中國真正的鞋都，才不是莆田
最近，出了個大新聞，中國有4座縣級市躋身“大城市”行列。你沒眼花，《2020中國人口普查分縣資料》顯示，目前中國共有105個大城市，其中江蘇昆山、浙江義烏、浙江慈溪和福建晉江被定義為Ⅱ型大城市。
所謂的“Ⅱ型大城市”，是指城區(qū)常住人口100萬以上300萬以下的城市。但考量因素不光是人口，背后的經(jīng)濟實力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化、人才政策配套等均缺一不可。由此可見，要培育一座“中國超級縣城”，絲毫不簡單。
△晉江，晉升“大城市”。/圖蟲創(chuàng)意
昆山和義烏已經(jīng)寫過，慈溪剛憑出口取暖器登上“熱搜”，今天我們就先來嘮嘮不顯山露水的晉江。
提起晉江，闖入腦海的第一印象或許是晉江文學網(wǎng)，但兩者其實并無過深的關(guān)聯(lián)。晉江，是福建省泉州市代管的一個縣級市，位于“閩南金三角”核心，雖因“中國鞋都”聞名天下，但也是被古城刺桐（泉州）滋養(yǎng)過的千年古縣。
走過千年，它從靠出海謀生的“農(nóng)業(yè)窮縣”發(fā)展為長期居于全國百強縣前十、福建省首位的“現(xiàn)代化縣域城市”。晉江，或許就是無數(shù)座中國縣城的“課代表”。
無論任何時候，你都可以用“愛拼才會贏”這句話來形容福建人，包括晉江人。
在福建，一直有“城市三巨頭”的說法——福州是行政中心，廈門是旅游中心，泉州則無疑是經(jīng)濟中心。而隱藏在泉州之下的“福建龍”晉江，則憑一己之力撐起了泉州1/4的經(jīng)濟總量，牢牢占據(jù)了泉州乃至福建縣域經(jīng)濟的第一位。
沒錯，“中國鞋都”說的就是它。全球每5雙鞋子就有1雙來自晉江，它囊括了除李寧外的國內(nèi)十大運動品牌，安踏、特步、喬丹、匹克、鴻星爾克、貴人鳥等均出自這片熱土。盯盯你腳上的鞋子，說不定也跟晉江產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
在溫商、潮商名聲在外時，低調(diào)的閩商晉江人早已把中國運動品牌打向世界，遠銷全球80多個國家和地區(qū)。
△中國十大運動品牌，大部分都誕生于晉江。/中國鞋網(wǎng)
“愛拼才會贏”這個信條，在晉江人身上體現(xiàn)得淋漓盡致。畢竟在開局時，晉江人拿到的并不是什么好牌。
西晉永嘉之亂后，大批中原士族南遷，他們來到福建東南沿海后，見有江與故地洛陽相似，為解思鄉(xiāng)之情，故把此地命名為“晉江”。這片福地看似有山有水，大山更能作為躲避戰(zhàn)禍的屏障，但當人們轉(zhuǎn)過身來卻發(fā)現(xiàn)這里“人稠山谷瘠”，是典型的“八山一水一分田”地貌，山多地少，真真是種莊稼都不靈。
但“一身硬骨頭”的晉江人又怎會因此認命，他們很快就把目光轉(zhuǎn)向了大海。這倒是打開了思路：晉江三面環(huán)海，位于“閩南金三角”（廈門、泉州、漳州）核心，東北連泉州灣直入大海，東南瀕臨臺灣海峽，與中國臺灣僅一水之隔。晉江人自古就有“造舟通異域”的習慣，更在宋末元初泉州成為“東方第一大港”時達到巔峰，“十戶人家九家僑”是晉江當今最大的特色之一。
△背山面水的晉江人，只能向海而生。/ 圖蟲創(chuàng)意
還真別說，晉江最終能成為“中國鞋都”，與改革開放和僑鄉(xiāng)特色分不開。
晉江陳埭（dài）鎮(zhèn)被譽為“鞋界的黃埔軍校”，當年第一雙鞋被造出的機緣就來自僑胞腳上的洋貨，他們把鞋子拆了做、做了拆，在20世紀七八十年代，陳埭鎮(zhèn)人就愣是把一家“洋埭服裝鞋帽廠”演變成上千家大大小小的制鞋作坊。
△陳埭鎮(zhèn)，“鞋界的黃埔軍校”。/ 圖蟲創(chuàng)意
后來，這些制鞋作坊紛紛轉(zhuǎn)型成為代工廠，給耐克、阿迪達斯做貼牌代工。這樣一來，晉江人就把國外先進的制鞋工藝和成熟的管理水平學了去，經(jīng)濟學者形象地把這些鞋企稱為“耐克學徒”。
然而，一雙“晉江鞋”5美元，貼上外國牌子后值99.9美元的巨大差額讓晉江人明白，“貼牌沒有出路”。于是，他們轉(zhuǎn)身做出了自己的品牌——安踏、特步、匹克、361°、喬丹、鴻星爾克、貴人鳥紛紛在那個年代橫空出世，同時還花重金請來明星大肆宣傳，比如孔令輝那句“安踏，我選擇、我喜歡”“361°，多一度熱愛”“Deerway，on the way”更讓這些品牌家喻戶曉。21世紀初，CCTV5上1/4的黃金廣告時段都由晉江品牌包攬，以至于有人戲稱CCTV5是“晉江頻道”。
△孔令輝當年經(jīng)典的安踏廣告。/ 優(yōu)酷
如今，晉江擁有3000多家制鞋企業(yè)，42枚中國馳名商標，年產(chǎn)16億雙運動休閑鞋，占全國產(chǎn)量的40%，占全球產(chǎn)量的20%，是名副其實的“中國鞋都”。除此之外，晉江還是“世界夾克之都”，坐擁制鞋、紡織服裝兩個超千億產(chǎn)業(yè)集群，難怪它連續(xù)21年躋身全國百強縣前十。
晉江人也酷愛運動，作為“國家體育產(chǎn)業(yè)基地”，晉江不僅誕生了福建省第一支CBA球隊，排球也打得有模有樣。所謂“三分天注定、七分靠打拼”，晉江人做到了。
△晉江人過上了滋潤的好日子。/ 圖蟲創(chuàng)意
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