普通用戶及以個(gè)人日常生活分享為主的賬號(hào)不受影響
前臺(tái)實(shí)名制”落地。10月31日晚間，微博（ 09898.HK ）、微信、抖音、快手（ 01024.HK ）、B站（ 09626.HK ）、知乎（ 02390.HK ）等互聯(lián)網(wǎng)社交媒體平臺(tái)發(fā)布公告，為保障用戶合法權(quán)益、維護(hù)平臺(tái)秩序，粉絲數(shù)量達(dá)到一定量級(jí)且發(fā)布涉及時(shí)政、財(cái)經(jīng)等特定領(lǐng)域的自媒體賬號(hào)，需要授權(quán)平臺(tái)顯示其真實(shí)姓名等信息。
10月中旬，微博上曾有多名博主發(fā)文自稱收到通知，平臺(tái)將把粉絲量大、具有影響力的創(chuàng)作者（俗稱“大V”）的真實(shí)姓名、性別將在一級(jí)頁面前端顯示，即“大V前臺(tái)實(shí)名”，引發(fā)用戶熱議。前臺(tái)實(shí)名與“后臺(tái)實(shí)名”相對(duì)，比如微博等平臺(tái)用戶注冊(cè)是強(qiáng)制后臺(tái)實(shí)名，用戶需要提交真實(shí)身份信息才能注冊(cè)使用平臺(tái)。
由于各平臺(tái)流量存在差異，無法以統(tǒng)一的創(chuàng)作者粉絲量級(jí)給“大V”劃線，因此各平臺(tái)發(fā)布的粉絲數(shù)量門檻也不同。多數(shù)平臺(tái)表示將先引導(dǎo)100萬粉絲以上的自媒體填寫實(shí)名信息，后續(xù)將逐步擴(kuò)大到50萬粉絲博主；而抖音、知乎則直接要求粉絲數(shù)量達(dá)到50萬的自媒體授權(quán)平臺(tái)展示通過認(rèn)證的實(shí)名信息。
綜合各平臺(tái)公告來看，新規(guī)涉及的內(nèi)容領(lǐng)域包括社會(huì)時(shí)事、軍事、財(cái)經(jīng)、法律、醫(yī)療衛(wèi)生等。普通用戶及以個(gè)人日常生活分享為主的賬號(hào)不受前臺(tái)實(shí)名展示的影響。
自媒體賬號(hào)展示的真實(shí)姓名或企業(yè)名稱應(yīng)與賬號(hào)提交的身份證件、營業(yè)執(zhí)照等信息一致，用戶同意、平臺(tái)獲得授權(quán)后將在賬號(hào)主頁展示通過認(rèn)證的實(shí)名信息。若賬號(hào)收到通知但未進(jìn)行認(rèn)證或授權(quán)，會(huì)對(duì)賬號(hào)內(nèi)容傳播、商業(yè)收益等產(chǎn)生影響，直至完成認(rèn)證及授權(quán)展示。
最近幾年，網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)愈發(fā)活躍，涌現(xiàn)出各領(lǐng)域的頭部自媒體，部分已掌握相當(dāng)程度的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)能力；運(yùn)營自媒體賬號(hào)亦成為一種獲利方式，成為商業(yè)投放渠道，通過規(guī)?；淖悦襟w、營銷號(hào)“矩陣”宣發(fā)、炒作早就是行業(yè)慣例。
自媒體賬號(hào)的監(jiān)管正在收緊。國家網(wǎng)信辦于2022年8月1日實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》，其中第十三條要求互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者在互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號(hào)信息頁面，展示公眾賬號(hào)的運(yùn)營主體、注冊(cè)運(yùn)營地址、內(nèi)容生產(chǎn)類別、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼、有效聯(lián)系方式、互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議（IP）地址歸屬地等信息。
2023年7月5日，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，其中要求強(qiáng)化資質(zhì)認(rèn)證展示。對(duì)從事金融、教育、醫(yī)療衛(wèi)生、司法等領(lǐng)域信息內(nèi)容生產(chǎn)的“自媒體”，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行嚴(yán)格核驗(yàn)，并在賬號(hào)主頁展示其服務(wù)資質(zhì)、職業(yè)資格、專業(yè)背景等認(rèn)證材料名稱，加注所屬領(lǐng)域標(biāo)簽。此外，在“自媒體”賬號(hào)主頁，以顯著方式展示該賬號(hào)所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)名稱。
不過，“大V”作為公眾人物，通過前臺(tái)實(shí)名保障公眾利益而讓渡隱私權(quán)的程度也受到一定質(zhì)疑。在微博“大V前臺(tái)實(shí)名”發(fā)酵后，部分不愿暴露身份信息的博主開始清理“僵尸粉”試圖降低粉絲數(shù)量，并表示可能會(huì)停更。財(cái)新曾在10月20日就前臺(tái)實(shí)名問題詢問微博，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。
實(shí)名信息公開后，平臺(tái)如何保護(hù)用戶合法權(quán)益？部分平臺(tái)表示，將嚴(yán)格保護(hù)賬號(hào)信息安全，除授權(quán)展示的真實(shí)姓名、企業(yè)名稱信息外，平臺(tái)不會(huì)主動(dòng)公開賬號(hào)的其他信息。微博和快手特別指出，平臺(tái)將有限開放查看實(shí)名信息權(quán)限，比如對(duì)于未登錄的游客用戶、未通過真實(shí)身份信息驗(yàn)證的用戶、行為異常用戶以及近期被處置用戶，禁止查看其他用戶前臺(tái)實(shí)名信息。
抖音也表示，僅允許已向平臺(tái)提供身份證件或營業(yè)執(zhí)照等信息完成認(rèn)證的賬號(hào)在登錄后查看他人賬號(hào)實(shí)名信息。同時(shí)建立專門的防網(wǎng)暴保護(hù)機(jī)制，上線“一鍵防網(wǎng)暴”功能，快速、優(yōu)先處理相關(guān)的投訴和舉報(bào)，對(duì)參與網(wǎng)暴的賬號(hào)視情采取警示教育、禁言、封禁賬號(hào)等措施。
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