核心提示：
1、近日，安踏推出的一款當(dāng)季女鞋新品海報(bào)被質(zhì)疑“打色情擦邊球”，在社交媒體上引起巨大爭(zhēng)議。有網(wǎng)友認(rèn)為這是“性暗示”“對(duì)女性的不尊重”，也有網(wǎng)友認(rèn)為沒(méi)必要過(guò)分解讀。
2、鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》發(fā)現(xiàn)，安踏在廣告宣傳方面的支出可謂“大手筆”。財(cái)報(bào)顯示，2021年安踏廣告及宣傳開(kāi)支為61億元，是研發(fā)費(fèi)用的5倍，相當(dāng)于平均每天要花掉1600萬(wàn)元廣告費(fèi)。
3、從行業(yè)對(duì)比來(lái)看，李寧、361°、特步去年的廣告宣傳費(fèi)用合計(jì)為34億元，僅為安踏一家的一半左右。此外，安踏的廣告宣傳費(fèi)用占營(yíng)收比重為12.40%，也高于李寧的7.88%，361°的10.18%，特步的10.27%。
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在各大品牌正為即將到來(lái)的“6·18”營(yíng)銷造勢(shì)之時(shí)，安踏卻因?yàn)橐粡埿麄骱?bào)“翻了車”。
有網(wǎng)友日前發(fā)帖稱，安踏近日推出的一款當(dāng)季女鞋新品海報(bào)疑似打色情擦邊球，該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店首頁(yè)。
這件事也在社交媒體上引起巨大爭(zhēng)議，有網(wǎng)友認(rèn)為這是“性暗示”“對(duì)女性的不尊重”；也有網(wǎng)友認(rèn)為這就是一張正常的海報(bào)，“沒(méi)必要過(guò)分解讀”“完全是小題大做”。
之后，有安踏網(wǎng)店客服對(duì)媒體表示：該海報(bào)已下架，已對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行嚴(yán)肅處理。不過(guò)，截至發(fā)稿前，安踏官方并未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》了解到，2021年，安踏體育的廣告及宣傳費(fèi)用為61.17億元，同比增加了72.26%，相當(dāng)于每天花掉1600萬(wàn)元用于廣告宣傳。
海報(bào)被指打色情擦邊球，安踏官方仍未回應(yīng)
據(jù)了解，安踏此次涉事的海報(bào)是一張女鞋宣傳，該產(chǎn)品為安踏當(dāng)季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。
涉事海報(bào)中，模特將鞋底對(duì)準(zhǔn)鏡頭，鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部。不少網(wǎng)友對(duì)拍攝的角度提出了質(zhì)疑，認(rèn)為安踏這是在打色情擦邊球。
有網(wǎng)友評(píng)論到，“拍這樣的廣告想把女鞋賣給誰(shuí)呢”“現(xiàn)在的廣告就一定要低俗才能獲得流量嗎”“沒(méi)見(jiàn)過(guò)哪家賣鞋的會(huì)這樣展示鞋底的”“很低俗，掉價(jià)”……
還有攝影設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)友評(píng)論稱，“學(xué)攝影的我覺(jué)得有點(diǎn)像井字構(gòu)圖，但不該是這個(gè)視角，有擦邊嫌疑”“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺(jué)中心點(diǎn)，這張圖什么意思不言而喻”。
不過(guò)，也有許多網(wǎng)友認(rèn)為不宜對(duì)海報(bào)過(guò)分解讀，“如果不是有人專門(mén)指出來(lái)，我根本就看不出來(lái)”“什么事都上綱上線，純粹是閑的”“普通人誰(shuí)會(huì)關(guān)注這個(gè)啊，越在意的人越會(huì)挑刺”……
新京報(bào)也針對(duì)此事發(fā)表評(píng)論文章稱：此次“翻車”的海報(bào)，鏡頭對(duì)準(zhǔn)鞋底，鞋是什么樣都看不清楚，何況模特?cái)[出的姿勢(shì)還有強(qiáng)烈的性暗示嫌疑，這樣的營(yíng)銷真的能抓住消費(fèi)者錢(qián)包嗎？
針對(duì)此事，安踏官方網(wǎng)店客服對(duì)媒體回應(yīng)稱，“我們已在第一時(shí)間將圖片下架。因?yàn)閳D片給您帶來(lái)任何不適的感受，我們深表歉意。我們已對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理，今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。”
鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》也撥打了安踏官網(wǎng)的電話，未有人接聽(tīng)。截止發(fā)稿前，安踏官方仍未對(duì)此事做出公開(kāi)回應(yīng)。
2021年廣告支出61億元，平均每天花1600萬(wàn)元
公開(kāi)資料顯示，安踏集團(tuán)是一家專門(mén)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。公司創(chuàng)立于1991年，2007年在香港上市。
安踏本品牌一直屬于大眾市場(chǎng)產(chǎn)品，和特步、361、貴人鳥(niǎo)差距不是特別大。直到安踏 2009 年從百麗手中以 6.5 億港元收購(gòu) FILA 在中國(guó)大陸以及港澳地區(qū)的業(yè)務(wù)，為安踏打開(kāi)了中高端市場(chǎng)以及國(guó)際市場(chǎng)。
目前， 斐樂(lè)FILA為安踏貢獻(xiàn)了一半以上的營(yíng)收。除此之外，安踏集團(tuán)還擁有迪桑特DESCENTE（日本）、可隆體育KOLON SPORT（韓國(guó)）等多個(gè)中國(guó)及國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)品牌。
盡管這次的產(chǎn)品宣傳海報(bào)“翻車”，但安踏在廣告宣傳方面的支出可謂“大手筆”。去年安踏廣告及宣傳開(kāi)支61億元，是研發(fā)費(fèi)用的5倍，平均每天要花掉1600萬(wàn)元廣告費(fèi)。
財(cái)報(bào)顯示，2021年，安踏體育的廣告及宣傳開(kāi)支金額為61.17億元，較2020年的35.51億元增加了25.66億元，增長(zhǎng)率為72.26%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速。廣告及宣傳開(kāi)支比率(占收益百分比)為12.40%，創(chuàng)近五年新高，從10.60%增加至12.40%，累計(jì)增加1.8%，
與此同時(shí)，安踏的研發(fā)費(fèi)用比率卻在下降。財(cái)報(bào)顯示安踏體育2021年的研發(fā)活動(dòng)成本比率(占收益百分比)為2.30%，是近五年的最低值，具體支出金額為11.35億元，同比增幅僅為27.82%，低于營(yíng)收、凈利潤(rùn)增速。
從行業(yè)對(duì)比來(lái)看，安踏的廣告宣傳費(fèi)用也是“一騎絕塵”。李寧、361°、特步三家去年廣告和宣傳費(fèi)用合計(jì)為34億元，僅為安踏一家的一半左右。
鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》查詢財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)得知，李寧、361°、特步2021年的廣告宣傳等營(yíng)銷費(fèi)用分別為17.8億元、6.04億元、10.29億元，研發(fā)費(fèi)用分別為4.14億元、2.47億元、2.5億元。
從廣告選出費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用的對(duì)比來(lái)看，李寧的廣告支出是研發(fā)支出的4.3倍，特步是4.12倍，361°是2.45倍，都低于安踏的5.37倍。
而從廣告宣傳費(fèi)用占營(yíng)收比重來(lái)看，李寧為7.88%，361°為10.18%，特步為10.27%，也都低于安踏的12.40%。而安踏的研發(fā)費(fèi)用占比也低于361°和特步。
而對(duì)于廣告宣傳費(fèi)用的高企，安踏在財(cái)報(bào)中寫(xiě)到，本財(cái)年廣告及宣傳開(kāi)支占收益比率上升2.4個(gè)百分點(diǎn)，是因?yàn)樵?021年舉辦的2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)及FILA高端廣告和品牌建設(shè)活動(dòng)，相關(guān)的宣傳活動(dòng)所產(chǎn)生的的開(kāi)支有所增加。
此外，安踏的自產(chǎn)鞋服比例進(jìn)一步下降。按銷售數(shù)量計(jì)，安踏自產(chǎn)鞋、服的占比分別為25.5%及9.7%，2020年這一數(shù)據(jù)分別為27.2%及12.4%，F(xiàn)ILA自產(chǎn)鞋、服的占比分別為21.5%及3.6%。
而代工生產(chǎn)容易為企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品質(zhì)量隱患，在黑貓投訴平臺(tái)上，就有多條關(guān)于安踏鞋子質(zhì)量問(wèn)題的投訴，包括但不限于鞋面破損、斷底、孔位不對(duì)等。
而對(duì)于質(zhì)量問(wèn)題，安踏在年報(bào)中表示，若在出廠后發(fā)現(xiàn)質(zhì)量或安全缺陷等問(wèn)題的產(chǎn)品，會(huì)根據(jù)《產(chǎn)品召回管理制度》進(jìn)行后續(xù)回收處理，確保問(wèn)題產(chǎn)品得到妥善處理，大幅降低因銷售問(wèn)題產(chǎn)品而帶來(lái)的負(fù)面影響。
本文轉(zhuǎn)自于 鳳凰網(wǎng)
