執(zhí)行低價策略一年后，京東首份財報出爐：利潤漲了
3月6日，京東發(fā)布了2023年四季度以及2023年全年財報。
財報顯示，四季度收入與全年收入增速接近。京東四季度收入達(dá)到3061億元，同比增長3.6%，全年收入10847億元，同比增長3.7%。而在2022年四季度，京東凈收入同比增長7.1%。2022年全年凈收入同比增長9.9%，相較之下，2023年收入增速有所放緩。
利潤方面，京東的全年利潤增幅高于收入增幅。財報顯示，2023年京東凈利潤為242億元，去年同期為104億元，同比增長133%。非美國通用會計準(zhǔn)則下歸屬于本公司普通股股東的凈利潤為352億元，去年同期為282億元，同比增長24.8%。
究其原因，一方面是京東收縮了部分虧損的業(yè)務(wù)，例如海外業(yè)務(wù)，在2023年年初京東關(guān)閉了泰國站和印尼站。另一方面，京東加強(qiáng)了精細(xì)化運(yùn)營。在此前財報中，京東曾表示，“京東盈利水平顯著提升，主要得益于公司在精細(xì)化運(yùn)營、優(yōu)化商品組合，以及豐富服務(wù)范圍等方面所做出的努力。”
第四季度，京東商品品類表現(xiàn)相較于第三季度有所回溫。日用百貨商品停止了連續(xù)三季度下滑的趨勢，四季度收入為961億元，同比增長0.2%。電子產(chǎn)品及家用電器商品收入同比增長61.%，第三季度增速與2022年同期持平。
支出方面，2023年京東增加了營銷開支，縮減了行政開支。財報顯示，營銷開支由2022年全年的378億元增加6.3%至2023年全年的401億元。一般及行政開支由2022年全年的111億元減少12.2%至2023年全年的97億元，主要是由于股權(quán)激勵費(fèi)用減少。
去年年初推出“春曉計劃”后，京東在三季度再次升級20項扶持商家舉措，這為京東帶來了更多的商家。2023年，京東第三方商家數(shù)量同比增長了188%，一年內(nèi)新增商家數(shù)量同比增長4.3倍。截至2023年底，京東三方商家數(shù)量已近百萬，三方商家的商品SKU數(shù)量較年初增長了近一倍。
京東集團(tuán)首席執(zhí)行官許冉表示，“京東采取的主動調(diào)整措施已見成效。”
2024年，市場份額增長成為了京東戰(zhàn)略中的重點(diǎn)。此外，京東發(fā)布了一項新股份回購計劃，于現(xiàn)有股份回購計劃屆滿生效后，可在截至2027年3月的未來36個月內(nèi)回購價值不超過30億美元的股份。
同一日，京東物流發(fā)布了2023年年度業(yè)績報告。2023年，京東物流總收入為1666億元，同比增長21.3%。利潤方面，京東物流年度利潤為11.7億元，2022年同期虧損為10.9億元。2023年經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為27.6億元，同比增加218.8%。此外，2023年京東物流外部客戶收入達(dá)到1166億元，同比增長30.8%，占總收入比例達(dá)70%。
2023年為京東的調(diào)整之年，京東在過去一年里執(zhí)行低價策略，嘗試直播等業(yè)務(wù)，并且調(diào)整業(yè)務(wù)架構(gòu)。但從創(chuàng)始人的幾次發(fā)聲來看，京東仍處在調(diào)整階段。
去年12月9日，京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在內(nèi)網(wǎng)發(fā)文回應(yīng)了一位京東員工發(fā)布的帖子。劉強(qiáng)東表示，“我們天天說客戶為先，可是工作中處處以自己為中心進(jìn)行思考！我們經(jīng)常說戰(zhàn)斗只做第一，但是卻處處防守，從不想著如何主動出擊！很多人天天說創(chuàng)新，卻每天就是抄襲跟隨別人。出現(xiàn)這么多問題，當(dāng)然都是我管理不善，我非常自責(zé)，但是無論如何，我不會躺平，也希望兄弟們不會躺平。”
去年年初至今，低價策略上，京東相繼推出了“百億補(bǔ)貼”“9塊9包郵”頻道，以及免郵門檻下調(diào)等一系列低價舉措。直播方面，京東采銷直播間在雙11總觀看人數(shù)突破3.8億。為了進(jìn)一步出圈，京東還和2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會、湖南衛(wèi)視芒果TV跨年晚會等大型晚會合作。
架構(gòu)上，去年年初京東將原有的3C家電事業(yè)群一拆為二，將電腦數(shù)碼、通訊、家電三大事業(yè)部，調(diào)整為家電家居事業(yè)群和電腦通訊事業(yè)群。同時，京東物流組織調(diào)整成立四大事業(yè)部，取消七大區(qū)域公司。
此外，去年以來，京東多次進(jìn)行了人事調(diào)整。5月，當(dāng)時任京東集團(tuán)CEO的徐雷出于個人原因向公司辭職，CEO一職將由當(dāng)時京東集團(tuán)的CFO許冉擔(dān)任。6月26日，京東物流在港交所發(fā)布公告，宣布京東物流CEO余睿因個人身體原因，已辭任執(zhí)行董事、首席執(zhí)行官及授權(quán)代表，由胡偉接任。11月，公司首席執(zhí)行官許冉將兼任京東零售首席執(zhí)行官。
本文轉(zhuǎn)自于 第一財經(jīng)
