一生愛防曬的中國人，交了多少智商稅？

 

?5月一過，全國氣溫肉眼可見地開始升高。

 

如果常刷社交媒體，你會發(fā)現(xiàn)，類似“求推薦你用過最好用的防曬”“這個夏天一定要入手的防曬裝備”的帖子逐漸增多；大街上放眼望去，不少人已全副武裝：寬檐帽、墨鏡、面罩、防曬衣、手套，外加一雙不露膚的運動涼鞋，構(gòu)成無數(shù)看不清人臉的“套中人”，讓人不禁心虛，自己的防曬準備是否落后于人。

 

 

事實上，國人對防曬的熱衷并非從今年才開始，愛防曬的中國人早在第一款防紫外線的太陽傘出售起，就在持續(xù)為防曬產(chǎn)品買單。早年流行以防曬霜為主的軟防曬，這兩年流行物理防曬為主的硬防曬。

 

隨著戶外運動和旅游的興起，防曬產(chǎn)品的熱度迎來了新一波小高潮。從明星到博主，每個人都在為我們科普防曬的重要性，防曬產(chǎn)品的測評成了熱門帖子，而商家也在翻著花樣逐年更新。

 

  

有博主曾在小紅書對比了從2022年到2023年間更新的防曬裝備，從寥寥幾件（3件防曬衣，3頂防曬帽），到應有盡有（8件防曬衣、13頂防曬帽、十幾只防曬面罩、4只手套等等），可以明顯看出防曬衣的樣式更加豐富，應用場景也開始涵蓋旅游、戶外、日常等多種場景，力求無論何時何地，都能做到精準防曬，不留余地。

 

  

這不禁讓人產(chǎn)生疑問：我們真的有必要對紫外線如此嚴防死守嗎？防曬焦慮又是從何時產(chǎn)生的？

 

 

逐漸蔓延的防曬焦慮

 

當被問到“你有防曬焦慮嗎”，35歲的徐樂坦然回答：“有。”

 

那是軟防曬還占據(jù)寵兒地位的2019年，徐樂在社交媒體上聽到一位專家言之鑿鑿，“女人要想抵抗衰老，關(guān)鍵在于做好防曬。”

 

其后不久，迅速風行的硬核防曬分掉了大量市場份額，不喜涂防曬霜的徐樂，很快投向了硬核防曬的懷抱。她上班路途不遠，習慣騎車，無論春夏秋冬，都戴著一頂寬檐帽、穿一件白色防曬衣，臉上包著灰色防曬面罩。因為工位背靠窗戶，即使進入室內(nèi)，徐樂也不會脫掉全部裝備，就這樣全副武裝，堅持了四年。

 

在杭州做電商運營的小齊，對防曬的焦慮則在最近達到頂峰。她報名了周末學車班，立志要在9月前拿下車本。一個月后，她驚訝地發(fā)現(xiàn)，因為低估了提前到來的高溫，未能及時做防護，她的膚色生生黑了兩度，整個人看起來黯淡無光。

 

小齊按照主流的硬核防曬理論，精挑細選，花費600元購置了防曬墨鏡、防曬衣、防曬帽、長款防曬面罩和防曬手套，將自己全方位無死角包裹起來，“按照攻略，配合美白產(chǎn)品和食補，如果幸運的話，一個夏天就可以白回來。”

 

在小紅書搜索“硬核防曬”，你可能會對其理論深度與措施之嚴密嘆為觀止。

 

微博@被夢搖醒了

 

熱門指導貼告訴我們，遮陽傘和防曬衣是基礎，但還遠遠不夠。根據(jù)光的反射與折射理論，地面和墻面都可能反射、折射紫外線，造成即使在蔭涼處也會被曬黑的糟糕后果。

 

因此，我們還需要：標明UV380（波長防護可達380）以上的墨鏡，可以有效防止頸側(cè)、面部邊緣被曬黑的臉基尼（防曬面罩），保護手部的冰絲手套，減少裸露面積的防曬褲和防曬腿套，甚至還有為騎電動車的人們準備的防曬圍裙......總而言之，主打一個全覆蓋，從頭發(fā)絲保護到手指尖，不讓一絲紫外線漏網(wǎng)。

 

如果覺得單純遮擋還不夠，可以先厚涂一層防曬霜，再套上防曬服，雙重保險，加倍安心；陰天同樣不可懈怠，有博主將紫外線感應卡放在窗臺，幾秒內(nèi)就觀察到變色；也有博主表示，冬天臭氧層稀薄，紫外線含量并不比夏天低，防曬更要格外上心。

 

圖源：視覺中國

 

這一套操作下來，先不說耗費的時間，出行的期待已在延遲中大打折扣，更有一種只要暴露在陽光下就會渾身不適的焦慮感。

 

“有意思報告”曾統(tǒng)計了2481份有關(guān)“夏天為何不穿涼鞋”的問卷，在不愛穿涼鞋的原因里，“腳容易被曬黑”排名第一。“當代人的防曬措施不會放過任何一個死角”，這句話還真不是說說而已。

 

這份焦慮催生的渴求，同樣體現(xiàn)在防曬品類的市場報告中。

 

據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，我國單防曬服飾行業(yè)的市場規(guī)模就由2016年的459億元增至2022年的675億元，年復合增長率為5.9%，遠高于全球平均增速。而中研網(wǎng)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國防曬衣行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：從2021年至2026年，防曬服飾的市場規(guī)模預計將以9.4%的年復合增長率增長。

 

面對這片潛力巨大的藍海，資本早早窺到了商機。最早吃到防曬紅利的蕉下，在21年實現(xiàn)了年營收24億元，而原本不在這一領(lǐng)域的知名品牌，如迪卡儂、李寧、安踏、優(yōu)衣庫、蕉內(nèi)等，也紛紛涌上這一賽道。涼爽溫和的3月份，各大品牌就已陸續(xù)上線或聯(lián)名或自研的防曬新系列，試圖提前搶占今年市場。

 

在各大社交平臺，我們每天都能看到大量討論防曬功效與防曬衣材質(zhì)的內(nèi)容，即使已經(jīng)擁有防曬裝備，但在品牌宣稱的洗滌后防曬力會下降，防曬指數(shù)更要隨時關(guān)注的營銷話術(shù)下，我們依然會乖乖交出錢包，為這一季的新品和高科技買單。

 

不過，這些所謂的“創(chuàng)新”和“高科技”，它們真的存在嗎？

 

 防曬黑科技，

一場由品牌制造的“剛需”

 

 

市面上流行的各類防曬服飾，價格在100-400不等，看似不算昂貴，但曾有記者走訪過各大品牌防曬衣的面料供應商，獲知防曬衣的批發(fā)價不會超過60元，品牌溢價往往在3倍以上。

 

想讓消費者為溢價買單，品牌就需要提高自己的黑科技含量，在數(shù)值和材質(zhì)兩方面同時發(fā)力。

 

這里需要先介紹兩個概念，UPF（紫外線防護系數(shù)）和T（UVA）AV（長波紫外線透過率）。簡而言之，UPF值越大，UVA率越低，防曬效果越好。

 

國家標準《紡織品防紫外線性能的評定》做出了這樣的規(guī)定：當UPF值>40且T（UVA）AV＜5%時，才能稱為具有防曬性能的“防紫外線產(chǎn)品”。

 

打開淘寶頁面，你會發(fā)現(xiàn)每件防曬衣的商品主圖都將UPF值放在醒目位置，基礎的UPF40+還不夠重磅，100+、200+、甚至2000+，品牌在防曬數(shù)值上爭相攀比。

 

某款月銷1w+的防曬衣，品牌宣稱UPF數(shù)值2000+，高出國標40倍，紫外線阻隔率≥99.95%。

 

但早有業(yè)內(nèi)專家做過解釋，UPF50+即可防止98%以上的紫外線穿透，日常通勤或游玩完全足夠，UPF50+和UPF2000+之間只相差不到2%的紫外線穿透，幾乎可以忽略不計。

 

而這兩年流行的原紗型防曬衣（在合成纖維時即加入可反射或吸收紫外線的原料，織成面料后可起到抵抗紫外線的效果），更是將詞語組合用到了極致，原紗云朵、原紗冰鈦、異形原紗等，每一款都在強調(diào)自己的優(yōu)越與獨特：比如原紗冰鈦技術(shù)，就宣稱在紗線中加入了二氧化鈦復合粒子，來輔助吸收和反射紫外線，防曬效果顯著增強——其實這些技術(shù)在原紗工藝使用相對普遍，科技含量也見仁見智。

 

  

“絕對冰感”、“涼感粒子”、“快速散熱”等則更多的是商家造出來的噱頭。有素人就曾在社交平臺分享穿著體驗，發(fā)現(xiàn)在40度的絕對高溫下，防曬衣的冰感完全失去了效果，還不如寬松柔軟的棉麻襯衫讓人感覺透氣。

 

防曬衣真的能防曬嗎？

 

先說結(jié)論，當然能。作為一件實打?qū)嵉恼谏w物，防曬衣當然具有阻擋陽光的效果，如果能兼具輕薄和透氣，穿著體驗自然會更加舒適。

 

但需要注意的是，不要過分迷信品牌宣揚的“超強效果”，防曬效果與衣物的薄厚程度、材質(zhì)和織法都有關(guān)系。去年4月，有位名叫“黃政賢”的博主，就曾經(jīng)用紫外線測試儀為各種面料不同的衣物，與防曬服進行對比，他發(fā)現(xiàn)大部分衣物的遮擋效果都表現(xiàn)良好，而純棉白T恤的遮蓋率更是達到了99.14%左右，與專業(yè)防曬衣的防曬指數(shù)相距不遠。

 

況且，按照品牌宣稱，由于制造工藝，隨著汗液、陽光暴曬和洗滌，防曬衣的防曬力總會有所損耗。如此一來，及時更新防曬服飾自然就成為“常識”，品牌溢價空間進一步提升。

 

與高溢價相對的，是企業(yè)在防曬科技研發(fā)上的低投入。

 

以防曬行業(yè)的絕對網(wǎng)紅蕉下為例，招股書顯示，2019-2021年，蕉下的研發(fā)開支分別為1990萬元、3590萬元和7160萬元，占總收入的比例分別為5.3%、4.6%和3.0%。

 

廣告和營銷開支則一路高漲，從2019年的3700萬元，增長到2021年的5.86億元，在收入中的占比提高至24.4%。

 

僅2021年，蕉下就和近600個KOL合作，帶來數(shù)十億次瀏覽量，2022年kol的數(shù)量更是翻倍增長。今年的營銷勢頭不減，3月官宣了楊冪作為代言人，進一步為品牌造勢。

 

不止如此，包括蕉下在內(nèi)，大部分防曬品牌都深諳消費者被顏值吸引的特性，會為顏色賦予文藝清新的名字，在營銷時增加賣點，云朵白、冰霧粉、海沫綠，每一款都讓人產(chǎn)生心理降溫的感受；奢侈品品牌如miumiu、lululemon等更是將防曬衣造型玩得爐火純青，為防曬衣打上“時尚標桿”的印記。

 

  鋪天蓋地的宣傳，讓使用防曬產(chǎn)品變成一種潮流和趨勢，人手一件的“校服感”也巧妙迎合了從眾心理，消費者們也因此更容易為商品的非實用價值買單。

 

法國社會學家安東尼·加盧佐在《制造消費者：消費主義全球史》中寫道，“潮流與時尚，本質(zhì)上是商界制造出來的消費理念，沒有人能真正全面詮釋這兩個詞的內(nèi)涵，消費者永遠在不斷地解讀商品，試圖在商品中尋找到自己中意的內(nèi)涵”，而在這一過程中，“消費者把自己的命運拱手讓給了商人”。

 

從這個角度來說，防曬品牌的策略相當成功，他們制造出防曬產(chǎn)品的“剛需”，培養(yǎng)出了一批最為忠實的消費者。而身在陷阱中的我們，還毫無察覺。

 

防曬焦慮背后，

服美役？審美單一？

 

長久以來對于美白的宣揚與追求，對衰老的焦慮，是防曬產(chǎn)品在近幾年迅速崛起，成為必備品的內(nèi)在原因。

 

QuestMobile發(fā)布的《2023年夏日經(jīng)濟之防曬市場洞察》顯示，被廣泛投放到各大社交平臺的防曬宣傳內(nèi)容，女性仍是核心群體，在防曬內(nèi)容受眾中占比超81%；年齡上看，30歲以下用戶占比超過53.4%，31到40歲用戶占比21.1%。

 

  

你一定常看到這樣的話術(shù)：“想要成為一個美女，美白是基礎”、“女孩子千萬不要偷懶，防曬是最好的抗老手段”、“美白是一輩子的功課”，將美白、抗衰老，與擁有更美好的人生掛鉤，無疑是一種潛在性的審美綁架，以此收割潛在用戶，尤其是年輕的女性消費者。

 

在小紅書上搜索“防曬焦慮”，往往會看到針鋒相對的評論區(qū)，對于防曬焦慮背后是否暗藏“服美役”與女性規(guī)訓，人們觀點不一。

 

有人認為過度宣揚防曬，是在進一步加重對女性的審美pua，也有女性表示，對美白的追求純粹是個人選擇，每個人都有追求美的自由，不應被冠上“服美役”的污名。

 

不過，有一點評論區(qū)的小伙伴說得很對，“紫外線又不是伽馬射線，何必像商家說得那樣緊張”。

 

事實上，這種過分宣傳防曬，制造焦慮的弊端，已經(jīng)被越來越多的女性覺察。小紅書用戶@花椰菜公主 曾分享過自己的防曬焦慮：為了變美而努力防曬，卻因為防曬，美麗的衣服再也沒機會穿，落入死循環(huán)；被陽光曬到就有種不安全感，整個人都會變得暴躁。

 

知名博主@妮可蹦蹦 在婚前體檢的時候查出了甲狀腺癌，這種在臨床上很難確定病因的疾病，很大程度上與個人情緒以及免疫力有關(guān)。妮可蹦蹦坦陳，因為多年過度防曬，她體內(nèi)的維生素D指數(shù)只有8，嚴重低于正常指標的30。在視頻里，她告誡所有女生，不要為了迎合所謂的“標準美”而犧牲健康。

 

的確，合理適度地曬太陽，能夠幫助治療和預防骨質(zhì)疏松。2002年《柳葉刀》發(fā)表的一項研究顯示，光照會增加大腦內(nèi)血清素的周轉(zhuǎn)率，會帶來愉悅感和幸福感，對于調(diào)節(jié)情緒，改善睡眠同樣擁有明顯功效。

 

這些年，因為過度防曬誘發(fā)骨質(zhì)疏松、因包裹過嚴引發(fā)中暑的例子屢見不鮮，也充分證明了躲避陽光不應該是生活的常態(tài)。

 

有更多的女性決定回歸初心，“后來每次我說我都曬黑了，我爸都會說，曬黑了怎么了，曬黑了才好呢，看著多健康多有活力。曬黑了又能怎么樣呢。”

 

 

是啊，曬黑了又能怎么樣呢？

 

為了防止曬傷、過敏等做出的防護沒有問題，但自由享受陽光的權(quán)利，卻也是我們生而為人難得的饋贈。

 

還記得小時候，我們看到清晨第一縷陽光時候的欣喜嗎？還記得拿著冰棍、走在老街上，傾聽蟬鳴的愜意嗎？

 

那時的我們不會為陽光落在身上感到焦慮，只是盡情感受夏天自由熱烈的氣息。

 

為何現(xiàn)在我們卻談“陽光”而色變，不再輕松無負擔地享受陽光了呢？

 

在溫度時間適宜的時候，多出去曬曬太陽吧。

 

畢竟每個夏天，也都是無可復制的啊。

 

本文轉(zhuǎn)自于   新浪熱點