宗馥莉身上最為外界熟悉的標(biāo)簽是“宗慶后之女”、“娃哈哈集團(tuán)公主”，然而隨著她在娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部職位的不斷提升，她的“企業(yè)家”身份標(biāo)簽或許會(huì)愈加鮮明。12月9日，娃哈哈集團(tuán)發(fā)布了了一則人事任命，宣布宗馥莉出任公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)日常工作，公司董事長(zhǎng)仍由其父宗慶后擔(dān)任。
宗馥莉正式接班了嗎？娃哈哈的公告中并未說(shuō)明父女的職能分工，只表示“宗馥莉?qū)⒇?fù)責(zé)日?qǐng)龉ぷ鳎c宗慶后一同，為娃哈哈的穩(wěn)健發(fā)展注入長(zhǎng)青活力”。
就在六天前的2021中國(guó)企業(yè)家博鰲論壇上，宗慶后出席并暢談自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和管理經(jīng)驗(yàn)，彼時(shí)他的身份是杭州娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。六天后，他正式把總經(jīng)理的接力棒交給了自己的女兒。
女承父業(yè)，或許在2004年剛剛畢業(yè)的宗馥莉踏入娃哈哈位于蕭山的一處生產(chǎn)車(chē)間時(shí)就已注定。
接班人
“讓她自由發(fā)展吧，她愿意干什么就讓她干什么。”2019年宗慶后對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者如是回應(yīng)接班人的問(wèn)題，這也是宗慶后和他背后的飲料“帝國(guó)”最受外界關(guān)注的兩個(gè)話(huà)題之一。另一個(gè)話(huà)題是，娃哈哈要不要上市？
對(duì)于是否讓女兒接班的問(wèn)題上，宗慶后對(duì)外的態(tài)度開(kāi)放民主。他曾對(duì)外表達(dá)，如果女兒不愿意，或許會(huì)考慮管理層接班，并為此做好了準(zhǔn)備。不過(guò)，女兒宗馥莉卻自己選擇了娃哈哈。
娃哈哈的公告中如是介紹宗馥莉：宗馥莉于2004年進(jìn)入食品飲料行業(yè)，自2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁至今，獨(dú)立帶領(lǐng)宏勝成長(zhǎng)為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，并自2018年4月起擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，自2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理。
娃哈哈對(duì)于宗馥莉的評(píng)價(jià)也很高，“在食品飲料行業(yè)十七年，宗馥莉深諳生產(chǎn)與市場(chǎng)一線，不僅在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)鏈打造、企業(yè)管理上有著豐富經(jīng)驗(yàn)，也對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有著深入洞察，領(lǐng)導(dǎo)并主持了多個(gè)重要品牌建設(shè)項(xiàng)目，對(duì)娃哈哈品牌升級(jí)做出了重要貢獻(xiàn)。”
1982年出生的宗馥莉14歲外出留學(xué)，并于2004年畢業(yè)回國(guó)后就來(lái)到娃哈哈蕭山工廠了解一線生產(chǎn)工作。三年后的2007年，宗馥莉出任宏勝飲料集團(tuán)的總裁。該集團(tuán)是2003年成立的一家提供飲料生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案的公司。目前在全國(guó)有20個(gè)生產(chǎn)基地，40多家分公司，擁有100多條生產(chǎn)線。該公司承擔(dān)了娃哈哈部分產(chǎn)品的代加工業(yè)務(wù)。
據(jù)悉，當(dāng)2007年出任宏勝飲料集團(tuán)總裁一職時(shí)，宗馥莉與父親宗慶后之間達(dá)成了“老爸不過(guò)問(wèn)，女兒不求助”的默契。于宗馥莉而言，宏勝的平臺(tái)是可自由發(fā)揮、自己做主的平臺(tái)，而從業(yè)務(wù)上看，宏勝與娃哈哈集團(tuán)之間保持著緊密的業(yè)務(wù)聯(lián)系。
全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布的《2016中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)發(fā)布報(bào)告》顯示，2015年娃哈哈的營(yíng)業(yè)收入為494億元，相比2014年暴跌200多億元，當(dāng)時(shí)娃哈哈方面解釋?zhuān)@是因?yàn)樽陴ダ蛘乒艿暮陝亠嬃霞瘓F(tuán)的數(shù)據(jù)并未合并進(jìn)娃哈哈集團(tuán)的整體業(yè)績(jī)中，從而造成業(yè)績(jī)大幅下滑。
在宏勝的平臺(tái)上，宗馥莉就展現(xiàn)出了大膽突破的想法。2017年宗馥莉主導(dǎo)在資本市場(chǎng)發(fā)起了一次并購(gòu)，即宗馥莉用其實(shí)際控制的恒楓資本（宏勝飲料母公司）擬收購(gòu)香港上市公司中國(guó)糖果已發(fā)行股本中的所有股份。這筆收購(gòu)最終未能成功，宗馥莉在個(gè)人微博上說(shuō)“公司深表遺憾”。彼時(shí)，宗慶后依然在堅(jiān)持“不缺錢(qián)、不上市”，但是宗馥莉已主動(dòng)靠近資本市場(chǎng)。
除了依然擔(dān)任宏勝的總裁外，從2018年起宗馥莉已經(jīng)回歸到父親的娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部，雖然職務(wù)看似并不高，但是卻被外界解讀為關(guān)鍵崗位。2018年她出任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長(zhǎng)，據(jù)了解該部門(mén)是對(duì)娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部外聯(lián)部、市場(chǎng)部就等不同部門(mén)的合并。之后的2020年3月起，宗馥莉又開(kāi)始兼任娃哈哈集團(tuán)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理。
娃哈哈的新時(shí)代？
為什么人們都愿意提問(wèn)宗慶后上市和接班的問(wèn)題呢？一位飲料同行向記者解釋?zhuān)?ldquo;當(dāng)然是希望看到娃哈哈的一些變化啊。”也是在這樣的期待之下，宗馥莉出任副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理的消息被外界進(jìn)一步延展解讀，試圖探尋“宗馥莉時(shí)代的娃哈哈，會(huì)有什么不一樣”。
今年9月，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局、浙江省工商聯(lián)共同發(fā)布了“2021浙江省民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)”榜單。榜單顯示，2020年娃哈哈的營(yíng)業(yè)收入為439.8203億元，位列榜單的第31位。與2019年22位的排名相比下降了9位，營(yíng)業(yè)收入也比2019年的464.4095億元同比下滑了5.29%。
在這個(gè)榜單上，農(nóng)夫山泉位居77名，營(yíng)業(yè)收入232.0813億元，雖也是同比下滑，但是與“老大哥”娃哈哈間的距離越來(lái)越近。而同樣是這一年，橫空出世的元?dú)馍肿龀隽?7億的營(yíng)業(yè)收入，并劍指2021年破百億。2021年娃哈哈已34歲，農(nóng)夫山泉25歲，元?dú)馍謨H6歲。
上述飲料企業(yè)人士稱(chēng)，雖然娃哈哈“破千億”的豪言壯語(yǔ)已隨風(fēng)而去，但是400多億元的盤(pán)子放在中國(guó)飲料市場(chǎng)，依然是不可撼動(dòng)的地位。“希望小宗總（宗馥莉）能帶來(lái)一些新變化。”
“新”，不僅是外界對(duì)于宗馥莉的期待，也是娃哈哈內(nèi)部交給宗馥莉的使命。“煥新、推新、創(chuàng)新”，娃哈哈內(nèi)部用這三個(gè)詞描述宗馥莉。娃哈哈方面介紹，給娃哈哈的品牌注入活力是2018年宗馥莉擔(dān)任品牌公關(guān)部部長(zhǎng)后的重頭工作，而且她也大膽試水破圈。代表動(dòng)作有推出營(yíng)養(yǎng)快線彩妝、哈哈棕、AD鈣奶雪糕等，另外也采取了將娃哈哈大單品打造IP的策略，比如用新的營(yíng)銷(xiāo)手段打造老牌AD鈣奶，為這款25歲的老產(chǎn)品帶來(lái)了三年兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
宗馥莉還打造了自己的新銳飲品牌KellyOne，推出個(gè)性化定制果蔬汁、0糖0能量烏龍茶、0糖0能量蘇打氣泡水等產(chǎn)品。據(jù)娃哈哈方面透露，2021年1-11月KellyOne的銷(xiāo)售量相比2020年全年已經(jīng)翻三倍。
一位“創(chuàng)二代”向記者講述與宗馥莉的交流心得，在她眼中，不論是產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)還是經(jīng)營(yíng)管理上，宗馥莉愿意做新的嘗試，而且也有深入的思考，這是她們交流的話(huà)題。該“創(chuàng)二代”目前也在公司擔(dān)任電商部門(mén)的負(fù)責(zé)人，這也是這家公司全新的業(yè)務(wù)。她曾表達(dá)，“創(chuàng)二代”的使命都在創(chuàng)新上，父輩們希望年輕人能夠?yàn)楣編?lái)新氣象，父輩們也承認(rèn)，他們有時(shí)候已跟不上時(shí)代了。
KellyOne中的Kelly是宗馥莉的英文名，她雖低調(diào)，但又不吝于表達(dá)自我。宗馥莉就曾直言，娃哈哈純凈水代言人王力宏是父親的選擇，但是她不喜歡，也不喜歡娃哈哈純凈水的包裝。2020年娃哈哈純凈水告別了合作二十年的代言人王力宏，取而代之的是出生于1990年的影視明星許光漢。???
本文轉(zhuǎn)自于 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
