天涯社區(qū)發(fā)布“自救”計(jì)劃，創(chuàng)始人：如果不成功便是最后一次

被視為“互聯(lián)網(wǎng)記憶”的天涯社區(qū)正奮力尋求轉(zhuǎn)型與重生。

3月1日晚，天涯社區(qū)發(fā)布公告，公告主要圍繞業(yè)務(wù)重啟、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)恢復(fù)訪問進(jìn)度及新天涯計(jì)劃三個(gè)方面進(jìn)行了說明。

具體來說：一是3月1日起天涯社區(qū)的業(yè)務(wù)自救將全面展開；二是計(jì)劃在5月1日前正式恢復(fù)網(wǎng)站訪問；三是通過市場(chǎng)化手段，在2個(gè)月內(nèi)籌集不超過1000萬元資金，包括引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動(dòng)社交電商平臺(tái)和會(huì)員增值服務(wù)等手段，用于天涯社區(qū)的恢復(fù)和新天涯計(jì)劃。

圖源天涯社區(qū)公眾號(hào)新天涯的藍(lán)圖

新天涯的藍(lán)圖

承擔(dān)轉(zhuǎn)型重?fù)?dān)的“新天涯”，將是一個(gè)會(huì)員制電商平臺(tái)。

公告中提及，天涯社區(qū)會(huì)在一個(gè)月內(nèi)推出“新天涯”，即“全球旅行與時(shí)尚消費(fèi)社交平臺(tái)”。該平臺(tái)定位于為會(huì)員提供會(huì)員制電商服務(wù)，天涯將其類比作線上版的Costco。Costco是國(guó)外一家會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)式超市，與國(guó)內(nèi)的盒馬、山姆一樣都是會(huì)員制零售商。

天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明對(duì)界面新聞稱，該平臺(tái)會(huì)把內(nèi)容和社交元素與電商結(jié)合起來，同時(shí)發(fā)掘已有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，著重推出定制化的商品。

為了避免消費(fèi)領(lǐng)域常見的商業(yè)操控行為，新電商平臺(tái)將取消用戶擁有多個(gè)ID的“多馬甲文化”，并基于會(huì)員架構(gòu)，邀請(qǐng)網(wǎng)友和資深用戶共同參與商品的篩選，以確保商品質(zhì)量和評(píng)論的真實(shí)性。 

考慮到天涯社區(qū)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和用戶群體，邢明稱，新電商平臺(tái)將專注于文創(chuàng)類、健康類、文旅類等領(lǐng)域的商品。

公告顯示，該平臺(tái)與國(guó)內(nèi)一連鎖服務(wù)品牌“旅居天涯”達(dá)成合作，共同開發(fā)具有社交旅行特色的文化旅游產(chǎn)品。此外，為發(fā)揮其海南總部的地理優(yōu)勢(shì)，目前天涯社區(qū)與一些當(dāng)?shù)氐墓?yīng)商達(dá)成合作，并將于近日上線帶有天涯元素包裝的定制版產(chǎn)品。 

即使是曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)論壇的領(lǐng)軍者，天涯社區(qū)想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)找到自己的位置依然困難重重。當(dāng)前電商平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，淘寶、京東等巨頭憑借龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟供應(yīng)鏈體系，已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。新入局者想要這個(gè)市場(chǎng)分得一杯羹，就必須具備足夠獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

盡管天涯社區(qū)將內(nèi)容和社交作為其新電商平臺(tái)的核心特色，但更加關(guān)鍵的是，如何有效轉(zhuǎn)化這些原創(chuàng)和社區(qū)內(nèi)容為電商流量，以吸引并留住用戶。

老天涯的自救

在“新天涯”之外，不可替代的“老天涯”能否成功重啟才是公眾關(guān)注焦點(diǎn)。

公告表示，為確保老天涯社區(qū)的持續(xù)發(fā)展，會(huì)員增值服務(wù)將成為其未來的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，這一舉措或能幫助公司現(xiàn)金流的正向回流。會(huì)員增值業(yè)務(wù)即公告中提及的“99元天涯神貼付費(fèi)專區(qū)”和“299元的一對(duì)一專享數(shù)據(jù)下載與存儲(chǔ)服務(wù)”。 

天涯神貼付費(fèi)專區(qū)將為用戶提供全面、完整的經(jīng)典帖子和評(píng)論，用戶可以付費(fèi)閱讀；數(shù)據(jù)下載與存儲(chǔ)服務(wù)即天涯社區(qū)設(shè)置專人來幫助用戶整理、下載自己的原創(chuàng)作品與數(shù)據(jù)。 

關(guān)于老天涯社區(qū)的未來，邢明也表示，希望本次恢復(fù)是長(zhǎng)期且持續(xù)的。老天涯整體定位和功能和以往還是一致，但會(huì)縮減業(yè)務(wù)、變得更加聚焦。“比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)方面，仍然是一個(gè)比較重要的方向，像是時(shí)政新聞，社會(huì)民生內(nèi)容會(huì)相應(yīng)減少。” 

曾被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)論壇霸主的天涯社區(qū)，自去年出現(xiàn)資金流動(dòng)性困難后一直備受關(guān)注。導(dǎo)致這一危機(jī)的根源，主要在于天涯在成都錦江區(qū)的一項(xiàng)重大投資決策。 

公開資料顯示，天涯社區(qū)為進(jìn)一步拓寬公司業(yè)務(wù)，曾計(jì)劃在成都錦江建立天涯全國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總部基地。而后由于合同糾紛、土地問題等一系列因素，該投資反而給天涯帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，還引發(fā)了后續(xù)銀行斷貸、員工離職以及去年的電信IDC欠費(fèi)等一連串的連鎖反應(yīng)。

邢明告訴界面新聞，“經(jīng)過過去一年的債務(wù)的重組和消解，目前債務(wù)總額并不算很大，整體債務(wù)金額在兩個(gè)億左右，我們也有把握把它降到一個(gè)億以內(nèi)。” 

在談及縮減債務(wù)的具體操作時(shí)，邢明表示，天涯社區(qū)的綜合營(yíng)業(yè)運(yùn)營(yíng)成本在暫停訪問后已經(jīng)大幅下降，但最根本的還是業(yè)務(wù)重啟，只有自救才有可能有他救。

破產(chǎn)重整申請(qǐng)與資金去向

2月27日，在天涯發(fā)布公告前夕，一則天涯被申請(qǐng)破產(chǎn)的消息再度引發(fā)大眾關(guān)注。 

全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)公開案件信息顯示，天涯社區(qū)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司新增一則破產(chǎn)審查案件，申請(qǐng)人為張?chǎng)危k理法院為海南省?？谑兄屑?jí)人民法院。

此次公告也解釋了這一案件。公告提及，該案件是公司遇到資金困難后面臨的正常法律訴訟，并不會(huì)對(duì)天涯重啟構(gòu)成實(shí)質(zhì)性的影響。邢明也對(duì)記者解釋稱，此次被申請(qǐng)破產(chǎn)是因?yàn)橐晃粏T工的欠薪訴訟，申請(qǐng)人為該員工，并不是天涯社區(qū)官方提出來的破產(chǎn)重整申請(qǐng)。

此外，去年5月天涯社區(qū)曾通過直播嘗試自救。但直播效果不盡如人意，直播的籌款15萬元也并未到賬。

談及這筆資金的去向時(shí)，邢明稱，“這部分錢還沒有給到我們或者電信公司。”據(jù)其稱，這筆資金本應(yīng)用于繳納拖欠的電信IDC費(fèi)用，但負(fù)責(zé)本次直播的第三方電商直播團(tuán)隊(duì)并未將籌款轉(zhuǎn)交給天涯社區(qū)。因此，本應(yīng)及時(shí)公布的資金去向，在直播結(jié)束后也沒有對(duì)外公布。

從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型的過程中行動(dòng)遲緩、不夠重視商業(yè)化、資金流動(dòng)性危機(jī)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等等因素交織，最終導(dǎo)致了紅極一時(shí)的天涯社區(qū)的“墜落”。作為曾經(jīng)最大的中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，天涯社區(qū)最鼎盛時(shí)期員工近千人，現(xiàn)在已經(jīng)驟降到了100人以下。

在談及這一次的重啟時(shí)，邢明也無奈地表示，“這是天涯官方第一次比較正式的自救，但如果不成功，應(yīng)該也是最后一次了。”

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的用戶需求，盡管天涯社區(qū)正全力以尋求突破，但能否如約在5月1日前恢復(fù)訪問仍有待觀察。????

本文轉(zhuǎn)自于    界面新聞