消費復(fù)蘇走到哪一步？中青年群體消費壓抑最嚴重｜消費
31—40歲和41—50歲群體的實際消費恢復(fù)慢于其他年齡群體，其中31—40歲群體的增速延續(xù)2021年三季度以來的趨勢，持續(xù)下降
在消費恢復(fù)過程中，31—40歲和41—50歲群體的實際消費恢復(fù)慢于其他年齡群體，其中31—40歲群體的增速延續(xù)2021年三季度以來的趨勢，持續(xù)下降。
【財新網(wǎng)】2022年底以來，國內(nèi)防疫政策出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)向，社會生活生產(chǎn)陸續(xù)恢復(fù)常態(tài)，市場對2023年消費復(fù)蘇抱有較強預(yù)期。
近日，西南財經(jīng)大學(xué)中國家庭金融調(diào)查與研究中心與螞蟻集團研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國家庭財富指數(shù)調(diào)研報告（2022年度報告）》（以下簡稱《報告》）數(shù)據(jù)顯示，四季度開始，居民消費有所回暖，但不同年齡群體的恢復(fù)速度呈現(xiàn)差異。
如文中配圖所示，從年齡維度看，2022年前三季度各年齡群體的消費增速普遍下滑，到四季度，30歲以下、41—50歲和50歲以上群體的實際消費增速均有不同程度的上升。
在消費恢復(fù)過程中，31—40歲和41—50歲群體的實際消費恢復(fù)慢于其他年齡群體，其中31—40歲群體的增速延續(xù)2021年三季度以來的趨勢，持續(xù)下降。
“夾心層”享樂型消費待釋放
全年來看，《報告》中各年齡群體的消費變動指數(shù)大于100（榮枯線），說明全年的消費仍在增長。但相比2021年，2022年各季度家庭消費意愿增幅放緩，增加消費的家庭相比去年同期少，而減少消費的家庭相比2021年同期多。
根據(jù)消費目的的不同，《報告》將消費類型分為生存型消費、發(fā)展型消費和享樂型消費三大類。其中生存型消費包含餐飲、生活用品及生活服務(wù)消費；發(fā)展型消費包含交通和通信、教育、醫(yī)療保健消費；享樂型消費包含旅游、文化娛樂、耐用品消費。
不同年齡群體在疫后三類消費中的偏好也顯示出較大區(qū)別。
《報告》顯示，四季度，30歲以下、41—50歲和50歲以上群體在線下消費場景恢復(fù)后，享樂型消費均出現(xiàn)了較大幅度的反彈。尤其是30歲以下群體，從三季度的89.5恢復(fù)至100以上。但31—40歲群體在生存型和發(fā)展型方面的消費增速均放緩，享樂型消費則連續(xù)四個季度低于100榮枯線。41—50歲群體生存型消費和享樂型消費有所恢復(fù)，但發(fā)展型消費增速下滑。
壓抑消費的三重因素
導(dǎo)致31—40歲群體消費增速放緩、享樂型消費長期壓抑的因素源于多方面：
首先是工作的穩(wěn)定性。上述研究團隊提取四組群體的工作穩(wěn)定性指數(shù)發(fā)現(xiàn)，疫情之后，30歲以下和50歲以上的工作穩(wěn)定性提升比較快。這是因為兩大群體和自由職業(yè)者交叉度較高，在疫情放開后可以快速投入工作，工作穩(wěn)定性提升快于31—40歲群體。
二是31—40歲群體已經(jīng)進入成家立業(yè)階段，閑暇時間較少，購房需求最為迫切。
近年來，首次購房的平均年齡不斷后移。貝殼研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，一線城市平均36.9歲買房。該機構(gòu)的另一組數(shù)據(jù)顯示，重點50城市35— 45歲購房群體占比由2020年的26%提高到2022年的30%；而30歲以下購房群體成交占比由2020年的37%下行到2019年34%。
三是31—40歲群體子女多未成年，面臨較重的養(yǎng)育負擔。據(jù)《中國生育成本報告2022版》估算，全國家庭0—17歲孩子的養(yǎng)育成本平均為48.5萬元；0歲至大學(xué)本科畢業(yè)的養(yǎng)育成本平均為62.7萬元。
消費預(yù)期緩慢恢復(fù)
隨著新冠疫情影響不斷減弱，家庭財富預(yù)期指數(shù)和收入預(yù)期指數(shù)出現(xiàn)改善，各年齡階段的消費預(yù)期趨于樂觀。
《報告》顯示，從年齡維度看，2022 年各年齡群體的預(yù)期消費變動指數(shù)均大于 100 ，說明預(yù)期消費仍在增長。不過，相比去年四季度，今年各年齡階段的預(yù)期消費變動指數(shù)普遍均未恢復(fù)到去年同期水平。
和實際消費增速類似，31—40歲和41—50歲兩大群體預(yù)期消費升幅不及年輕群體和老年群體，反映出疫情帶來的疤痕效應(yīng)在這兩大群體上更為顯著。
2022年，理性消費，追求性價比，尋找平替產(chǎn)品成為家庭消費的關(guān)鍵詞。2023年，中青年群體預(yù)期消費緩慢恢復(fù)，或令這一風潮延續(xù)。
近日，德勤發(fā)布《2023中國消費者洞察與市場展望》顯示，回歸理性、務(wù)實消費將是2023年的主流消費趨勢。
理性、務(wù)實消費主要表現(xiàn)為消費者購買商品和服務(wù)時，優(yōu)先考慮自己是否“需要”而非“想要”。當被問及最符合的消費觀念時，16%的受訪者首選了“我買的都是我真實需要的東西”。
本文轉(zhuǎn)自于 財新網(wǎng)
