京東零售CEO辛利軍坦言，即時(shí)零售是京東聯(lián)合商家和品牌伙伴應(yīng)對外部挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長的重要一環(huán)
京東（NASDAQ：JD/ 09618.HK ）加碼即時(shí)零售，推出“三公里模式”。10月18日，京東宣布，將以平臺作為主導(dǎo)，鏈接并整合實(shí)體門店、倉儲(chǔ)等本地化的零售供給，實(shí)現(xiàn)3-5公里范圍內(nèi)“消費(fèi)者下單、附近門店發(fā)貨、商品1小時(shí)內(nèi)送達(dá)”。
京東零售CEO辛利軍坦言，即時(shí)零售是京東聯(lián)合商家和品牌伙伴應(yīng)對外部挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長的重要一環(huán)。
2022年以來，京東的營收、GMV、用戶數(shù)量增速都放緩，為了保增長、穩(wěn)份額，低價(jià)策略以外，劉強(qiáng)東將“線下”作為另一個(gè)新的增長點(diǎn)。2023年6月，京東老將閆小兵回歸，劉強(qiáng)東給了他一個(gè)全新的部門——創(chuàng)新零售部，主要負(fù)責(zé)目前京東現(xiàn)有的線下業(yè)務(wù)。（詳見《財(cái)新周刊》報(bào)道《京東突圍》）
而即時(shí)零售作為鏈接線上線下的一種業(yè)態(tài)，當(dāng)前正呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。據(jù)中國國際電子商務(wù)中心聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院發(fā)布的《“即時(shí)+”2023即時(shí)零售發(fā)展趨勢白皮書》（下稱“白皮書”），2022年我國即時(shí)零售市場規(guī)模超5900億元，2019-2022年年均復(fù)合增長51.6%；預(yù)計(jì)至2030年將達(dá)到3.6萬億元，相當(dāng)于同期實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售總額的20%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6%。
“白皮書”還指出，即時(shí)消費(fèi)需求從應(yīng)急走向日常；即時(shí)零售商品向全品類拓展，家裝、服飾、家電成新賽道；即時(shí)零售消費(fèi)群體主要以25—45歲之問人群為主，主力人群之外，“新青年”和“新老年”人群滲透也在快速提升。
面對未來萬億規(guī)模的即時(shí)零售藍(lán)海市場，京東不斷加碼。2022年2月，京東再次增持達(dá)達(dá)集團(tuán)(NASDAQ:DADA)至52%，達(dá)達(dá)接手京東的即時(shí)零售和即時(shí)配送業(yè)務(wù)。2023年，即時(shí)零售在京東戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升，成為京東零售2023年必贏之戰(zhàn)之一。2023年上半年，達(dá)達(dá)營收增速跑贏京東整體。財(cái)報(bào)顯示，一、二季度，達(dá)達(dá)營收增速分別為27%、23.24%，而同期京東集團(tuán)的營收增速僅為1.4%、7.6%。二季度，達(dá)達(dá)非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（Non-GAAP）下歸屬于普通股股東的凈利潤為840萬元，去年同期為虧損3.96億元，實(shí)現(xiàn)了上市后的首次整體盈利。
全行業(yè)來看，即時(shí)零售賽道競爭激烈。美團(tuán)自2022年二季度起，將即時(shí)零售業(yè)務(wù)“美團(tuán)閃購”納入核心本地商業(yè)板塊。美團(tuán)副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆此前曾表示，美團(tuán)閃購過去四個(gè)季度規(guī)模已達(dá)1750億元，到2026年將超4000億元。近年來品類豐富度提升，該業(yè)務(wù)已和超4600家大型連鎖零售商、37萬家本地小商家及超350家品牌商達(dá)成合作。
抖音2022年開始測試“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，并且在近期上線了“小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)獨(dú)立入口。盒馬亦在近期將配送范圍由距離門店3公里擴(kuò)大至5公里。
除了互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)商超或品牌方亦通過增加前置倉或門店內(nèi)快揀倉等新業(yè)態(tài)，參與線上銷售。肖昆稱，永輝已擁有全倉135家覆蓋15城，山姆前置倉已達(dá)300個(gè)，規(guī)模超200億；同時(shí)，過半品牌方在2022年做了組織升級，成立或升級了即時(shí)零售部門。
麥德龍中國區(qū)CEO陳志宇表示，應(yīng)對消費(fèi)趨勢變遷和零售渠道的多樣化，實(shí)體商超加速“即時(shí)+”進(jìn)化是不可逆的趨勢。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)《2022超市業(yè)態(tài)調(diào)查快報(bào)》顯示，2022年56.7%超市總體銷售下滑，82.9%超市線上銷售同比增長，其中45.7%超市線上銷售同比增速超20%。（詳見《財(cái)新周刊》報(bào)道《北京最后一家家樂福暫停營業(yè) 中國還需要大超市嗎？》）
10月18日，京東港股收報(bào)102.8港元/股，下跌3.2%，截至發(fā)稿，京東美股報(bào)26.03美元/ADS，下跌2.33%；達(dá)達(dá)報(bào)4.07美元/ADS，下跌1.45%。
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