?2024年，智能手機(jī)要“顛覆性”供給

“2023年你換手機(jī)了嗎？”來(lái)自TechInsights數(shù)據(jù)顯示，全球只有23.5%的人在2023年更換了新的智能手機(jī)，智能手機(jī)的平均換機(jī)周期從幾年前一年半 （18個(gè)月） 變成了4年多（51個(gè)月）。

消費(fèi)者為什么不換手機(jī)了？這當(dāng)然與疫情之下經(jīng)濟(jì)承壓和消費(fèi)低迷有關(guān)，但也不可否認(rèn)，智能手機(jī)能夠帶給消費(fèi)者的驚喜感在降低。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，手里的智能手機(jī)已是“超需求滿足”的狀態(tài)，用了三四年依然流暢好用能滿足所需，自然就沒(méi)了換機(jī)欲望。畢竟你可能需要用“放大鏡”才能找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差別。

對(duì)于全球智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這當(dāng)然不是好消息，意味著行業(yè)發(fā)展的周期曲線正在發(fā)生變化：從過(guò)去高速上揚(yáng)之后的平穩(wěn)期，開(kāi)始進(jìn)入下行通道。如何才能再次找到上揚(yáng)的新機(jī)，是全行業(yè)共同面對(duì)的課題。種種跡象表明，2024年的智能手機(jī)市場(chǎng)似乎在激浪暗涌之下醞釀著一系列變化。

“憋屈”三年，智能手機(jī)市場(chǎng)終于復(fù)蘇了

實(shí)際上，疫情以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)一直處于“頹勢(shì)”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的最新預(yù)計(jì)顯示，2023年全球智能手機(jī)出貨量為12億部，同比下降5%，為近10年來(lái)的最低水平。

不過(guò)，曙光再現(xiàn)的日子似乎快等到了。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2023年10月全球智能手機(jī)銷量在連續(xù)27個(gè)月同比下降后，首次售出交易量（即零售額）同比增長(zhǎng)5%。2023年第四季度，智能手機(jī)出貨量增速為同比增長(zhǎng)3%，達(dá)到3.12億部，出現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。Counterpoint還預(yù)計(jì)，2024年全球智能手機(jī)出貨量有望同比增長(zhǎng)3%。

再看中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度中國(guó)智能手機(jī)實(shí)際零售量同比增長(zhǎng)0.4%。IDC還預(yù)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)近10個(gè)季度的首次反彈。而2024年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)到2.87億部，同比增長(zhǎng)3.6%。

此外，高端市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)“變數(shù)”。iPhone15系列發(fā)布之后，因?yàn)槿狈?chuàng)新而被網(wǎng)友調(diào)侃：感覺(jué)好像是蘋果被制裁了三年。而另一個(gè)值得關(guān)注的變化是華為的5G“回歸”。華為通過(guò)Mate 60系列新品的發(fā)布，市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，正在逐漸逼近頭部廠商。這條“鯰魚(yú)”的復(fù)出，無(wú)疑將激發(fā)所有廠商創(chuàng)新和突破的動(dòng)力，尤其是將攪動(dòng)高端市場(chǎng)。

離開(kāi)華為獨(dú)立之后的新榮耀，也在三周年之際成為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的“新王”。據(jù)Canalys、Counterpoint等第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2023年第三季度榮耀中國(guó)市場(chǎng)份額及出貨量均排名第一。而華為則是增長(zhǎng)最快的品牌，三季度銷量同比增長(zhǎng)37%。

折疊屏、衛(wèi)星通信、AI手機(jī)……

手機(jī)的“顛覆性供給”要來(lái)了？

隨著各家智能手機(jī)廠商的技術(shù)突圍，千帆競(jìng)渡，軟硬黑科技也在小小的手機(jī)上加速落地。折疊屏、衛(wèi)星通信、AI手機(jī)……智能手機(jī)的下一個(gè)“iPhone時(shí)刻”真的要來(lái)了？

應(yīng)該說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展和殘酷競(jìng)爭(zhēng)，智能手機(jī)在性能、影像、屏幕、續(xù)航、設(shè)計(jì)、系統(tǒng)優(yōu)化等方面已經(jīng)“卷”到飛起，而真正能稱之為“顛覆性供給”的是正在加速走向普及的折疊屏。

作為為數(shù)不多的亮點(diǎn)品類，折疊屏在2023年貢獻(xiàn)了一抹值得期待的亮色。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，出貨量達(dá)到196萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)90.4%。IDC還預(yù)測(cè)，2024年中國(guó)內(nèi)地折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量將接近1000萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)53.2%，到2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到37.5%。

此外，衛(wèi)星通信也是智能手機(jī)帶給用戶的一大新驚喜。已經(jīng)有華為、榮耀、OPPO等多家品牌發(fā)布或者計(jì)劃發(fā)布搭載衛(wèi)星通信功能的新機(jī)。用戶使用擁有衛(wèi)星通信功能的智能手機(jī)，不僅能滿足日常所需，也不用擔(dān)心去深山、沙漠、海上等手機(jī)信號(hào)覆蓋不到的地方。而且，在地震、洪水等突發(fā)災(zāi)難導(dǎo)致通信中斷時(shí)，依然可以保證通信暢通的衛(wèi)星通信是可以“救命”的，甚至有業(yè)內(nèi)專家大膽預(yù)測(cè)：衛(wèi)星通信功能有望成為智能手機(jī)的標(biāo)配。

“影響手機(jī)行業(yè)發(fā)展周期有兩大關(guān)鍵性因素：一是消費(fèi)者的購(gòu)買力，這與全球以及各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期相關(guān)；二是手機(jī)本身有沒(méi)有能打動(dòng)消費(fèi)者換機(jī)欲望的價(jià)值點(diǎn)。”vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山在接受包括《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示。

在胡柏山看來(lái)，從功能手機(jī)到智能手機(jī)，再到AI手機(jī)，更大的增長(zhǎng)正在醞釀中。“手機(jī)行業(yè)仍然是長(zhǎng)坡厚雪的優(yōu)質(zhì)行業(yè)。AI大模型將對(duì)手機(jī)的交互模式帶來(lái)革命性影響，創(chuàng)新將創(chuàng)造新的市場(chǎng)。AI、6G、芯片技術(shù)、影像技術(shù)、顯示技術(shù)和折疊屏技術(shù)等技術(shù)的創(chuàng)新和持續(xù)迭代，都將刺激新的需求。”他說(shuō)。

“AI是我做手機(jī)以來(lái)最讓我興奮的技術(shù)創(chuàng)新，甚至是革命，它會(huì)給移動(dòng)生活體驗(yàn)帶來(lái)革命性的變化。未來(lái)，AI可能讓手機(jī)呈現(xiàn)出新的面目，會(huì)讓你感覺(jué)手機(jī)好像跟以前完全不一樣了。”OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受包括《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)也表示。

根據(jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，2024年，全球智能手機(jī)總出貨量中，或?qū)⒂胁坏?%為AI手機(jī)，即6000萬(wàn)部。IDC也認(rèn)為，AI大模型在手機(jī)上的使用有望打破手機(jī)市場(chǎng)多年以來(lái)創(chuàng)新不足的局面，對(duì)硬件更高的性能需求也利于推動(dòng)部分用戶換機(jī)。

“大模型是平臺(tái)級(jí)AI演進(jìn)和發(fā)展的升級(jí)。平臺(tái)級(jí)AI會(huì)讓手機(jī)越用越懂你，越用越好用，實(shí)際上用AI的能力能使榮耀手機(jī)的各個(gè)維度，比如讓手機(jī)拍照拍視頻的效果更好，系統(tǒng)使用的體驗(yàn)更好、流暢度更高，各種手機(jī)應(yīng)用的調(diào)度更加精準(zhǔn)等。”榮耀終端有限公司CEO趙明在接受包括《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》在內(nèi)的媒體采訪時(shí)表示。

趙明認(rèn)為，新技術(shù)、新材料、AI大模型會(huì)幫助智能手機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破瓶頸，給智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)力，給智能手機(jī)和智能產(chǎn)品帶來(lái)更多想象力。

趙明還大膽預(yù)言，AI將深入手機(jī)的各個(gè)角落。AI使能化下，個(gè)人化的操作系統(tǒng)千人千面，AI會(huì)根據(jù)每個(gè)人的使用習(xí)慣和需求，以更懂你的方式為你提供更好的服務(wù)。

本文轉(zhuǎn)自于  中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊