2024年6月30日是Kindle中國用戶能使用官方云端下載服務(wù)的最后一天，在和手機(jī)閱讀，網(wǎng)文，國內(nèi)同行競爭中敗走
據(jù)亞馬遜中國官網(wǎng)消息，2024年6月30日起，Kindle中國電子書店停止云端下載服務(wù)，此后未下載的電子書將無法下載和閱讀，而Kindle的客戶服務(wù)也將停止對中國用戶的支持。
2022年6月2日，亞馬遜中國宣布停止給經(jīng)銷商供貨Kindle。2023年6月30日，Kindle中國電子書店已停止運(yùn)營，此后用戶不能再購買新的電子書。
2022年6月2日，吳悅收到了亞馬遜官方發(fā)來的一封名為“Kindle中國電子書店運(yùn)營調(diào)整通知”的郵件，通知稱Kindle中國相關(guān)服務(wù)將于未來兩年內(nèi)逐漸結(jié)束。為了儲備更多的閱讀資源，過去的兩年多，吳悅堅(jiān)持每周通過亞馬遜的云端服務(wù)給自己的Kindle下載電子書。今年的6月30日是Kindle中國用戶能使用官方云端下載服務(wù)的最后一天，吳悅告訴財(cái)新，他一口氣往Kindle里下載了30多本已購買的書。
2007年，亞馬遜退出Kindle電子書閱讀器，其采用的電子墨水屏技術(shù)讓這款產(chǎn)品兼顧了紙質(zhì)書籍的體驗(yàn)和電子閱讀器的便捷，使其迅速成為亞馬遜硬件產(chǎn)品線中的佼佼者。2011年5月，亞馬遜在其網(wǎng)站發(fā)表聲明稱，Kindle電子書的銷量首次超過包括精裝書和平裝書在內(nèi)的紙質(zhì)書銷量。
2012年12月，亞馬遜開始為中國用戶提供購買中文電子書的服務(wù)，2013年Kindle正式進(jìn)入中國市場。據(jù)亞馬遜中國于2018年發(fā)布的報告，2013年2018年間，Kindle電子書閱讀器在中國已累計(jì)銷售數(shù)百萬臺，2016年至報告發(fā)布時，中國已持續(xù)成為亞馬遜Kindle設(shè)備全球第一大市場；Kindle中國電子書店的書籍總量近70萬冊，較2013年增長近10倍。
但最終Kindle推出中國，和亞馬遜自身本地化不利有關(guān)，也受到中國電子閱讀習(xí)慣變化的影響，越來越多的人用手機(jī)看書，而非購買單獨(dú)的閱讀器。據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《第二十一次全國國民閱讀調(diào)查》，2023年有78.3%的成年國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，較2022年的77.8%增長了0.5個百分點(diǎn)，在電子閱讀器上閱讀的成年國民則有25.3%，比2022年的26.8%減少了1.5個百分點(diǎn)。
值得注意的是，Kindle電子商店和下載功能的停運(yùn)，并不意味著閱讀器本身不能使用。“書伴”創(chuàng)始人阿明稱，Kindle只是一個終端，本身并不受其退出中國的影響，讓中國用戶真正感受到影響的是不再能使用亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，即其提供的同步本地電子書、Send to Kindle（將文件上傳至Kindle圖書館）的服務(wù)等整個閱讀生態(tài)。
據(jù)了解，目前延續(xù)使用Kindle賬戶的方式包括換用其他國家和地區(qū)的亞馬遜賬戶、USB硬件設(shè)備傳輸文件等。阿明指出，“遷區(qū)”可能導(dǎo)致原中國區(qū)賬號的備份數(shù)據(jù)丟失。此外，美國亞馬遜Kindle書店只有少量中文書籍，價格也比之前中國亞馬遜Kindle書店要昂貴，在服務(wù)政策適應(yīng)層面也會遇到一些挑戰(zhàn)。
亞馬遜和中國相關(guān)業(yè)務(wù)側(cè)重點(diǎn)有所調(diào)整。2019年，亞馬遜關(guān)閉了中國的網(wǎng)上商店，Kindle的退出被視為亞馬遜在中國戰(zhàn)略調(diào)整的一部分。亞馬遜此前稱，雖然宣布了Kindle相關(guān)業(yè)務(wù)在中國的調(diào)整，但是亞馬遜在中國長期的發(fā)展承諾不會改變，在中國包括亞馬遜海外淘、亞馬遜廣告等在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)將繼續(xù)進(jìn)行。
亞馬遜在養(yǎng)成中國市場對電子閱讀的消費(fèi)習(xí)慣上多方努力，包括Kindle的軟件本地化，與出版商合作降低中文電子書售價，為國人提供更多的設(shè)備配色方案等。多名受訪的Kindle讀者對財(cái)新表示，其本地化仍有不足之處，導(dǎo)致付費(fèi)意愿偏低。
曾使用Kindle超4年的用戶李秋對財(cái)新說，他在2015年購買Kindle主要是為了閱讀上海譯文系列的經(jīng)典大部頭書籍，后來更喜歡看網(wǎng)絡(luò)小說后，就發(fā)現(xiàn) “沒有直接用國內(nèi)的小說APP方便”。
據(jù)《2021年掌閱數(shù)字閱讀報告》，超過半數(shù)的用戶（54.56%）更傾向于閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，這使更專注于經(jīng)典文學(xué)的Kindle在市場競爭中面臨一定的挑戰(zhàn)。盡管Kindle已經(jīng)收錄了諸如《三體》《明朝那些事兒》等熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的版權(quán)，但與專注于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的番茄小說、七貓等國內(nèi)平臺相比，其在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的占有量上仍有差距。
Kindle年輕化的年齡層也對購買轉(zhuǎn)化造成阻礙。阿明對財(cái)新稱，書伴站內(nèi)訪客的用戶年齡分布是18-45歲，占比最大的為26-35歲，區(qū)域集中在北上廣深等一線城市，對該年齡段的用戶來說，學(xué)習(xí)和工作占據(jù)大量時間，很難在電子書消費(fèi)上有太多花銷。
在閱讀這件事上，電子閱讀可以爭取的空間本就不多，短視頻和碎片化閱讀又改變了用戶接受信息的習(xí)慣，將原本用于閱讀的時間進(jìn)一步分散。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，2021年，短視頻和在線視頻平臺已占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶近32%的時間，剩余時間中還有33.3%被即時通訊、綜合資訊和綜合電商占據(jù)。
Kindle撤出后，中國的數(shù)字閱讀市場仍在快速發(fā)展。據(jù)《2023年度中國數(shù)字閱讀報告》數(shù)據(jù)，從用戶規(guī)模看，2023年中國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.70億，同比增長7.53%，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)角度來看，2023年中國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)到567.02億元，同比增長22.33%。
隨著手機(jī)愈發(fā)成為數(shù)字化閱讀的重要載體，微信閱讀等社交類電子閱讀APP的出現(xiàn)對封閉閱讀模式的Kindle造成沖擊。2015年，微信讀書APP上線，在提供閱讀的同時，也支持查看微信好友的讀書動態(tài)以及和好友討論正在閱讀的書籍等社交功能。
另一邊，國產(chǎn)閱讀器也在興起。“Kindle精選君”的運(yùn)營人對財(cái)新稱，在Kindle退出后，未來將轉(zhuǎn)向更多關(guān)注和使用國產(chǎn)電子書閱讀器。
消費(fèi)電子數(shù)據(jù)公司洛圖科技（RUNTO）將電子紙平板劃分為三大品類——閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本，其中閱讀器銷量占比過半。2024年一季度，全球電子紙平板產(chǎn)品的銷量為240萬臺，同比增長23.1%；其中，中國市場的全渠道銷量為38.4萬臺，同比增長63.4%，增速遠(yuǎn)高于全球范圍內(nèi)其他區(qū)域。
具體看閱讀器市場，掌閱在Kindle離開中國后市占率躍升第一，漢王和文石兩大品牌緊隨其后，這三個品牌的線上銷量排名前三，占據(jù)大部分市場份額。2024年1-4月，文石閱讀器在的線上銷量同比增長達(dá)49.5%，漢王則達(dá)到65倍，實(shí)現(xiàn)彎道超車。
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