是小樣贈(zèng)品，都能看到商家們出奇制勝，用炫技式的包裝來告訴顧客“您最尊貴”。
有網(wǎng)友買三支口紅，生生拎回來15cm長(zhǎng)的大箱子，里面裝了一座占據(jù)半個(gè)箱子的京劇剪紙，她專程去查了查這尊剪紙對(duì)口紅有什么輔助，結(jié)果是沒有什么幫助，純藝術(shù)。
誰想到區(qū)區(qū)3支口紅能有這么大排面呢？/bilibili@僅存幾分
還有人興沖沖拿回電子閱讀器的快遞，坐在辦公室開始漫長(zhǎng)的開箱儀式，整整5分鐘撕掉八九層包裝紙，花里胡哨不至于，只是很難相信這還是不是那個(gè)宣揚(yáng)無紙化的Kindle？
電子閱讀器這包裝，給自己打臉了不是？/bilibili@嘻哈嗨吼
很多時(shí)候，網(wǎng)友們也就對(duì)這些迷惑場(chǎng)面付諸一笑了，可是當(dāng)一個(gè)打工人激動(dòng)地拆開公司分發(fā)的豪華年貨大禮包時(shí)，那種掛羊頭賣狗肉的巧思，就徹底按捺不住一介勞動(dòng)人民的暴脾氣了。
“嗶嗶嗶，反詐中心嗎？”/微博網(wǎng)友截圖
怎么連過個(gè)年，都過出了一種老板給你畫大餅的無力感？
回想十幾年前，我們沒有什么尊貴的絲帶蝴蝶結(jié)或者高級(jí)藍(lán)絨布，日子還是一樣過。
而十幾年后的商人們，早已在愈發(fā)繁復(fù)的包裝中漸行漸遠(yuǎn)，越巧思，越自我贊嘆、不可自拔，倒是收到商品的快樂，越來越稀薄了。
用變裝魔法，掀起消費(fèi)主義的潮流
在一眾過度包裝的喧嘩聲中，有自稱十八線彩妝設(shè)計(jì)師的博主自我反省，“為什么測(cè)評(píng)彈幕里有人指責(zé)我過度包裝”？
評(píng)論區(qū)對(duì)過度包裝的指責(zé)，讓設(shè)計(jì)師本人產(chǎn)生了自我懷疑。/bilibili截圖
痛定思痛，她開始一一拆解親自設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，給出了嚴(yán)絲合縫的合理解釋：
為什么要在紙盒外面加一層糖果袋？因?yàn)樘枪撬芊饽さ牡?，做了美甲的妹妹不用?dān)心刮塑封膜時(shí)把指甲劃崩了。
為什么要有塑封膜？因?yàn)橛袩o數(shù)個(gè)消費(fèi)者曾經(jīng)運(yùn)用奇功拆開紙盒，把用過的口紅完好無損地裝回盒子里要求退貨，而店家無力反駁。
為什么要在紙盒里再加一層卡紙？因?yàn)闊o處不在的暴力物流，會(huì)把紙箱壓癟，而卡紙就是那個(gè)盤古般頂天立地的存在。
為什么要在快遞盒外面再加一個(gè)快遞袋？因?yàn)樗鼙Ｗo(hù)快遞盒不被弄臟，而勤儉持家的粉絲們會(huì)為此省下一筆專門購買收納盒的錢。
同樣的，零食界的商人們也能給出無懈可擊的回答，比如100g的曲奇分成5小袋獨(dú)立包裝，是為了方便隨拆隨吃；比如一份撈飯配上野餐級(jí)別的食具，是為了防止?jié)B漏……
一千種包裝方式，就有一千套解釋說辭，而對(duì)于每年180萬噸的包裝垃圾，也可以變成一部裝飾藝術(shù)史。
第一個(gè)打響形式主義設(shè)計(jì)炮聲的設(shè)計(jì)師來自大西洋彼岸，雷蒙德·洛伊從可口可樂Logo到雪佛蘭汽車，奢侈而快速地踏出一條促銷設(shè)計(jì)之路，成為《時(shí)代》雜志第211期的封面人物。
雷蒙德·洛伊的設(shè)計(jì)很好詮釋了“形式追求市場(chǎng)”，而不是“形式追求功能”。/bilibili@洛塵葉
工業(yè)革命伊始的美國(guó)人民，為了明星雷蒙德·洛伊大掏腰包，而不是為了商品本身。
中國(guó)人講“換湯不換藥”，但這一點(diǎn)在消費(fèi)沖動(dòng)面前，總是顯得無力。
消費(fèi)主義最優(yōu)越的動(dòng)作就是掀起潮流，藥還是那一包藥，外殼卻從一張破油紙變成英式下午茶組裝碟。日復(fù)一日，破油紙被人扣上“過時(shí)”的帽子，一切向精致看齊，以最不費(fèi)力氣的變裝魔術(shù)，掀起最高的消費(fèi)浪潮。
即使性能不變，也不妨礙包裝設(shè)計(jì)的突飛猛進(jìn)讓人撕支票。/bilibili@洛塵葉
在經(jīng)濟(jì)學(xué)系課本上，這叫有計(jì)劃的廢止制。消費(fèi)無非如此，深諳人性弱點(diǎn)的那一方，總是商家。
去年轟動(dòng)整個(gè)上海灘的Prada菜市場(chǎng)，上演了一場(chǎng)現(xiàn)代版買櫝還珠，婆婆盯著的是新鮮芹菜，時(shí)尚KOL拼的是光芒四射的Prada購物袋，菜場(chǎng)旁的垃圾車?yán)?，堆起了剛付完錢的瓜果蔬菜。
如果說包裝紙是最直觀的物化，那么各種火鍋店、奶茶店越來越夸張的超級(jí)貼心服務(wù)，是不是另一種精神層面的過度包裝呢？
用《非誠勿擾》里葛大爺?shù)脑拋碚f，就是把腳當(dāng)成臉那么服務(wù)，從進(jìn)門的美甲到席上的生日快樂立體環(huán)繞，漸次打通每個(gè)人的任督二脈，至少在顧客還沒反應(yīng)過來的那段時(shí)期，商家都是贏的。
乍一看，作為消費(fèi)者的我們，被寵成了蚌里的珍珠，事實(shí)上，也早已離不開忽閃忽閃的蚌殼。
精致的垃圾盛宴，不要也罷
我們需要這種繃帶式包裝嗎？
周軼君在《圓桌派》里提過一個(gè)觀點(diǎn)，叫“信息的表達(dá)不能超過信息本身。”假如一支口紅是信息本身，那么信息的表達(dá)就很值得玩味。
它是腳踏七彩祥云而來呢還是采取最原始的千里走單騎？我們不妨從發(fā)貨開始追溯，看看為了快遞這支口紅，商家愿意耗費(fèi)多少功夫？
仔細(xì)算算這筆帳：有人為它設(shè)計(jì)包裝盒，有人給它鋪上拉菲草，有人專門寫一封品牌情書，有人附贈(zèng)一張卸妝濕巾，有人搬出一尊Logo藝術(shù)裝置，有人裝填五倍長(zhǎng)的防震氣柱。
一時(shí)間分不清自己下單的是氣柱還是爽膚水。/bilibili@盆兒的魔法盒子
到此為止嗎？那你有點(diǎn)小看萬物互聯(lián)時(shí)代，這支口紅還擁有獨(dú)立的GPS定位線路，從哪個(gè)倉庫到哪個(gè)倉庫，從哪個(gè)分揀站到哪個(gè)分揀站，從哪個(gè)快遞員到哪個(gè)快遞員，一目了然又撩人心弦。
而當(dāng)一個(gè)快遞員不慎丟件或者送達(dá)錯(cuò)誤時(shí)，這支口紅身上的故事性將更加濃烈，就因?yàn)檫@次丟失，某個(gè)騎手的工資即將被扣、某家驛站的風(fēng)評(píng)也即將被打壓，正忙于支付下一單網(wǎng)購的我們，甚至?xí)盏娇爝f員打來萬分抱歉而又真誠的賠禮電話。
消費(fèi)年代的商人們，更加面面俱到，更加正兒八經(jīng)地為對(duì)方服務(wù)，一堆小小的贈(zèng)品讓利、一連串為表真心的客服致辭、一大盒堆疊而成的巧思設(shè)計(jì)、一箱子的防震防漏充填泡沫……所有這些努力最后共同要表達(dá)的信息，僅僅是一支口紅。
在這幅精致的畫面里，明眼人都看得出來，這過分美麗的表達(dá)，總要有人來買單。
每一年，都市麗人光在快遞這一生活項(xiàng)目上，就要消耗紙類廢棄物900多萬噸、塑料廢棄物約180萬噸，以至于某網(wǎng)紅零食的高管，竟會(huì)靠倒賣自己公司的廢紙箱牟利68萬，成為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)又一奇葩新聞。
當(dāng)然，在洶涌的消費(fèi)浪潮中，不是沒有人嘗試過逆流而上，比如日本流傳至今的風(fēng)呂敷包裝技藝，一塊方巾包裹萬物。
無論是易打包的便當(dāng)盒還是奇怪的清酒瓶，京都人都能找到一種最牢靠的包裹方式，一次又一次施展包裝魔法，還能露出布料中最雅致的部分，以示敬意。
雖然它抵抗不了暴力物流，但它抵抗了超市的手提塑料袋，抵抗了大盒裝小盒，抵抗了浮夸的額外裝飾。
始于室町時(shí)代的樸素包裝法被如此小心翼翼地沿襲了下來，這一行為本身，就是對(duì)物化浪潮的抵抗。
腐爛神的故事，還記得嗎？/《千與千尋》
王小波說：“生活方式像一個(gè)曲折漫長(zhǎng)的故事，或者像一座使人迷失的迷宮。很不幸的是，任何一種負(fù)面的生活都能產(chǎn)生很多爛七八糟的細(xì)節(jié)，使它變得蠻有趣的。人就在這種趣味中沉淪下去。”
作家寫下這段文字的年代，我們的包裝還遠(yuǎn)沒有這樣復(fù)雜，但用它來描述幾十年后的人們，對(duì)過度包裝又愛又恨的消費(fèi)心態(tài)時(shí)，好像也并不違和。
本文轉(zhuǎn)自于 新周刊
