世界城市品牌大會7月3日至4日在中國澳門路氹-美獅美高梅舉辦

在全球經(jīng)濟格局加速重構背景下，城市之間競爭日益激烈。建設城市品牌是提升城市國際聲譽的必經(jīng)之路，良好的城市品牌是城市可持續(xù)發(fā)展的軟實力保障，不但有助于提升城市的知名度和美譽度，而且能夠為城市招商引資、招才引智提供關鍵支持?；诖?，國內外各大城市紛紛在城市品牌建設上發(fā)力，打造“出圈”案例。何為優(yōu)秀城市品牌、如何向世界展示城市風貌、如何增強城市國際吸引力、如何通過品牌營銷擴大城市國際影響力與競爭力等問題接踵而至……

為尋找問題的答案，由澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿易投資促進局作為支持單位，世界城市品牌大會組委會主辦，世界旅游經(jīng)濟研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，美高梅作為首席合作方及官方場地提供方，中國廣告協(xié)會、中國傳媒大學廣告學院等機構、院校深度合作的高端國際論壇——世界城市品牌大會、“長城獎-文旅好品牌”發(fā)布盛典將于7月3日至4日在中國澳門路氹-美獅美高梅舉辦。大會特邀海內外政府代表、業(yè)界精英、專家學者，圍繞“城市·品牌·互鑒·未來”的主題，暢談城市品牌發(fā)展之道，為城市、文旅高質量發(fā)展賦能。

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匯聚多方力量，共謀高質量發(fā)展之道

以品牌為媒，以大會為始，世界城市品牌大會將打造城市軟實力提升平臺，政、產(chǎn)、學、研、宣一體化平臺，構建智庫體系、咨詢體系、內容體系、傳播體系，推動全球城市交流協(xié)作，促進中外民間交流。大會現(xiàn)場，將邀請國際組織代表、多國駐華外交官、澳門特別行政區(qū)相關領導及代表、各地方文旅廳局相關負責人、全國各大景區(qū)和博物館代表、文化名人以及文旅行業(yè)領軍企業(yè)代表出席活動。大會組委會將與十余家海內外組織與國內外權威機構攜手，提供文化交流、優(yōu)質案例推薦、國際傳播、產(chǎn)業(yè)資源導入的平臺，構建“論壇活動+發(fā)布盛典+省市推介+資源對接+招商引智”的會展新模式，打造聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的世界級高端國際論壇。

7月3日舉辦的“世界城市品牌大會”主活動，圍繞“城市品牌傳播”與“文旅行業(yè)高質量發(fā)展”等主題，探討城市品牌發(fā)展未來趨勢，解析行業(yè)機遇挑戰(zhàn)及破局之路。聯(lián)合國代表、多國駐華外交官、國際協(xié)會代表、澳門特別行政區(qū)相關代表、媒體領導將圍繞“文化互鑒與城市交流”、“世界城市品牌與城市可持續(xù)發(fā)展”等議題分享觀點；來自廣告、文旅行業(yè)的多位專家將圍繞“世界級旅游城市品牌塑造與傳播”的主題發(fā)表演講；各地文旅領域代表將參與“文旅好品牌之年度對話”，深入交流經(jīng)驗，提振行業(yè)信心。

7月4日，大會多場主題論壇將相繼召開。“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國際傳播”論壇邀請來自國內外不同領域的嘉賓，圍繞“產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與城市品牌”、“城市創(chuàng)意與國際傳播”等議題碰撞思想、深度研討；“美高梅特約：澳門價值再發(fā)現(xiàn)”論壇以內容引領、青年設計為方向，探索激發(fā)城市發(fā)展新活力的解題方法；“縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展”論壇將向業(yè)界分享縣域優(yōu)秀案例，為中國縣域文旅高質量發(fā)展帶新思路。大會期間，“悠”游廬山文化旅游（澳門）推介會亦將同步舉辦。

首屆世界城市品牌大會的召開凝聚多方合力，獲得來自世界旅游經(jīng)濟研究中心以及首席合作方美高梅的鼎力支持。美高梅作為澳門文旅領域的領軍企業(yè)，不僅為大會舉辦提供場地支持，還將為宣傳澳門多元“旅游+”魅力提供展示平臺，助力澳門拓展旅游發(fā)展機遇，展現(xiàn)澳門“世界旅游休閑中心”的城市品牌新形象。

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世界旅游經(jīng)濟研究中心主席、信德集團有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊表示：“在全球旅游業(yè)復蘇的當下，以澳門為基地，引入世界城市品牌大會恰逢其時，希望通過各方強強聯(lián)合、擴大影響，打造具有橋梁作用的、輻射全球的平臺，推動澳門旅游、文化創(chuàng)意、藝術、會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持澳門世界旅游休閑中心的建設。本次大會亦將搭建城市之間文化交流、產(chǎn)業(yè)合作、資源互通的橋梁，在全球旅游復蘇的浪潮中，將中國聲音傳播到國際舞臺。”

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世界城市品牌大會榮譽主席、全國政協(xié)原常委、原國家旅游局局長何光暐亦對此次大會的舉辦寄予厚望，他指出，世界城市品牌大會將是全球城市交流的平臺，也是國內城市向海外傳播的窗口，期待大會發(fā)揮吸引入境游客、提振旅游業(yè)復蘇的作用。大會落戶澳門，也將積極助力澳門多元發(fā)展和城市轉型。

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文旅好品牌集結，破解網(wǎng)紅城市出圈密碼

回望中國文旅跌宕起伏的過去一年，正是那些駐守詩和遠方的不羈心靈的絕妙揮灑，及其與游客熱情奔赴的不凡共創(chuàng)，讓喜悅重啟的新時代文旅征途，迸發(fā)出了太多美好的閃耀出圈和值得嘉獎的震撼之作。

今年是“長城獎”首開文旅賽道，正式啟動“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽的第一年。“長城獎-文旅好品牌”案例征集大賽由中國廣告協(xié)會主辦，文旅好品牌組委會承辦，鳳凰網(wǎng)落地執(zhí)行，中國傳媒大學廣告學院旅游傳播研究中心作為學術指導。致力于打造以趨勢發(fā)布、權威報告為學術支撐，以媒體平臺為傳播支撐，以行業(yè)優(yōu)秀實踐案例為內容支撐，集文化、旅游、媒體、學術四合一的跨界融合賽事IP。

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?首屆大賽設立了五大類品牌營銷案例體系，包括年度省域及城市品牌、縣域及鄉(xiāng)村振興品牌、景區(qū)及博物館品牌、國際傳播、文旅傳播創(chuàng)作者等。來自文化、旅游、營銷、傳播領域的專家評委，從品牌、營銷、傳播三位一體角度評選50個入圍優(yōu)秀案例，標準包括品牌創(chuàng)意度、整合多種傳播方式與多媒介應用程度，及良好傳播效果等。金、銀、銅作品須為取得突破性成就、能夠在業(yè)界樹立典范的代表案例。

此次案例征集大賽引起了超乎預料的積極反響，參賽案例有超過70%來源于地方文旅機構主動申報。其中，有今年爆火的現(xiàn)象級網(wǎng)紅城市，有讓文物IP煥發(fā)新活力的博物館，有長期投入在鄉(xiāng)村振興的文旅新業(yè)態(tài)，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例。

7月3日晚，“長城獎-文旅好品牌”發(fā)布盛典期間，“長城獎-文旅好品牌”2022-2023年度評選結果將正式揭曉，不僅將以新時代文旅營銷傳播領域的成功范本，詮釋“文旅好品牌”營銷案例的年度標尺，亦將通過深度破解“文旅好品牌”出圈密碼，展現(xiàn)文旅品牌營銷傳播的創(chuàng)新路徑與趨勢，助力中國文旅高質量發(fā)展，推動中國文旅品牌加快走向世界。

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行業(yè)重磅報告發(fā)布，把脈城市品牌和文旅發(fā)展新趨勢

與此同時，大會期間還將首次發(fā)布《中國域牌價值報告》、《2023世界城市品牌指數(shù)報告》等行業(yè)重磅報告，以數(shù)據(jù)為沉淀，通過學術權威背書為城市品牌和文旅行業(yè)發(fā)展提供智力支持。其中，《中國域牌價值報告》以“域牌”的學術創(chuàng)新概念為主線，研究中國區(qū)域、縣域、鎮(zhèn)域乃至鄉(xiāng)村問題，該報告關注比城市更為廣泛的區(qū)域話題，體現(xiàn)了中國參與全球發(fā)展的站位及中國話語權體系。

作為城市品牌營銷領域頂級盛會，世界城市品牌大會將通過深度對話與思考，實現(xiàn)多元化、多維度的思想融合，為城市發(fā)展、行業(yè)升級供多元視角參考。

以城市品牌為媒，共謀發(fā)展之道。推動文明交流互鑒，共繪美美與共新畫卷。7月3日至4日，中國澳門路氹-美獅美高梅，世界城市品牌大會、“長城獎-文旅好品牌”發(fā)布盛典，敬請期待！

本王轉自于  鳳凰網(wǎng)財經(jīng)