與專業(yè)戶外品牌緊密相連的關(guān)鍵詞，過去常常是“又丑又貴”“直男審美”，如今金融圈的人會把始祖鳥這樣的高價沖鋒衣當(dāng)作通勤裝、工作服
今年平淡收官的雙十一里，增長迅猛的“他經(jīng)濟”引發(fā)關(guān)注。天貓發(fā)布的消費榜單顯示，公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣成為男性“新三寶”，銷售額增幅分別高達305%、114%和90%，其中，沖鋒衣這一原本小眾的專業(yè)戶外服飾品類頻頻破圈。加拿大高端戶外品牌始祖鳥（ARCTERYX），和茅臺酒、釣魚運動并列，被網(wǎng)友稱為“中年三寶”。
李澈是一名在上海工作的資產(chǎn)分析師，也是活躍在各個驢友群的戶外運動發(fā)燒友。始祖鳥爆火之前，李澈就已經(jīng)擁有了好幾件“鳥”。由于經(jīng)常有機會出差海外，他也會幫群里的其他驢友代購始祖鳥。群友們總會稱呼李澈一聲“鳥總”，他也自詡為“鳥粉”。
過去，他工作圈子里的社交名片是勞力士、愛馬仕，如今“鼠鳥象”也已躋身其中，也就是專業(yè)戶外品牌攀山鼠（KLATTERMUSEN）、始祖鳥、猛犸象（MAMMUT）。在一張網(wǎng)傳的“戶外品牌鄙視鏈”圖片中，“王者品牌”始祖鳥雄踞金字塔尖，第二層是猛犸象、美國品牌山浩（Mountain Hardwear）和巴塔哥尼亞（Patagonia），迪卡儂（DECATHLON）、駱駝（CAEML）等品牌居于底層，被歸為“路人甲”。
過去，與專業(yè)戶外品牌緊密相連的關(guān)鍵詞，常常是“又丑又貴”“直男審美”，如今，巴塔哥尼亞羊毛背心席卷硅谷、華爾街，被稱為“權(quán)力背心（power vest）”，始祖鳥也開始占領(lǐng)陸家嘴基金經(jīng)理的衣櫥。
晗雪的第一件戶外運動服是始祖鳥，屬于經(jīng)典Beta AR系列，外觀看不出特別昂貴，但一件至少也要四位數(shù)。其簡潔的設(shè)計、幾乎無感的穿著體驗，為晗雪打開了新世界的大門，“原來真的可以一邊運動一邊輕盈美麗。”晗雪穿著“鳥”參加飛盤活動和野營，次數(shù)多了不免有些磨損，她雖然嘴上不說，也有點心疼。
慢慢地，在金融行業(yè)工作的晗雪發(fā)現(xiàn)，周圍人陸續(xù)開始把沖鋒衣當(dāng)作通勤裝來穿，像是某種秘而不宣的dress code（著裝規(guī)則）。晗雪能一眼認出的logo基本就是始祖鳥、哥倫比亞（Columbia），也有巴塔哥尼亞、北面（The North Face）。但隨著降薪、裁員等話題屢次被身邊人提起，今年幾乎所有沖鋒衣品牌都漲價了，動輒千元一件，也不是她想買就能買的，更不用說最貴的“鳥”了。
晗雪開始尋找平替。只不過她看來看去，不是看不上普通品牌的設(shè)計，就是看不上剪裁和材質(zhì)。晗雪清楚，按照國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，市面上絕大部分沖鋒衣都能滿足在市內(nèi)通勤的需求；對于普通消費者而言，根本用不著專業(yè)面料，五千八千的沖鋒衣屬實有些浪費。
晗雪內(nèi)心并不想依賴品牌去證明什么，但她更不想被看低。在平價品牌和貼標(biāo)始祖鳥之間，她選擇了后者。“現(xiàn)在我穿的這些都是貼牌的A貨，我身邊穿貼牌的大有人在。”晗雪說，“其實，也可以買一些平價品牌的沖鋒衣，但是人和人不免比較。社交其實挺累的，這些（比較）能避免就避免點，尤其是和客戶談工作的時候，先入為主的第一眼還是很重要的。”
晗雪發(fā)現(xiàn)，身邊還有一些人會選擇logo不明顯的沖鋒衣，因為外觀相似，肉眼看不出什么區(qū)別，也不會有人真的去問到底是什么品牌。對她而言，是不是真的沖鋒衣不重要，但像不像始祖鳥更重要。當(dāng)然，真的要去戶外的話，晗雪說自己還是會選衣柜里那幾件正品。
大幾千元的沖鋒衣，的確并不是多數(shù)消費者的選擇。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，從2021年上半年到今年三季度，電商平臺上沖鋒衣商品均價從141.6元幾經(jīng)波動，上漲至242.8元。選擇100元—300元沖鋒衣的人，從61.3%下降至29.6%，如今約四成消費者選擇的是300元—500元的沖鋒衣。
均價不到500元的國貨品牌駱駝，在市場占有率上有不俗表現(xiàn)。據(jù)魔鏡洞察，截至2023年1月，國貨品牌駱駝的年銷售均價為475元，在電商平臺沖鋒衣品類中的市場占有率為26%，高于海外品牌北面的9.5%、始祖鳥的5.9%和哥倫比亞的3.5%，位列第一。
 |
| 點擊查看大圖 |
最早進入國內(nèi)市場時，沖鋒衣有著明顯的戶外功能屬性，而隨著戶外運動從少數(shù)人的愛好逐漸破圈，可供選擇的戶外項目在拓展，其服飾也在日?；?。
不過，在當(dāng)下的一片銷售熱潮中，市面上的沖鋒衣頻頻出現(xiàn)貨不對板、質(zhì)量低劣的情況。我們在黑貓投訴平臺上爬取了近半年的789條投訴數(shù)據(jù)，進行文本分析后發(fā)現(xiàn)，投訴主要圍繞沖鋒衣質(zhì)量、性能、零部件和樣式構(gòu)成，“假貨”“防水”“三合一”“內(nèi)膽”“顏色”等是最常被提及的關(guān)鍵詞。
 |
| 點擊查看大圖 |
在一些特定情景下，有沒有沖鋒衣以及沖鋒衣性能優(yōu)劣，的確可能影響人身安全。成熟的越野賽事通常會將沖鋒衣、防水外套列入強制裝備名單，并嚴(yán)格檢查。在2021年5月的黃河石林山地馬拉松百公里越野賽中，由于賽道局部地區(qū)出現(xiàn)突變極端天氣，氣溫驟降，在缺少強制攜帶沖鋒衣、保暖衣等物品和補給不足等情況下，很多參賽人員出現(xiàn)了失溫，最終共有21位參賽者罹難，8人受傷。（參見財新網(wǎng)報道《數(shù)字說｜白銀越野賽21位逝者群像 他們曾是怎樣生活的人》《戶外運動安全事故多發(fā) 如何應(yīng)對？｜數(shù)說》）
李澈進入沖鋒衣圈子，就是因為一次在山里遭遇大暴雨的經(jīng)歷。當(dāng)時差點失溫的他意識到，只靠普通衣物加上身體機能對抗大自然，既不現(xiàn)實，也不明智。“當(dāng)時純粹是因為在城市待久了，有時間了之后，特別想去大自然里放松一下。那次沒出事也是因為運氣好。”
理想狀態(tài)下，戶外服飾既要防風(fēng)、防水，還要能透氣。這就像一個“既要、又要、還要”的不可能三角。沖鋒衣是如何做到的？
這得益于沖鋒衣的特殊結(jié)構(gòu)。美國戈爾公司發(fā)明的Gore-Tex面料突破了一般防水面料不能透氣的缺點，起到關(guān)鍵作用的是中間那一層薄膜——“膨體聚四氟乙烯”（ePTFE）。聚四氟乙烯，就是家里修水管時用到的生料帶的化學(xué)名稱，而所謂膨體，就是把生料帶拉伸開來，讓它的網(wǎng)孔大小介于氣態(tài)水分子團和液態(tài)水分子團之間，因此汗汽可以排出，而雨水進不來，空氣分子團更是難以穿透，因此非常擋風(fēng)。始祖鳥、北面、猛犸象等專業(yè)戶外運動品牌，都有Gore-Tex沖鋒衣。
 |
| 點擊查看大圖 |
不過如今，Gore-Tex不是唯一能做到防風(fēng)、防水又透氣的面料，eVent面料等也能達到這種效果。
“Gore-Tex面料的市場價格非常高，而國產(chǎn)的聚四氟乙烯膜在國際市場的認可度還不夠。”國內(nèi)一家特種個人防護公司的產(chǎn)品工程師關(guān)同新告訴財新，沖鋒衣性能差距主要在這層防水透氣膜和外層材料上，“目前大部分國產(chǎn)沖鋒衣還在使用PU或TPU膜，以及滌綸面料，所以性能也會差一點，價格也更低。除了面料，價格高的沖鋒衣在工藝上也會更精進。例如，膠條縫隙處如果有膠水露出來，通常意味著壓膠壓得好，這樣才能保證沖鋒衣在水壓下的防水性能，價格較便宜的沖鋒衣則做不到這一點。”多位戶外運動愛好者告訴財新，“鳥”之所以貴，也是勝在面料、壓膠、縫線、剪裁等。
由于沖鋒衣本身并不具有保暖性能，加入了保暖內(nèi)膽的“三合一”沖鋒衣在今年備受歡迎。據(jù)魔鏡洞察，今年1月—10月，淘寶天貓賣出的沖鋒衣中，超過七成都是“三合一”。“三合一”也可以“一拆三”——只穿硬殼、只穿內(nèi)膽，或者兩者一起穿。關(guān)同新介紹，內(nèi)膽除了傳統(tǒng)的搖粒絨、棉、羽絨，現(xiàn)在也研發(fā)出了新的材料，比如氣凝膠、石墨烯、主動發(fā)熱材料等。
對普通消費者來說，買沖鋒衣最簡單的辨別方式是認準(zhǔn)吊牌。根據(jù)沖鋒衣現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)《戶外運動服裝 沖鋒衣》，如果衣服吊牌上寫的是“GB/T32614-2016”，即為沖鋒衣，而如果寫的是“FZ/T81007-2022”，那它其實是防水夾克。
24歲的郝鑫，如今幾乎把沖鋒衣作為了他的工作服。他大學(xué)畢業(yè)后就進了體制內(nèi)，由于工作性質(zhì)的原因，不能穿得過于休閑。除了面試時的西裝，郝鑫覺得男生能選的衣服種類并不多，而秋冬比春夏更難搭配。另一方面，他還希望能通過衣服展現(xiàn)一種態(tài)度。“說得通俗一點，就是彰顯我的品位。”
去年，郝鑫在一個短視頻里看到了所謂淋浴測試，“就是穿著沖鋒衣在浴室測試其防水效果”。視頻中的博主穿著防水沖鋒衣在花灑下沖水，但衣服一點都沒有被打濕。這讓郝鑫對沖鋒衣產(chǎn)生了好奇。
“鼠鳥象”價格太高，剛工作的郝鑫負擔(dān)不起，對比之后他選擇了迪卡儂。“沒辦法那么高端，但是基本也符合我的要求，看起來像那么回事就行。”郝鑫覺得，大部分沖鋒衣都是涂層加聚酯纖維，普通人用肉眼去看，實際難分真假。
在一些品牌的產(chǎn)品簡介里，專業(yè)沖鋒衣穿進日常生活的特質(zhì)被叫作“通用性”——“在日常生活中與在斯堪的納維亞山上一樣好用”。對晗雪和郝鑫來說，工作場合穿高端沖鋒衣，更多的是為了符號性的價值。但Tim覺得，把高端沖鋒衣穿進日常生活，除了logo具有一定符號價值以外，很多針對性的設(shè)計其實“只會帶來一些麻煩”。
Tim玩戶外5年，攀登過四川和阿爾卑斯的幾座雪山，也常在中英多地徒步露營。他不喜歡穿貴價沖鋒衣上班通勤，一方面是覺得有負罪感，“浪費了人家的設(shè)計”，另一方面是純粹出于實用性的考慮——穿著Gore-tex Pro去上班，像穿了一個塑料袋，抬抬胳膊就要嘩嘩響。即便是最頂級的沖鋒衣面料，也只能做到80%的柔軟度和透氣性，不管多貴都沒有棉布穿著舒服，“非要用一個沖鋒衣把自己罩住，就是給自己找罪受”。
在他看來，買一件沖鋒衣，最重要的是適配使用場景。比如，登山時穿耐磨的沖鋒衣，釣魚就要穿口袋多的，跑步要求輕便，沒必要穿硬殼的沖鋒衣去，因為它并不舒服，“除非是在雨里慢跑二十幾個小時”。再比如，專業(yè)級別的沖鋒衣、防水夾克，帽子都是頭盔兼容的（Helmet compatible）。如果在不需要戴頭盔的日常場合穿著它，帽子的尺寸就太大了，甚至?xí)涯槗踝 ?ldquo;勸你不要戴著這個帽子騎自行車通勤，容易出交通事故。”
選擇不同顏色的沖鋒衣也有門道。Tim有一套根據(jù)顏色判斷沖鋒衣設(shè)計用途的理論——如果是進行野外科考、釣魚，或者打獵這類需要融入自然環(huán)境的活動，衣服顏色應(yīng)貼近自然色系；而為一些更具風(fēng)險性的戶外活動設(shè)計的沖鋒衣，顏色一般比較鮮艷，甚至是“辣眼睛”的高飽和撞色搭配，以便在需要幫助時能被迅速定位，但“穿著去上班就會變成顯眼包”。反之，如果一件衣服是低調(diào)又難與自然融為一體的黑、灰或藍色，那它大概率是為了城市通勤設(shè)計的。
Tim介紹，不同面料科技的沖鋒衣性能確實差異很大，但需要在極端的環(huán)境下才能凸顯出它的價值，普通人其實沒必要盲買最貴最好的沖鋒衣。他認為，如果把沖鋒衣分成入門檔、中檔和最高檔，前兩檔就能滿足日常使用的需求，“最高檔面向的是嚴(yán)肅的運動員、嚴(yán)肅的戶外運動愛好者，但是運動員（買沖鋒衣）有贊助，嚴(yán)肅的戶外運動愛好者其實很少。所以說到最后，它（最高檔）的受眾主要都是有錢人。”
本文轉(zhuǎn)自于 財新網(wǎng)
