灰白地板和素色墻體構(gòu)建出大面積的空白，右側(cè)僅一個(gè)原木色書(shū)柜點(diǎn)綴，中間綠植豎立，提示著墻角存在，左邊懸掛著一盞金色的吊燈，旁邊是底色為白的指示牌，上面寫(xiě)著“與輝同行”。

董宇輝新賬號(hào)的首播，就在這樣一個(gè)簡(jiǎn)單到極致的房間角落進(jìn)行。開(kāi)播幾分鐘，有網(wǎng)友說(shuō)“背景太白了”，董宇輝很快關(guān)注到了這條評(píng)論，歉意地表示下播后會(huì)立即調(diào)整。對(duì)于網(wǎng)友提到的“背景音樂(lè)聲音太大”“桌子太高”等問(wèn)題，董宇輝及團(tuán)隊(duì)都迅速地給予了反饋。

“小作文”風(fēng)波過(guò)去將近一個(gè)月，董宇輝終于帶著“與輝同行”出現(xiàn)在人前。從名字就能看出，這是一家基本上以董宇輝為主的公司，似乎給了“丈母娘們”滿意的答復(fù)。

但和想象中的意氣風(fēng)發(fā)不同，鏡頭前面，董宇輝雙手緊握麥克風(fēng)，白發(fā)明顯增多，美顏都掩蓋不住痘痘和胡茬，疲態(tài)盡顯。他毫不掩飾自己的艱難，“昨天我一整晚沒(méi)合眼”“一睡醒就是房租，就是這么多人的工資”“以前睡眠挺好的，但最近壓力非常大”。

2022年夏天，董宇輝笑著說(shuō)自己并非商業(yè)領(lǐng)袖，只是“一個(gè)幸運(yùn)的年輕人”。

但年輕人終將成長(zhǎng)。無(wú)數(shù)聚光燈下，初次帶領(lǐng)一家企業(yè)邁進(jìn)商業(yè)世界，董宇輝走得小心翼翼。

“一睜眼就是房租和工資”

與輝同行開(kāi)播30分鐘，董宇輝并未出現(xiàn)太長(zhǎng)時(shí)間。

過(guò)去幾天，他給新亮相的主播分別排演了不同節(jié)目。在流量最大的前半個(gè)小時(shí)，董宇輝把舞臺(tái)讓給了新主播，自己化身報(bào)幕的主持人。“就是要在人最多的時(shí)候，讓主播們充分展現(xiàn)出個(gè)人特色。”

看著年輕的主播，他似乎找到了當(dāng)老師的感覺(jué)。節(jié)目間隙，董宇輝笑稱(chēng)“這倆孩子已經(jīng)放飛自我了。做自己，我替他們感到開(kāi)心。”“作為曾經(jīng)的老師，我理解好的教育就是讓孩子做自己。”

說(shuō)這話時(shí)，董宇輝兩手緊握著麥克風(fēng)。直播過(guò)程中，除了有時(shí)要用左手拿書(shū)，其余時(shí)候他基本都是兩只手握著麥克風(fēng)，雙臂夾著，身體向內(nèi)縮，好像在保護(hù)自己。

很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，董宇輝沒(méi)有看著鏡頭說(shuō)話。只有眼睛偶爾瞥到鏡頭，以及合唱環(huán)節(jié)主動(dòng)捕捉鏡頭時(shí)，才發(fā)現(xiàn)他清楚地知道哪臺(tái)攝像機(jī)正在運(yùn)轉(zhuǎn)。

對(duì)一個(gè)習(xí)慣出現(xiàn)在鏡頭前的主播而言，這樣的表現(xiàn)并不常見(jiàn)，顯示出董宇輝極度緊張。直播當(dāng)晚，他穿著一身黑色襯衫、西裝和皮鞋，并打好了領(lǐng)帶。董宇輝經(jīng)常穿襯衫，這個(gè)習(xí)慣源于大學(xué)時(shí)給外賓當(dāng)導(dǎo)游。但全套裝扮在之前的直播里并不多見(jiàn)，西裝讓他明顯局促了不少，“領(lǐng)帶把脖子勒得慌”。

不過(guò)，董宇輝仍堅(jiān)持這么穿的目的，“顯得正式一點(diǎn)”。

過(guò)去一個(gè)月，董宇輝和東方甄選經(jīng)歷了劇烈的變動(dòng)。2023年12月11日，東方甄選小編置頂評(píng)論稱(chēng)董宇輝的文案是團(tuán)隊(duì)合作寫(xiě)的，被粉絲質(zhì)疑搶董宇輝的功勞。輿論發(fā)酵之際，小編團(tuán)隊(duì)多次抱怨委屈，前CEO孫東旭直播中摔手機(jī)“開(kāi)會(huì)”，甚至透露了董宇輝年薪，更是把公司直接推向風(fēng)口浪尖。那段時(shí)間，東方甄選賬號(hào)連續(xù)掉粉，公司市值大額蒸發(fā)。

眼看形勢(shì)逐漸失控，12月16日，東方甄選先是用一紙文件宣布了孫東旭的下臺(tái)，緊接著晚上俞敏洪和董宇輝合體直播回應(yīng)“小作文”事件。兩天后，董宇輝被任命為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁，平息了部分輿論。

同時(shí)，俞敏洪透露將為董宇輝成立獨(dú)立工作室，單獨(dú)開(kāi)辟賬號(hào)和直播間。12月22日，與輝同行（北京）科技有限公司成立，4天后，“與輝同行”開(kāi)通抖音賬號(hào)，并定于2024年1月9日開(kāi)啟直播。截至首播，公司已有71人規(guī)模。“從東方甄選每個(gè)部門(mén)篩選了一些成員集結(jié)而成。”

表面上看起來(lái)，董宇輝的“丈母娘們”在這場(chǎng)輿論戰(zhàn)中大獲全勝，他們期待著“得償所愿”或“揚(yáng)眉吐氣”的董宇輝歸來(lái)。

然而，真到回歸之時(shí)，他們卻發(fā)現(xiàn)，和想象中的意氣風(fēng)發(fā)不同，首播日的董宇輝白發(fā)明顯增多、痘痘和胡茬多到美顏都蓋不住、時(shí)不時(shí)皺眉，在鏡頭前疲態(tài)盡顯。站在高度與其身高不符的展示桌后，董宇輝的手肘和桌面基本平齊，讓他身上更有遙遠(yuǎn)和壓抑之感。

他提到，從決定創(chuàng)立公司到新賬號(hào)首播，整個(gè)過(guò)程不到20天。

原定一個(gè)月的休假，結(jié)果“一天都沒(méi)能出去”。董宇輝一直在忙著籌建與輝同行直播團(tuán)隊(duì)的事宜，期間拒絕了俞敏洪的國(guó)外旅游邀請(qǐng)和央視節(jié)目邀約。

他沒(méi)有掩飾自己的艱難。初次帶領(lǐng)企業(yè)邁進(jìn)商業(yè)世界的董宇輝，走得小心翼翼。“昨天我一整晚沒(méi)合眼”“一睡醒就是房租，就是這么多人的工資”“前段時(shí)間睡眠挺好的，但最近壓力非常大”。

“摘星人”

直播中，董宇輝有過(guò)兩次比較放松的時(shí)刻，第一次是和俞敏洪的聊天。

首播當(dāng)日，俞敏洪凌晨5點(diǎn)才從澳大利亞飛回北京，連續(xù)工作一天后，馬不停蹄地趕過(guò)來(lái)支援與輝同行直播。他透露，直播結(jié)束后要請(qǐng)團(tuán)隊(duì)成員吃宵夜，“出差一段時(shí)間非常孤獨(dú)，有很多話想和宇輝聊。”

在兩個(gè)人的對(duì)談環(huán)節(jié)，俞敏洪多次打斷了董宇輝的話頭，引起部分網(wǎng)友的不適和批評(píng)。但董宇輝似乎對(duì)此并不在意，甚至明顯感覺(jué)到因?yàn)橛崦艉榈牡絹?lái)，他放松了許多。

俞敏洪自稱(chēng)“二大爺”，把新東方現(xiàn)任CEO周成剛稱(chēng)為“二大娘”，吐槽二大娘出差享福而自己出差工作，董宇輝的表情和肢體動(dòng)作變得豐富。聊到俞敏洪殺了自養(yǎng)的雞，董宇輝哈哈大笑，那是開(kāi)播后他第一次大笑。

隨后，新主播兩兩上場(chǎng)配合。董宇輝雖然話語(yǔ)之間放松了許多，恢復(fù)了熟悉的“段子手屬性“。但他的雙手仍然時(shí)不時(shí)扣在產(chǎn)品上方，仿佛有些緊張和不自在。安安和瀟瀟站在兩側(cè)時(shí)，董宇輝的視線開(kāi)始向下，兩位女主播只好無(wú)奈地玩笑說(shuō)道：“你可以把我們當(dāng)成男人。”

不過(guò)，很快，書(shū)籍作為首播日最后的品類(lèi)上架，讓董宇輝進(jìn)入了直播全程情緒的最高點(diǎn)。

提到《額爾古納河右岸》時(shí)，他滿臉神往，“我會(huì)想起馴鹿逐苔蘚而棲，薩滿在月光下起舞，繁星低垂于夜空，篝火旁人們載歌載舞。向流水訴說(shuō)心事，給山風(fēng)寄托哀愁。人們?cè)谏种邢嘤?，也在森林中分離，人們?cè)谧匀恢蝎@得，也在自然中離去。”

聊到《冬牧場(chǎng)》時(shí)，他渴求那種感受快樂(lè)的能力。“人拋卻了多余的欲望之后，親近動(dòng)物甚至羊糞、親近大雪、親近干枯的牧草、親近剛生下來(lái)的牛犢、親近院子里的野狗、親近家里的小貓，因?yàn)橛H近這些自然真實(shí)的東西，人感到快樂(lè)。所以感受快樂(lè)的能力，比其他一切都要重要。”

講到此處，董宇輝雙手環(huán)抱書(shū)籍，身體右傾，斜倚在桌子上，仿佛斜靠在一葉扁舟上的名士，臉上露出陶醉的神情。

這大概是董宇輝的“摘星”時(shí)刻，他多次在采訪中提到王爾德的名句“我們都生活在陰溝里，但仍有人仰望星辰。”在他看來(lái)，書(shū)籍就是星辰。“書(shū)籍能給我們大部分所需要的東西，除了錢(qián)。”

西安大雁塔下，董宇輝曾用羅素《我為什么活著》里的名句向外賓描述唐僧歸來(lái)長(zhǎng)安城時(shí)的情感。那是農(nóng)村出身的自卑少年，第一次用自己的表現(xiàn)獲得了外部認(rèn)可，被他稱(chēng)為“人生第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)“。

畢業(yè)求職時(shí)，董宇輝曾請(qǐng)教農(nóng)民父親的意見(jiàn)，父親只說(shuō)了句“人是萬(wàn)物的尺度”，來(lái)自古希臘智者普羅泰戈拉，因著這句話他成為了一名老師。

再到東方甄選出圈、雙語(yǔ)直播爆火，董宇輝給直播帶貨創(chuàng)造了一種更為復(fù)雜精致的體驗(yàn)，書(shū)籍帶來(lái)的文化基因烙印在內(nèi)。

“小作文”風(fēng)波之后，在俞敏洪和董宇輝的合體直播中，董宇輝曾皺著眉頭，小聲說(shuō)道：“實(shí)際上我不喜歡推銷(xiāo)商品，我就喜歡附庸風(fēng)雅，講講書(shū)，談?wù)勎幕?rdquo;

只有談到書(shū)時(shí)，董宇輝才在這場(chǎng)備受矚目的首播中，依稀有了風(fēng)波之前的影子。

“3小時(shí)10億點(diǎn)贊”

然而，與輝同行首播日的表現(xiàn)并不完美。

前期預(yù)熱階段，團(tuán)隊(duì)文案多次出現(xiàn)了錯(cuò)別字失誤，惹得粉絲紛紛留言，擔(dān)心新賬號(hào)出現(xiàn)選品不嚴(yán)等基礎(chǔ)問(wèn)題。直播期間，工作人員討論聲蓋過(guò)主播、背景音樂(lè)聲量太大、直播間背景過(guò)白等問(wèn)題輪番出現(xiàn)，董宇輝不得不緊盯評(píng)論區(qū)，一旦發(fā)現(xiàn)有什么問(wèn)題就當(dāng)場(chǎng)更正，或承諾下播后解決。

主播講品的專(zhuān)業(yè)能力，也沒(méi)能在這場(chǎng)直播中被很好地體現(xiàn)。無(wú)論是董宇輝和俞敏洪，還是董宇輝和新主播，聊天內(nèi)容更多是個(gè)人經(jīng)歷，而非帶貨產(chǎn)品的信息。而主播們對(duì)產(chǎn)品的熟悉度更是不盡人意，時(shí)不時(shí)需要導(dǎo)演騫兒的“場(chǎng)外支援”。有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)，“全場(chǎng)講品最多的是騫兒”。

整場(chǎng)直播下來(lái)，被主播詳細(xì)講解的產(chǎn)品不多，許多產(chǎn)品僅僅是在展示桌上過(guò)了一遍就被撤下。連董宇輝本人都說(shuō)自己“沒(méi)有好好賣(mài)貨”。

饒是如此，粉絲的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)力，依然為這場(chǎng)首播造足了勢(shì)。

開(kāi)播僅10分鐘，這場(chǎng)直播就拿下了抖音“小時(shí)榜”和“人氣榜”第一名，并登上帶貨總榜第一名，在線人數(shù)最高接近200萬(wàn)人。

開(kāi)播30分鐘，與輝同行粉絲數(shù)上漲40萬(wàn)至455.6萬(wàn)。截至1月10日6時(shí)，新賬號(hào)粉絲數(shù)量已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn)。

22點(diǎn)，與輝同行直播點(diǎn)贊數(shù)量超過(guò)10億。這個(gè)數(shù)字讓董宇輝感到難以置信，在他過(guò)往的職業(yè)經(jīng)歷中也并不多見(jiàn)。2022年7月9日，作為東方甄選出圈一個(gè)月的驚喜，粉絲曾在直播間點(diǎn)贊到11億，那時(shí)花費(fèi)了一天時(shí)間，而此次首播只花3個(gè)小時(shí)。到下播時(shí)，該場(chǎng)直播點(diǎn)贊數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了12.8億。

另外，董宇輝透露，該場(chǎng)直播的GMV已經(jīng)超過(guò)1.5億元。在當(dāng)下的直播帶貨格局，董宇輝的影響力可見(jiàn)一斑。

目前，董宇輝預(yù)計(jì)仍會(huì)在與輝同行規(guī)律直播。1月10日上播安排中，董宇輝將負(fù)責(zé)20:00-22:00的直播，其余4個(gè)小時(shí)由新主播上場(chǎng)講解。據(jù)透露，農(nóng)歷新年之前，與輝同行會(huì)保持一周直播5天的頻率。年后，隨著團(tuán)隊(duì)招聘擴(kuò)充，董宇輝將帶領(lǐng)主播開(kāi)展外景直播，主題暫未透露。

董宇輝表示，與輝同行在保持東方甄選農(nóng)產(chǎn)品基因的基礎(chǔ)上，將探索書(shū)籍和文化在旅游上的可能性。“未來(lái)可能還會(huì)進(jìn)行一系列跨界合作，涉及各行各業(yè)大咖領(lǐng)軍人物的訪談”。

對(duì)于未來(lái)是走“李佳琦模式”還是“羅永浩模式”，董宇輝未做太多說(shuō)明。不過(guò)根據(jù)此前透露，日常直播以外，他會(huì)騰出更多時(shí)間去采訪作家、推薦書(shū)籍、看看全國(guó)各地的風(fēng)景名勝。由此預(yù)計(jì)，董宇輝淡出“與輝同行”似乎也是必然的趨勢(shì)。

開(kāi)場(chǎng)節(jié)目中，主播瀟瀟飾演莎士比亞一角，手里拿著《莎士比亞十四行詩(shī)》，念著“我可否把你比作夏天，你比夏天更可愛(ài)溫和……”

很少有人記得，2022年6月9日，當(dāng)成千上萬(wàn)的網(wǎng)友涌入東方甄選直播間時(shí)，董宇輝正在念的，恰好就是莎士比亞的這首《我能否把你比作夏天》。

那是董宇輝的“奇跡時(shí)刻”，自此改變了一家教培企業(yè)和一位英語(yǔ)老師的命運(yùn)。時(shí)至今日，他仍然困惑于自己為何會(huì)受到那么多人的喜愛(ài)。“我們?cè)谝黄诎抵絮狨岐?dú)行，沒(méi)有提示、沒(méi)有希望、沒(méi)有增援、沒(méi)有方向。當(dāng)時(shí)，我直播大概只有一成內(nèi)容關(guān)于產(chǎn)品，更多是文學(xué)、地理、歷史、詩(shī)歌，但沒(méi)有人在乎，直到2022年6月9日。”

最終，他把原因歸結(jié)于命。

如今，命運(yùn)的輪盤(pán)再次被撥動(dòng)，與輝同行也在等待著屬于它的“奇跡時(shí)刻”。

參考資料：

1. 董宇輝首次全英文采訪完整版--CGTN

2. 董宇輝中國(guó)傳媒大學(xué)演講--網(wǎng)絡(luò)視頻

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