你聽說過盲盒嗎？
顧名思義，
就一種看不見內(nèi)容的盒子，
買的時候，
不知道里面裝的是什么。
只有打開盒子的時候，
謎底才被揭曉。
近年來，“開盲盒”成了新玩法，
從“玩具盲盒”到“文物盲盒”，
深受年輕一代的喜愛。
網(wǎng)絡上甚至有“萬物皆可盲盒”說法。
最近，一些圖書商家也跟風玩起了“圖書盲盒”，
比如，盲盒里放進數(shù)量不等的書，
具體是些什么書，
消費者只有在購買、開盒后才知道。
每個盲盒售價在幾十元到上百元不等。
也有不到十元的盲盒，
里面裝了好幾本書。
記者調查發(fā)現(xiàn)，
消費者對“圖書盲盒”褒貶不一：
有人覺得性價比很好，
花較少的錢就能買很多書；
不過也有讀者反映，
“圖書盲盒”里面的書大多質量不高，
有的書有折痕，還有錯別字，
感覺像商家在借此清庫存、處理滯銷書。
有人的盲盒里，
魯迅的《彷徨》和某網(wǎng)絡寫手的心靈雞湯放在了一起，
還有讀者從“如何處理仇人的骨灰”主題中，
開出一本《認罪悔罪教育》。
學無止境，開卷有益。
無論是提高知識水平，
還是涵養(yǎng)個人修養(yǎng)，
閱讀都是重要路徑。
但“圖書盲盒”最后真能起到上述作用嗎？
未必！
讀書是一件很“私人化”的事情，
和個人的興趣愛好、經(jīng)歷等有關。
有人喜歡文學類、
有人喜歡社科類、
有人喜歡小說類，
愛好千差萬別，
選書的關注點也不盡相同，
消費者很難把控“盲盒”里究竟是何類書。
比如，想買本經(jīng)濟學的書，
也許得到了一本教烹飪的書；
想買育兒的書，
也許得到的是工程機械的書。
雖然刺激，
但不是精準匹配，
難免翻看之后就將其束之高閣。
占空間不說，也是一種變相浪費。
閱讀，是從選擇一本好書開始。
從某種意義上講，
有時“選”比“讀”還重要。
如果真有閱讀意愿，
應從個人興趣和需求入手，
不要把選擇一本好書的機會，
完全交給運氣。
“圖書盲盒”表面上是游戲，
實則是一種促銷手段。
在電子傳媒日益擠壓實體書籍銷售空間的背景下，
圖書營銷和“盲盒文化”的結合，
催生出了“圖書盲盒”現(xiàn)象。
很多商家在賣一些暢銷書之余，
也將一些滯銷的書籍“打包”甩賣。
個別商家甚至借機銷售盜版書，
監(jiān)管部門應對這種現(xiàn)象進行嚴查。
書商借“盲盒”推動銷售未嘗不可，
但盒可以“盲”，
誠信之心不能“盲”，
書商應多推送市面上高質量、有溫度的好書，
按照興趣種類、閱讀目等分類，
讓消費者在有限范圍內(nèi)選取，
不能隨意“夾帶私活”，
用“障眼法”讓閱讀成了“大冒險”。
建設書香社會，
營造全民閱讀的良好氛圍，
如果僅靠“賭性”和“獵奇”心態(tài)作支撐，
“圖書盲盒”只能在特定階段，
起到有限的“引流”作用，
很難成為可持續(xù)的經(jīng)營模式。
從業(yè)者應摒棄“一錘子買賣”心態(tài)，
挖掘圖書類文創(chuàng)產(chǎn)品的新玩法，
持續(xù)升級“圖書盲盒”IP內(nèi)涵，
以季節(jié)、節(jié)日或者目標群體的大事件等
做好階段性的推送計劃。
只有依靠優(yōu)質的內(nèi)容和新穎的創(chuàng)意，
才能為消費者提供持續(xù)的精神滿足，
實現(xiàn)既留得住驚喜，又帶得來利益，
讓盲盒經(jīng)濟得到持續(xù)健康發(fā)展，
避免陷入“短命”網(wǎng)紅模式的怪圈。
本文轉自于 央視網(wǎng)
