風(fēng)暴已至，橫店變成“豎店”

 

走在橫店的環(huán)城北路上，一邊是按照故宮1:1建造的明清宮苑，一邊則是一家家影視文化公司成排佇立。走近細(xì)看和詢問，許多公司已倒閉，或轉(zhuǎn)向其它行業(yè)謀生。

 

風(fēng)雨欲來，路上行人漸散，這些影視公司在陰云下顯得陳舊又破敗，這是我們第一次對影視寒冬有了具象化的認(rèn)知。

 

橫店，這個承載著無數(shù)影視從業(yè)者夢想、熱愛和向往的地方，正被微短?。ㄓ址Q“豎屏短劇”）這一時代風(fēng)潮改造成“豎店”。

 

“橫店現(xiàn)在拍的大部分是微短劇。”帶我們?nèi)デ嗝⒐瑘龅乃緳C(jī)大哥在途中閑聊時說道。

 

有媒體統(tǒng)計稱，在橫店，每天籌備、開機(jī)、殺青的微短劇有近百部，熱門場景五六個劇組同一天拍攝更是常態(tài)。最火熱的時候，光是一棟開業(yè)僅半年的大樓，就有超過1000個微短劇劇組在這里拍攝。

 

在這之前，我們一直以為，按照目前媒體報道的狀況，在橫店拍攝微短劇的劇組在今年應(yīng)該是只增不減。但出租車司機(jī)對我們說：“其實今年比上一年少，大家都在觀望。”

 

實際上，市場供給端正有意識地進(jìn)行降溫，這在某種程度上也是行業(yè)內(nèi)卷下邁向新發(fā)展階段的必經(jīng)之路。

 

橫店微短劇，也走到了不得不破局的階段。

 

 

01

橫店轉(zhuǎn)身

在橫店，有過多年長劇制作經(jīng)驗的朵姐，第一次聽到微短劇時，大體了解所需人員和設(shè)備后兩三天，就決定結(jié)合自身已有的團(tuán)隊基礎(chǔ)去嘗試。

 

朵姐的轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)著橫店變豎店的優(yōu)勢。如今成為微短劇出品人和制片人的她，向我們分享道：“剛到微短劇這個行業(yè)或者剛開始做導(dǎo)演的這些人他可能并不知道怎么導(dǎo)演，他沒有經(jīng)驗，但我們有經(jīng)驗的導(dǎo)演就知道一場戲有哪幾個鏡頭要用。”

 

有一定合作經(jīng)驗的團(tuán)隊，進(jìn)入微短劇賽道時，更容易適應(yīng)，特別是在工作效率上，比新入場的人有較大優(yōu)勢。

 

 

 

事實上，在橫店從事微短劇生產(chǎn)的制片人，有相當(dāng)一部分是科班出身，他們來自北電、中戲、上戲等影視專業(yè)，有過制作紀(jì)錄片、電影、傳統(tǒng)電視劇或是網(wǎng)絡(luò)劇的經(jīng)歷，最初接觸微短劇時，他們可能有些“疑惑”甚至“排斥”，但在理解市場需求后，更多還是用“嘗試”“探索”等詞去形容目前的狀態(tài)。

 

單老師是導(dǎo)演也是編劇，制作過電影和長劇，同時作為業(yè)內(nèi)人士，在上海戲劇學(xué)院授課。他表示，剛開始接觸微短劇劇本時，讀兩頁就讀不下去了，但后面逐漸接受它存在的合理性。

 

“其實當(dāng)你真正走進(jìn)微短劇，你就會明白它有它獨(dú)特的美”。如今，單老師直言當(dāng)下微短劇存在內(nèi)卷的現(xiàn)狀，并表示自己會不斷做新的嘗試，例如青春疼痛系列。

 

 

 

出身于北京電影學(xué)院的王老師，目前是微短劇行業(yè)的制片人，但他不認(rèn)為自己屬于學(xué)院派，他認(rèn)為“能拍好電影的不一定是電影學(xué)院的本科生”。面對草根群眾進(jìn)入微短劇賽道，他坦言，微短劇的出現(xiàn)讓更多普通人的品味得以呈現(xiàn)在熒幕上，影視行業(yè)的審美不再由過去小圈子內(nèi)的少部分人代表，他相信未來將會有更多優(yōu)秀的導(dǎo)演在短視頻和短劇中出現(xiàn)。

 

制片人趙老師就是屬于影視行業(yè)的新人，在談及選擇微短劇劇本的標(biāo)準(zhǔn)時，她表示更注重以普通觀眾的眼光來挑選。目前他們團(tuán)隊對自己的定位是主打溫情路線，如通過年代劇將身邊親人過去的經(jīng)歷展現(xiàn)給觀眾。未來他們也會繼續(xù)結(jié)合身邊親人的故事編寫劇本，并拍成微短劇，為市場上不同的受眾帶來多元的觀影感受。

 

據(jù)趙老師透露，團(tuán)隊下一部片子是橫屏短劇，主要是關(guān)于抗戰(zhàn)老兵落戶我國臺灣后，老兵的后代子孫帶其骨灰重返故鄉(xiāng)的故事，這是團(tuán)隊中一名編劇身邊的真實案例。

 

 

 

 

02

在現(xiàn)實與夢想間沉浮

商品，是大部分業(yè)內(nèi)人士對微短劇評價。作為一種衍生于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影視產(chǎn)物，“短平快”與“接地氣”是微短劇的主要特征，高效的市場化運(yùn)作則是其產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的重要驅(qū)動力。

 

為追求投資回報的穩(wěn)定性和安全性，如果微短劇市場某部短劇爆火，大量制作公司就會在短時間內(nèi)快速涌入這一題材賽道，以爭取平臺流量推送和曝光的機(jī)會，如此便導(dǎo)致微短劇市場出現(xiàn)內(nèi)容題材周期性同質(zhì)化的問題。

 

“比如說一個一千萬大爆款的背后，我模仿他，我還有500萬的量。但是如果我沒有模仿他，我自己創(chuàng)新一個，可能50萬的量都沒有。其實還有一個風(fēng)險因素，從產(chǎn)品角度，我當(dāng)然是做別人驗證過的產(chǎn)品是更放心的。”微短劇制片人馮老師針對市場同質(zhì)化現(xiàn)象解釋道。

 

“夢想要放在心里。”果來影業(yè)的導(dǎo)演單老師在談及進(jìn)入微短劇行業(yè)后感慨。影視寒冬的到來，讓長劇的制作數(shù)量銳減，在此背景下，低成本、回報快的微短劇，成為許多影視公司維持生計、補(bǔ)貼長劇花銷的重要選擇。

 

單老師坦言，自己的團(tuán)隊需要養(yǎng)活，微短劇為觀眾提供情緒價值，賺的是人性的錢，但是他依舊保持對電影藝術(shù)創(chuàng)作的赤誠和熱愛，明年他將會有一部關(guān)于女性主義的電影上映。

 

 

微短劇的出現(xiàn)，也對編劇過往已有的知識結(jié)構(gòu)造成一定的沖擊。“微短劇很少有原創(chuàng)的東西，基本上就是在一些取得市場驗證的短劇上，它獲得了很好的票房效果之后，我們把它的基礎(chǔ)框架拉過來，再對一些名場面進(jìn)行升級，所以基本上不是說同質(zhì)化的問題，這個行業(yè)就是以同質(zhì)化為生的。”身為編劇的丁老師說道。
 

 

令人擔(dān)憂的是，微短劇同質(zhì)化的內(nèi)在肌理，往往導(dǎo)致劇本情節(jié)抄襲亂象頻發(fā)，而創(chuàng)作者的知識版權(quán)保護(hù)有限。受訪的許多編劇表示，自己的創(chuàng)意或者劇本會被某些制作公司剽竊或洗稿，這無疑不利于行業(yè)的良性發(fā)展。

 

另外，微短劇市場的周期性題材熱，也容易讓許多優(yōu)秀的劇本錯失風(fēng)口，失去影視化的機(jī)會，這對原本出身長劇的編劇提出新的挑戰(zhàn)。

 

很多人說，微短劇是“草根的烏托邦”，哪怕是非科班出身的演員，也可以憑借自身演技在這里獲得更多的機(jī)會。相較一直在長劇中當(dāng)群演，他們在微短劇中可以說上臺詞，嘗試不同的角色類型，甚至扮演主角。但對于科班出身的表演系人員而言，過于商業(yè)化的微短劇與在校期間創(chuàng)作的學(xué)生作品有著巨大的鴻溝，藝術(shù)追求的落差導(dǎo)致內(nèi)心的職業(yè)認(rèn)同感遭受沖擊，有時候甚至對未來的演藝生涯前途感到迷茫。

 

微短劇演員阿淇透露，現(xiàn)在許多橫屏（長?。┑耐ǜ娑济鞔_不接受參演過豎屏（短劇）的演員。

 

“每個人都有夢想，是星星都會發(fā)光，但現(xiàn)在我還沒被點亮。”微短劇演員小凱在訪談時無奈說道。

 

 

03

低質(zhì)短劇的破局

微短劇前期的野蠻生長，內(nèi)容膚淺、暴力、血腥的特質(zhì)，也被觀眾所詬病。隨著國家監(jiān)管政策的收緊，廣電以及各地政策紛紛頒布，加之觀眾對“精品化”內(nèi)容的召喚，行業(yè)過往憑借低俗內(nèi)容賺取流量的野蠻生長之勢得到扼制。

 

華玲影視傳媒制片人鞠玲玲，也經(jīng)歷了這樣的轉(zhuǎn)變，從過去的隨波逐流，大家拍什么自己就拍什么，到如今，她開始慢慢以新的眼光去看待自己制作的微短劇，試圖尋找市場的空白點和創(chuàng)新可能。

 

最新殺青的《尋找灰公主的秘密》，突破了市面上“白瘦幼”為主的女性故事題材，在容貌焦慮的當(dāng)下，影片以“胖女孩也值得被愛”的主旨，演繹了一段溫情故事。鞠玲玲說：“短劇要有正能量，為普通人發(fā)聲，因為每個人我都覺得是金光閃閃的，不管他是好看還是不好看，我覺得都可以受到關(guān)注。”

 

 

 

制片人王老師在訪談時也表示：“我們肯定要了解你們愛看什么，然后做出你們愛看的東西，同時也有一定的責(zé)任在里面，就是不能太low，上能陽春白雪，下能下里巴人。”

 

微短劇盡管以產(chǎn)品邏輯進(jìn)行市場資金變現(xiàn)，以“編劇中心制”完成富含賣點的高效制作，但總有一些影視從業(yè)者堅守這一新藝術(shù)形態(tài)的內(nèi)容精品化使命和責(zé)任，力圖在情緒價值外尋找更深層次的人生思考與公共價值。

 

此外，微短劇市場的審美趣味也在飛速變化，行業(yè)競爭逐漸白熱化，如何貼近大眾心聲，通過真實性和落地感回歸現(xiàn)實生活的煙火氣，用高質(zhì)量的視聽畫面表達(dá)主題，是所有微短劇從業(yè)者的重要課題。

 

在訪談時，多位導(dǎo)演和編劇都把《引她入室》視作微短劇精品化的重要代表作。該劇直面家暴、出軌等現(xiàn)實家庭倫理問題，以出色的視聽語言呈現(xiàn)了當(dāng)代女性在面對家庭不公和壓迫時相互救贖的故事。

 

訪談?wù)哙嚲巹≈赋?，過去微短劇很少聚焦老年人，但近期老年人婚戀成為市場的新題材?？梢娿y發(fā)群體的生活追求也逐漸被微短劇行業(yè)市場呈現(xiàn)。

 

東陽鴻蒙影視公司的制片梁老師給我們分享了一部關(guān)注聽障人士影視需求的手語微短劇《王妃歸來》，它不僅為聽障人士提供實現(xiàn)自身演員夢的機(jī)會，也填補(bǔ)了當(dāng)下市場關(guān)于手語影視作品的空白，更好滿足了聽障群體的娛樂以及精神需求。

 

未來，我們相信更多垂類市場會被微短劇所捕捉，而更多普通受眾的日常生活故事也將被看到、講述與呈現(xiàn)。

 

 

 

本文轉(zhuǎn)自于   南風(fēng)窗