5月31日以來，東方甄選股價連續(xù)三日下跌，累計跌幅近18%
董宇輝獨立直播間上線后，“東方甄選”直播間粉絲數(shù)、銷售額齊跌。近日，新東方創(chuàng)始人 、東方甄選CEO俞敏洪現(xiàn)身物美創(chuàng)始人張文中的直播間，在張文中提及向俞敏洪學(xué)習(xí)直播帶貨經(jīng)驗時，俞敏洪稱“東方甄選現(xiàn)在也是做得亂七八糟的，所以我沒有任何跟你提建議的本領(lǐng)”。
2023年12月，東方甄選“小作文”事件引起全網(wǎng)熱議，頭部主播董宇輝粉絲與東方甄選之間暗自“較量”，甚至讓資本市場都大起波瀾。最終，董宇輝升任東方甄選首位高級合伙人、母公司新東方集團董事長文化助理、新東方集團全資子公司新東方文旅集團副總裁，成立擁有獨立賬號和直播間的個人工作室。（詳見《財新周刊》2024年01月01日《直播江湖風(fēng)云迭起》）
“小作文”事件結(jié)束后，東方甄選主號“東方甄選”抖音直播間的粉絲數(shù)量和人氣都有回升，但是自2024年1月9日，董宇輝的獨立直播間“與輝同行”正式開播以來，“東方甄選”的粉絲數(shù)量和銷售額均持續(xù)下滑。截至6月4日，“東方甄選”的粉絲數(shù)量為3036.6萬，今年以來掉粉122萬，根據(jù)第三方平臺蟬媽媽數(shù)據(jù)，2024年2月以來，“東方甄選”直播間的人氣峰值一直低于10萬，日均銷售額高點也從“小作文”事件前的5000萬元至7500萬元的高點，跌至目前的1000萬至2500萬，近30天的場均銷售額已經(jīng)跌破1000萬。
此外，“東方甄選”618大促期間直播帶貨的風(fēng)格變化也引起了關(guān)注。東方甄選的走紅，主要是因為羞于叫賣、恥于“消費主義”、不打低價噱頭，以個人才華、情懷、樸實等人文氣質(zhì)吸引粉絲的董宇輝帶動，“東方甄選”直播的賣點之一也是具有文化基調(diào)的內(nèi)容和高質(zhì)量的文案。但是，618大促期間，“東方甄選”直播間主播也開始通過夸張的身體動作、“三二一上鏈接”的語言輸出引導(dǎo)消費，從內(nèi)容式直播轉(zhuǎn)向叫賣式直播。
而在東方甄選走紅之前，2023年3月18日，俞敏洪在2023亞布力中國企業(yè)家論壇年會上演講時曾表示，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那種“賣賣賣、買買買”的嚎叫，他認為直播應(yīng)該是心平氣和的、對產(chǎn)品進行知識性講解的，在講解至于還能進行其他知識傳播，自己做的第一場東方甄選直播正是這種形式。
俞敏洪在張文中的直播間談及了網(wǎng)絡(luò)對自己的負面影響，表示在過去一年里，自己在網(wǎng)絡(luò)上被謾罵、指責(zé)和侮辱的次數(shù)比100輩子加起來都多。他表示，以后自己將遠離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水，不想沒命地奮斗，也不想糾纏到紛爭中。
對比“東方甄選”直播間，“與輝同行”直播間則一路向好。截至6月4日，開通5個多月的“與輝同行”直播間的粉絲數(shù)量1921.7萬，人氣峰值穩(wěn)定在20萬以上，一度超過100萬。根據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)，“與輝同行”直播帶貨的日均銷售額在5月28日超過1億元，近30天場均銷售額為1000萬至2500萬，已經(jīng)超過“東方甄選”直播間。
“東方甄選”直播間再次“驗證”了董宇輝作為東方甄選“頭部”主播難以替代的地位，同時也讓資本市場進一步意識到依靠單一IP的風(fēng)險性。盡管“與輝同行”直播間的銷量也計入東方甄選公司營收，但東方甄選股價依然接連下挫，5月31日以來，東方甄選股價連續(xù)三日下跌，累計跌幅近18%。6月4日，截至發(fā)稿，東方甄選報15.72港元/股，跌4.84%，目前總市值為162億港元，較“小作文”事件前的330億港元已經(jīng)跌去了一半。
本文轉(zhuǎn)自于 財新網(wǎng)
