為了搶奪2024這波潑天的富貴 文旅局長們陷入新一輪內(nèi)卷

最近，坐擁數(shù)千萬粉絲網(wǎng)紅高調(diào)宣傳家鄉(xiāng)引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑，部分網(wǎng)友質(zhì)疑其“不知道宣傳自己還是宣傳家鄉(xiāng)”，還有網(wǎng)友質(zhì)疑他宣傳降低票價(jià)是“惡意競爭，惡意搶占市場”，話題熱度帶火了家鄉(xiāng)也帶火了網(wǎng)紅。頂流網(wǎng)紅賣力宣傳的背后，是近一個月的全國文旅流量爭奪戰(zhàn)。

在全國各地文旅市場內(nèi)卷的今天，很多人并不知道的一個事實(shí)是，早在10多年前或更早的千禧年前，文旅行業(yè)的內(nèi)卷就在媒體上展開了。只不過那些年文旅局的貼身肉搏是在央媽級別的平臺上，現(xiàn)在更被大眾喜聞樂見的平臺上所被公眾關(guān)注。

我發(fā)現(xiàn)，旅游推廣這行，平臺下沉了，營銷魔性了。

我的一個媒體朋友曾經(jīng)和我講過他在某地級市宣傳部交流工作的故事，時(shí)間在10年前，他的工作是每天配合當(dāng)?shù)匦麄鞑孔鲆恍┍镜孛襟w報(bào)道整理，日常接待工作。他也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)匦麄鞑繌哪曛芯驮跍?zhǔn)備次年的城市營銷費(fèi)用。

實(shí)際上城市營銷費(fèi)用構(gòu)成很簡單，就是宣傳當(dāng)?shù)氐囊粋€著名景區(qū)，以此打響在全國的地域特色。選擇的平臺更直接——央視一套與四套（國際頻道）同時(shí)播放的早間節(jié)目。當(dāng)年這檔節(jié)目會配合大量的地市旅游廣告，廣告拍攝也是大手筆的精致畫面，以反映祖國山河壯美為賣點(diǎn)，特別高大上。

后來，因?yàn)槌Ｉ涎胍暤哪莻€景區(qū)是由外地企業(yè)經(jīng)營，當(dāng)?shù)毓俜揭呀?jīng)不滿足于每年廣告投入與景區(qū)門票微薄稅收之間的差異，加上企業(yè)的不領(lǐng)情，政企之間的關(guān)系越來越僵。索性，幾年后，當(dāng)?shù)卦谠皡^(qū)大門口另開了一個新景區(qū)，引導(dǎo)游客前往新景區(qū)，經(jīng)營幾年下來當(dāng)?shù)卣镒用孀蛹媸?，既有社會效果也有了?jīng)濟(jì)效果。

講這個故事就是為了說明，10年前的旅游業(yè)爭奪戰(zhàn)還顯得理性高端?，F(xiàn)在回想起來，2020年的疫情是改變文旅世界的元年。

回顧文旅局長的出圈史，最早可追溯到2020年，時(shí)任新疆伊犁哈薩克州昭蘇縣副縣長賀嬌龍一襲紅衣、策馬雪原的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)匚舜罅坑慰汀．?dāng)時(shí)除了賀嬌龍，還有多名縣長也以公職人員身份開通了短視頻平臺賬號，如“向縣長說古丈”“唐縣長愛太湖”“李縣長說蒙陰”等。

北方的文旅發(fā)展并非一直滯后于南方，只不過你又不得不感慨風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的歷史演變規(guī)則。從斗魚、虎撲崛起的年代，全國人民都在吐槽，東北重工業(yè)是燒烤，輕工業(yè)是拍視頻。然后，在意想不到的某一天，以拍視頻為產(chǎn)業(yè)的東北輕工業(yè)城市群變成全國人民心中美好生活與神奇體驗(yàn)的“白月光”。

2024年開年，哈爾濱的火爆，只是多個厚積薄發(fā)后的表現(xiàn)形式。如果追溯起來，應(yīng)該從短視頻元年開始的草根直播算起，在網(wǎng)紅們進(jìn)一步帶動下，讓各地文旅局看到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大潛力。由此開始，各地文旅“卷瘋了”。

從一開始廢話文學(xué)、土味喊麥到各地文旅找頂流明星宣傳，混戰(zhàn)的最近形式進(jìn)化為，各地文旅直接把主意打到了網(wǎng)紅和俊男美女的身上，同樣自帶流量，還能和游客來個接地氣的互動，費(fèi)用更低，效果更顯著。

互聯(lián)網(wǎng)流量難尋，搭上網(wǎng)紅快車無可厚非，從4年前的丁真到現(xiàn)在的白冰，將網(wǎng)紅、短視頻和文旅結(jié)合儼然成了文旅行業(yè)趨勢，從一個個網(wǎng)紅城市的“流量——變現(xiàn)”過程中，旅業(yè)大佬們似乎忽略了一點(diǎn)：承接客流量比如何獲得流量更重要。

最新一輪旅業(yè)內(nèi)卷，從美女計(jì)變成了美男計(jì)，典型如河南，主打美男色誘全國。

河南在火車站和景區(qū)安排了高挑古裝帥哥迎接女游客，女性們的情緒價(jià)值直接拉滿。為了招攬游客，河南文旅三天發(fā)了近百條視頻，甚至凌晨兩點(diǎn)多還在發(fā)視頻，還偷偷的把哈爾濱跟動物溝通的那一套學(xué)到了手。安排老虎擦玻璃，排練大熊貓蹦迪，甚至河南人聽說外地人想看牡丹花，就在一月份把牡丹花連夜吹開了。

人無千日好，花無百日紅。在此消彼長的旅業(yè)爭奪戰(zhàn)中，再好的風(fēng)景也會有乏味的一天，推陳出新的思維又會帶動起新一輪的熱潮。都是經(jīng)歷過千年歷史的中華大地的子孫，沒必要玩起聊齋那一套。

做好服務(wù)，讓游客帶著體驗(yàn)感滿載而歸，旅游嘛，講究的就是一種心情，一種來自異鄉(xiāng)的體驗(yàn)感與獲得感。

香港就是一個很好的例子，持續(xù)的電影、電視文化輸出，建立起公眾的認(rèn)知與向往。缺少文化表達(dá)的引客人次考核導(dǎo)向，必然會繼續(xù)催生出文旅局長們前赴后繼的“以身試險(xiǎn)”般的出圈表演，留給時(shí)代的則是一地雞毛。

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