紙巾價格上漲，會影響我們的“用紙自由”嗎？

??過去老覺得紙巾便宜，但最近家里的紙巾沒了，去超市買紙巾，真是讓人驚訝，原來幾年前十幾元、二十元不到的大包裝紙巾，價格漲了一倍，比如那些高檔紙巾，十連包130抽的已經(jīng)50元了。

沒兩年時間，不光價格，紙巾本身似乎也大不一樣了，棉柔感紙巾或者棉韌紙巾擺滿了貨架。“綿柔”“棉韌”都是讓人疑惑的詞語，難道現(xiàn)在的紙巾都升級到用棉花做了嗎？如果紙巾里加了棉纖維，有了布的成分，紙巾和布結合，棉感紙巾，倒似乎也是貼切的命名。

在棉花還不普及時，中國古人其實穿過紙制衣服。古時有“富穿綢，窮穿麻”的說法，而在保暖性和舒適性上，紙衣服比麻服還要差，完全是不得已而為之。元朝時，有人改進了棉花的去籽和紡織方法，中國人才有了舒適保暖的棉衣。而如今，連日常的紙巾反而都向著棉巾的方向進化，也是現(xiàn)代生活追求舒適的體現(xiàn)吧。

紙巾漲價，首先是因為原材料漲價。9月份針葉林木漿價格上漲了13%，闊葉林木漿上漲15%，整個夏天木漿價格更是上漲了三成，這意味著生活用紙的成本全面上漲。與此同時，棉花1.5萬元一噸，是木漿兩倍左右，棉花成分的加入，自然也增加了成本。

從需求端來說，金九銀十，這是傳統(tǒng)的用紙旺季，學生們返學上課要采購書本，一年中的年節(jié)和消費旺季多集中在秋冬季節(jié)，包裝用紙、快遞用紙需求都在激增。企業(yè)要盈利，也會在這個季節(jié)發(fā)力。

果然，從9月份開始，紙張開始了一輪又一輪的提價了。太陽紙業(yè)，玖龍紙業(yè)，晨鳴紙業(yè)等多家公司9月以來都在宣布價格調整，有的一個月上調了三次。10月以后，調價還在馬不停蹄地進行著，比如，銀鴿紙業(yè)十月中旬就將生活原紙的價格上調了200元／噸，約相當于3%的幅度。

上游漲價正在傳導到零售。在超市買紙巾，一位促銷員指著29.9元十卷的維達200克卷紙告訴我，明天就沒有優(yōu)惠了，價格會恢復到59.9元。這似乎太離譜了，讓人想起了環(huán)保風暴下的紙張漲價。2016年底，因為國家嚴格監(jiān)管造紙廠的排放，很多紙廠停產了，紙張價格兩三個月內漲了一半。2020年，徹底停止進口洋垃圾的一年，作為造紙原料的廢紙少了，紙張遭遇了又一波上漲。

那次的紙巾漲價讓人心有余悸，很多人都開始囤積。我才想起，以前交取暖費，買汽車保險，都能獲贈紙巾，連電信公司的兌換商城里，紙巾也占到顯眼的位置。這或許正是因為之前紙張漲價，牽動千家萬戶。于是體積又大，價格又低廉的紙巾，就被商家選為禮品，就像供給制下的單位發(fā)福利，專撿個頭大分量重的大米和食用油，扛回家的路程中，就記住了單位的關懷。

但上游紙漿上漲三成，傳導到消費終端，就會漲一倍？這里面恐怕還不能完全用價格的傳導機制來解釋。事實上，紙巾廠其實正在為過度的產能買單。中國制造的特點之一便是產能過剩，凡是工藝成熟的產業(yè)都會資金充斥，產能膨脹，激烈競爭。兩輪環(huán)保風暴過后，改造了排放設施，重新適應了造紙原料結構改變后，造紙廠再度踏上擴張之路，對應的則是這幾年紙巾廠越來越卷。

造紙業(yè)的銷售毛利率2019年曾達到過21.45%，隨后四年連續(xù)下降，2022年為13.14%，2023年一季度再度下降至10.8%，可謂是步步退守。具體到企業(yè)，比如維達紙業(yè)，今年上半年營收增長10%達到100億港元，可凈利潤下降了八成，只有1.2億港元。紙巾三巨頭中的另兩家，中順柔潔凈利潤下跌了超六成，恒安國際表現(xiàn)得相對好一些，但凈利潤也下跌了4%。

造紙行業(yè)又是典型的周期行業(yè)，紙張是剛需，生活用紙更是剛需，還是高頻消費品，再貴也得用。如果消費者收入提高，木漿含量高的高品質紙張就會走俏。今年九十月間的紙張漲價，其實可以看作是多年造紙業(yè)利潤變薄后的一次集體試探，造紙業(yè)試圖回到盈利軌道。

利潤降低，企業(yè)尋求突圍的方法之一是高端化，也就是更柔、更緊實，乃至更為專業(yè)化的用紙，比如可水洗的廚房用紙，羊絨棉的柔韌紙巾，還有云感柔膚紙巾，高端的紙尿片等衛(wèi)生用品。而普通廁紙，在紙巾消費中一直是穩(wěn)定下降的，十幾年來，已經(jīng)從占比六成下降到占比一半左右，廠家要獲得比較高的利潤，都會向高端用紙發(fā)力。

不過，大家對紙張價格上漲不必太過擔憂。一是如今電商銷售渠道發(fā)達，體積大、質量重，紙巾自身的特點，都使之更適合郵寄渠道。所以如今有的企業(yè)將近一半的產品通過電商銷售，節(jié)省流通環(huán)節(jié)的費用，倒也抑制了紙張價格的上漲。

二是近十余年來，占紙張生產成本一半木漿價格，其實是相當穩(wěn)定的。之前因為疫情出現(xiàn)過供應鏈緊張，才有價格大幅波動，而當供應鏈穩(wěn)定后，價格自然會穩(wěn)定下來，如今的上漲，只是季節(jié)性的供需矛盾帶來的短期上漲。

另外，提到木漿原料，如今的紙張生產行業(yè)，還有另外一個情況值得注意。觀察中國造紙產業(yè)的分布狀況，主要的造紙廠家并沒有分布在森林覆蓋率更高的地區(qū)，也沒有出現(xiàn)在進口紙漿更便捷的沿海地區(qū)，而是分布在長江中下游，尤其是以湖北為中心的長江兩岸。造紙行業(yè)每年千億元的產值，一半被湖北承包了，其中孝感主打的是生活類紙巾，荊州主要制造的是工業(yè)用紙，黃岡主打的則是辦公用紙。

湖北并沒有廣闊的森林，造紙原料何來？實際上，造紙原料并不一定來自木漿，生長在湖泊池沼的蘆葦提供了廉價的造紙原料，雖然品質不如木漿，但也足夠日常使用。湖北號稱千湖之省，自然有充足的蘆葦供應。

前面提到，2016年的紙巾價格大漲，原因是環(huán)保整治，但如今很多人使用的紙巾很可能是蘆葦搗成漿制作的，蘆葦作為一年生植物，對環(huán)境的影響小得多，不可能因此造成普通紙張的價格一飛沖天。從這個角度，作為普通人，需要關注的反而是紙巾的成分，諸如原木漿、原生木漿、竹漿、混合木漿等等，畢竟不同原料的紙巾，會在價格上差異越來越大。

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