央視315點名！魏則西事件5年后，UC和360踩在百度刀口繼續(xù)吸血
今年的315晚會上，央視曝光了UC瀏覽器和360搜索引擎上的虛假醫(yī)療廣告問題。百度的老把戲“競價排名”正在被同行競相模仿，發(fā)揚廣大。
只需一條微信，就可以定制騙局。
在UC瀏覽器上搜索【減肥】、【降血糖】等關(guān)鍵詞。搜索結(jié)果的前幾條是網(wǎng)友分享治病經(jīng)驗，而最下面標示的就是廣告。
在這種自述形式的廣告中，患者多年來一直被肥胖或各種疾病困擾，并在大師的指導(dǎo)下迅速康復(fù)。文章中沒有提到任何藥物，只是多次推薦大師的微信號。
（央視財經(jīng)截圖）
添加大師微信后，對方會瘋狂向你推薦各種昂貴但只有普通食品資質(zhì)的精華和藥丸。
根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》第73條：食品廣告的內(nèi)容正確真實，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防，治療功能。。2020年，國家市場監(jiān)督管理局等十一部門聯(lián)合發(fā)布通知，強調(diào)嚴厲打擊關(guān)系到人民健康和財產(chǎn)安全的虛假違法廣告。
UC廣告代理公司亦盛文化媒體有限公司的銷售經(jīng)理明確表示:公司沒有資質(zhì)，他們在這里提供，頁面也是他們幫忙的。
（央視財經(jīng)截圖）
公司為客戶提供從廣告資質(zhì)到內(nèi)容、網(wǎng)頁設(shè)計、賬戶維護的一站式服務(wù):“可以幫你們做網(wǎng)頁，你們提供一個微信號就行了”。
360廣告代理銷售經(jīng)理也表示：包括如何推廣，上詞，預(yù)算，推廣時間，推廣地點，我們都有一整套(流程)。
央視記者只提供一個微信號和產(chǎn)品類型，這些代理很快就制作了一篇內(nèi)容為減肥、降血糖的自述廣告，并配以有問必答、快速問醫(yī)生專家答疑的文章。
專家子虛烏有，療效神乎其神，就連評論也是事先寫好的，甚至點贊數(shù)也可根據(jù)需要任意設(shè)定。
（央視財經(jīng)截圖）
另外，記者還發(fā)現(xiàn)，在UC瀏覽器和360搜索中，仍可借助公立醫(yī)院的名稱進行競標排名。只是變得更隱秘，更難捉摸。
盡管目前公立醫(yī)院的全稱已經(jīng)建立了相應(yīng)的保護機制。但是，這些醫(yī)院的簡稱仍然可以作為關(guān)鍵詞用于其他醫(yī)院的廣告?！?/span>這些著名醫(yī)院通常不能提及全名，只能提及簡稱“。360廣告代理銷售經(jīng)理告訴央視記者。此外，在公立醫(yī)院的全名之間加間隔，也可以作為關(guān)鍵詞在其他醫(yī)院進行廣告推廣。
（央視財經(jīng)截圖）
這些熟悉而又變本加厲的手段，讓我們想起了5年前那個令人心碎的故事。
魏則西事件五年后，這個世界變了嗎？
2016年2月，在“你認為人性最大的惡是什么“的知乎問題下，一名叫魏則西的大學(xué)生分享了他的故事。
魏則西是家中的獨子，患有晚期滑膜肉瘤，經(jīng)百度搜索，被競價排名誤導(dǎo)，前往武警北京市總隊第二醫(yī)院就診，并接受了未經(jīng)批準，效果未確認的所謂“腫瘤生物免疫療法“。。
2016年4月12日，在花費超過人民幣20萬元，浪費大量治療時間后，魏則西因延誤治療時機，最終離世。
隨后，武警北京第二醫(yī)院背后的莆田民營企業(yè)浮出水面。在線上線下的輿論聲討中，相關(guān)部門組成調(diào)查組介入。
同年3月，360搜索向用戶發(fā)出公開信，稱“即日起放棄一切消費者醫(yī)療商業(yè)推廣業(yè)務(wù)“。并”呼吁所有搜索企業(yè)，在相關(guān)的法律和制度完善之前，為了生命和健康，暫時放棄商業(yè)利益“。
同年5月，國家衛(wèi)計委、中央軍事委員會后勤保障部衛(wèi)生局等公布了武警北京二院的糾正措施；7月，國家工商總局規(guī)定付費檢索必須標明廣告。
2016年5月，國家網(wǎng)絡(luò)通信聯(lián)合調(diào)查組發(fā)表了事件調(diào)查結(jié)果。調(diào)查組認為，該搜索引擎搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競爭價格排名結(jié)果，影響魏則西選擇醫(yī)生，其機制存在收費競爭價格權(quán)重過高、商業(yè)推廣標志不清等問題，要求整改。
可僅僅一個月后，2016年6月，因魏則西事件消失在百度搜索引擎結(jié)果中的醫(yī)療推廣重回大眾視野，莆田醫(yī)院再次出現(xiàn)，推廣成本增加3倍。
2016年11月，莆田醫(yī)院回歸排名，改變推廣手段。其中莆田醫(yī)療美容醫(yī)院打出醫(yī)療美容分期的招牌，以貸款美容的形式再次進入搜索頁面。
2017年3月，中山大學(xué)某醫(yī)院公眾號曝光該搜索引擎，擅用自己醫(yī)院的品牌為莆田醫(yī)院做宣傳。
據(jù)新華社報道，2018年5月，有記者利用搜索引擎搜索【南京皮研所】，搜索結(jié)果卻被鏈接到其他民營醫(yī)院。在搜索結(jié)果中，廣告被包裝成軟文后，通過所謂的病人就醫(yī)經(jīng)驗進行分流。
據(jù)央視財經(jīng)、新京報等多家媒體報道，2018年9月，兩名患者搜索【復(fù)旦大學(xué)附屬醫(yī)院】，卻被搜索結(jié)果中所謂排名最前的民營[復(fù)大醫(yī)院]欺騙，前往該醫(yī)院就診后花費數(shù)萬元。但病人隨后轉(zhuǎn)院治療，發(fā)現(xiàn)病情并不嚴重。
隨后，該公司公開聲明，將持續(xù)推進公立醫(yī)院的品牌保護項目，同時，復(fù)旦大學(xué)相關(guān)附屬醫(yī)院的搜索結(jié)果將得到保護，相關(guān)關(guān)鍵詞將不會出現(xiàn)商業(yè)廣告。
據(jù)北京青年報報道，2019年1月，記者以“魏則西父母“為關(guān)鍵字在某搜索引擎上搜索，卻發(fā)現(xiàn)了試管嬰兒廣告。
首頁的10個結(jié)果中，第一個是試管嬰兒網(wǎng)站，第四個是醫(yī)療中介，兩者都以魏則西父母試管嬰兒失敗為例，推銷試管嬰兒技術(shù)。
（來源:北京青年報。）
2019年3月，國家衛(wèi)生和健康委員會發(fā)布了《體細胞治療臨床研究和轉(zhuǎn)化應(yīng)用管理辦法(試行)》(征求意見稿)，意味著這項因魏則西事件緊急叫停的治療技術(shù)首次解禁。
……
今年3月，央視在315晚會上點名批評虛假醫(yī)療廣告，一切又都回到了我們文章開頭的故事。
人性最大的惡是什么？
在魏則西生前的求救視頻中，他對著鏡頭說: “但我不想死，我21年的奮斗和努力還沒有化為光和熱。我還有夢想，我想看看這個廣大的世界，我想經(jīng)歷自己的一個完整的人生，成就自己的事業(yè)。同時我是獨子，我無法想像如果我現(xiàn)在死去，我的父母將會怎樣度過他們的晚年?！?。
魏則西離開五年后，這個世界變了嗎？
360和UC踩在百度刀口上，繼續(xù)舔著患者的鮮血，搖搖頭。
一切都回到了即將離世的魏則西在知乎上發(fā)問的原點:
人性最大的惡，是什么？
來源：丁香園。
