市場監(jiān)管總局?jǐn)M出新規(guī)：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志

國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法（公開征求意見稿）》，針對互聯(lián)網(wǎng)廣告“一鍵關(guān)閉”，特別提出了新要求，例如，不得沒有關(guān)閉標(biāo)志，不需等倒計時結(jié)束才能關(guān)閉，不得關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等。

按照此次市場監(jiān)管總局征求意見的新規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)確保“一鍵關(guān)閉”，且不需等倒計時。征求意見稿提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。通過互聯(lián)網(wǎng)媒介，以競價排名、新聞報道、經(jīng)驗分享、消費測評等形式，或者附加購物鏈接的其他形式推銷商品、服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

此外，以啟動播放、視頻插播、彈出等形式發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。一系列影響“一鍵關(guān)閉”的行為將被明令禁止，例如，不得出現(xiàn)沒有關(guān)閉標(biāo)志或者需要倒計時結(jié)束才能關(guān)閉的情況；不得出現(xiàn)關(guān)閉標(biāo)志虛假、不可清晰辨識或定位的情況；也不得出現(xiàn)單個廣告的關(guān)閉，須經(jīng)兩次以上點擊才能出現(xiàn)的情況；不得出現(xiàn)在瀏覽同一頁面過程中，關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告的情況。（央視新聞客戶端）

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