“廣寒宮”翻身：廣州今年為啥這么多演唱會？

最近，廣東人的朋友圈彌漫著一股子“星”味。

張學友、陳奕迅、劉若英、林俊杰、五月天、Westlife……一批明星，不是在廣州開演唱會，就是在籌辦廣州站演唱會的路上。往年追星人群眼里的“廣寒宮”，今年可謂是“星光熠熠”。

除了演唱會，各類明星見面會、音樂會等也紛紛在此舉行，粉絲經(jīng)濟給當前火熱的暑期文旅添了一把火。

演唱會排期已至年底

從廣東省文化和旅游廳的官網(wǎng)可以看到，與演唱會相關的營業(yè)性演出準予許可決定6、7月有著明顯的增加，目前排期已經(jīng)到了今年年底。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至7月15日，已有不少于25名耳熟能詳?shù)母枋衷趶V州舉行或計劃舉行演唱會。

比如，林俊杰將于9月在廣州市天河體育中心體育場連開兩場、五月天將于10月在廣州的廣東省奧林匹克體育中心體育場連開三場演唱會、王心凌Sugar High巡回演唱會廣州站將于11月在廣州體育館舉行等。

明星眾多，搶票難度也很高。小佳今年在深圳搶了五月天的票，意猶未盡的她，打算還要去廣州看林俊杰的演唱會。7月10日晚上8點，林俊杰廣州演唱會開票。當晚搶票的激烈程度超出了小佳的想象，可以用“秒沒”來形容。“訂票的時候需要填票的信息，在進入支付頁面前就沒了，太難搶啦！試問跟‘黃牛’怎么拼速度！”她對《中國經(jīng)濟周刊》記者說。

甚至有報道稱，在林俊杰演唱會官方購票平臺之一的JJ20上，觀眾需要答對有關林俊杰的5道題目，才有資格進入搶票頁面。為了買票，有“黃牛”招募985、211及本科以上的大學生背題，參加“考試”。還有粉絲自制錯題本，拿出了高考前復習知識點的沖勁逐條背誦。

過去三年，受疫情影響，線下演出按下暫停鍵，演出市場遭受重挫，“云音樂節(jié)”“云演唱會”等形式興起。但是，當生活逐漸復常，線上演唱會仍然無法替代線下獨有的氛圍和情感。因此，在疫情防控政策優(yōu)化后的首年，娛樂演出市場迎來了“報復性觀演”。

“今年人都瘋了！”“追星”多年的林俊杰粉絲晶晶向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示，在她印象里，林俊杰在廣州的演唱會其實也沒少開。今年廣州場搶票既然已經(jīng)無望，她打算轉(zhuǎn)搶北京場，再試南京場，“還搶不上就是命了”。

根據(jù)大麥網(wǎng)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2019年演出行業(yè)洞察報告》，2019年演唱會票房體量top5的城市按順序分別為上海、北京、杭州、深圳、廣州。南方演唱會消費能力普遍高于北方。

而今年，廣州有望一舉“登頂”。有網(wǎng)友統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，今年廣州、上海穩(wěn)居中國演唱會之城的第一梯隊。從演出藝人的數(shù)量來看，廣州排名第一，從演出場次來看，上海排名第一。

除了演唱會，其他明星的音樂會、見面會、電影路演等也安排在了廣州。鹿晗、seventeen、劉宇、宮脇咲良……一批備受Z世代歡迎的偶像也先后到訪廣州，吸引了不少粉絲到現(xiàn)場追隨。

曾因藝人演出活動較少而被調(diào)侃的“廣寒宮”，終于“翻身”了。

演唱會經(jīng)濟

看一場演唱會，不僅要買門票，跨城的話還需要來往路費、住宿、餐飲等一系列連鎖消費。

晶晶之前去鄰近城市看了三場林俊杰的演唱會，門票買的780元的看臺，加上路費和酒店等，算下來總共花了三千元左右。這已經(jīng)算是比較低的花銷了。

根據(jù)前述報告，從消費結(jié)構(gòu)來看，中國觀演人群呈現(xiàn)“低頻次、高單價、穩(wěn)輸出”的消費特征。在2019年演唱會用戶群體的分布中，90后人群占比為72%，其中95后占比達31%。年輕人的購買力也在持續(xù)增長，演唱會人均投入為1525元。

雖然被戲稱為“廣寒宮”，但是在上個世紀90年代，廣州其實是中國流行音樂、影視劇制作非常重要的中心。

“90年代的廣州可是弄潮兒，那個時候中國流行音樂大多是從廣州發(fā)源，一直到了2000年之后，中國影視產(chǎn)業(yè)中心轉(zhuǎn)移到了北京。‘廣寒宮’也就是最近這十幾年的一個說法。”廣州城市形象品牌顧問、城市戰(zhàn)爭創(chuàng)始人孫不熟向《中國經(jīng)濟周刊》記者表示。

廣州天然具有適合舉辦演唱會等演藝活動的條件。孫不熟認為，在地緣上，廣州靠近香港，香港藝人在廣東有著非常深厚的粉絲基礎，到內(nèi)地開演唱會，廣州是最佳選擇。其次，作為國家中心城市、華南最重要的交通樞紐，在廣州舉辦演唱會可以輻射到更多的人群。大學生是演唱會非常重要的一個群體，廣州有著全國最多的大學生數(shù)量。

廣東財經(jīng)大學大灣區(qū)雙循環(huán)發(fā)展研究院教授王先慶在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時表示，廣州的人文環(huán)境、硬件軟件基礎比較好，消費場景多，非常適合開展各類演藝活動?，F(xiàn)在隨著提升城市知名度、打造國際消費中心城市的需要，廣州演藝活動的數(shù)量、質(zhì)量都在提升，既增加了人氣，也促進了消費。

今年3月，《廣州市人民政府關于印發(fā)廣州市建設國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）的通知》提出，推進文商旅體娛深度融合，大力發(fā)展文化娛樂、休閑旅游、康養(yǎng)、會展、美食、美容、運動等服務消費，提升“樂玩廣州”“食在廣州”“美在花城”的全球知名度。

“2021年，廣州獲批率先開展國際消費中心城市培育建設。我們當時在做規(guī)劃方案的時候，特別提出要打造文化消費中心城市，把演藝活動這個板塊突出出來。”王先慶說。他認為，廣州還需要結(jié)合好本地文化特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在演藝活動的層次、大場景節(jié)目的打造上進一步提升。

孫不熟則認為，演藝活動只是整個文化產(chǎn)業(yè)的一個環(huán)節(jié)，要想真正帶動產(chǎn)業(yè)鏈，只是舉辦活動遠遠不夠。“粵港澳大灣區(qū)有市場，有巨大的消費潛力，但是缺少生產(chǎn)部門?，F(xiàn)在文娛生產(chǎn)部門還是高度集聚在北京。廣州要以演唱會的繁榮為契機，出臺一些優(yōu)惠政策，吸引優(yōu)秀的影視制作公司、經(jīng)紀公司、娛樂文化公司、藝人工作室等進駐，這才是關鍵。”

本文轉(zhuǎn)自于   中國新聞周刊