阿里賠京東10億，“二選一”恩怨長(zhǎng)達(dá)10年
一場(chǎng)持續(xù)10年的電商巨頭恩怨，有了最新的明確判定。
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12月29日下午，“京東黑板報(bào)”發(fā)布《關(guān)于京東訴阿里巴巴“二選一”案一審勝訴的聲明》。
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《聲明》稱，12月29日，北京市高級(jí)人民法院對(duì)京東訴浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司、浙江天貓技術(shù)有限公司、阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司“二選一”案做出一審判決，認(rèn)定其濫用市場(chǎng)支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，對(duì)京東造成嚴(yán)重?fù)p害，并判決向京東賠償10億元。
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在聲明中，京東方面還提到公平競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的核心，“二選一”等壟斷行為不僅限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，損害了品牌、商家和消費(fèi)者的合法權(quán)益，更削弱了市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新和活力。此外，京東提到此次訴訟是2017年京東為反抗“二選一”壟斷發(fā)起的訴訟。
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據(jù)公開報(bào)道稱，針對(duì)京東下午公告的“二選一”案件結(jié)果，阿里回應(yīng)表示：已獲悉此消息，尊重法院的判決結(jié)果。
阿里和京東兩大電商平臺(tái)關(guān)于“二選一”的爭(zhēng)端已久，雙方經(jīng)過多次交鋒后得到這次審判結(jié)果。
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多位業(yè)內(nèi)人士表示，這一判決有著創(chuàng)紀(jì)錄的賠償金額，同時(shí)具有示范效應(yīng)。此次判決是我國(guó)司法實(shí)踐針對(duì)“二選一”壟斷行為的一次標(biāo)志性裁判，將會(huì)帶來深遠(yuǎn)影響。
位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的阿里巴巴集團(tuán)北京總部大樓外景。圖/中國(guó)新聞圖片網(wǎng)
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“二選一”恩怨已久
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自電商平臺(tái)誕生以來，關(guān)于“二選一”的爭(zhēng)執(zhí)從未停止。
“二選一”一般指的是為濫用市場(chǎng)支配地位、構(gòu)成限定交易行為，平臺(tái)利用優(yōu)勢(shì)地位和商家對(duì)其的依賴性，采取不正當(dāng)手段強(qiáng)迫經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)間“二選一”。
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早在2010年，“二選一”的爭(zhēng)執(zhí)就存在于當(dāng)當(dāng)和京東、京東和蘇寧、京東和天貓等公司之間，并且公司之間可能有時(shí)候是受害者，有時(shí)候又是要求商家進(jìn)行“二選一”的發(fā)起者。
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此次京東和天貓之間的恩怨可追溯到2013年6月，時(shí)任京東商城某高管發(fā)出一篇名為《二選一，這條通往奴役之路，你走么？》的文章，直接將商家被阿里巴巴要求“二選一”的問題曝露出來。
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此后，在2015年雙十一前夕，“木林森”官方致函京東稱，由于受到某平臺(tái)壓力，該品牌將撤掉京東的會(huì)場(chǎng)資源。隨后，京東實(shí)名舉報(bào)阿里“逼迫”商家“二選一”，嚴(yán)重?cái)_亂了電商市場(chǎng)的秩序。
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據(jù)媒體公開報(bào)道，當(dāng)年京東以“天貓濫用市場(chǎng)支配地位逼迫商戶二選一”將天貓?jiān)V至法院。京東訴稱，2013年以來，被告不斷以“簽訂獨(dú)家協(xié)議”“獨(dú)家合作”等方式，要求在天貓商城開設(shè)店鋪的服飾、家居等眾多品牌商家不得在兩原告運(yùn)營(yíng)的京東商城參加618、雙11等促銷活動(dòng)、不得在京東商城開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，甚至只能在天貓商城一個(gè)平臺(tái)開設(shè)店鋪進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，京東將其概括為“二選一”。
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此后“二選一”愈演愈烈。2017年“618”前夕，據(jù)媒體報(bào)道，為了在“618”電商大戰(zhàn)中遏制京東，天貓?jiān)谧约旱膹?qiáng)勢(shì)品類服裝上玩起“二選一”的商業(yè)手段，要求相關(guān)品牌商必須退出京東618的活動(dòng)，否則自己處理店內(nèi)商品（拍下架狀態(tài)）。為應(yīng)對(duì)該情況，京東則把近百個(gè)品牌拉到京東會(huì)場(chǎng)，參加相關(guān)促銷活動(dòng)，對(duì)于要退出會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的商家，強(qiáng)制鎖定了后臺(tái)。
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2017年，京東向北京市高級(jí)人民法院正式起訴阿里“二選一”。而天貓方面主張此案由浙江省高級(jí)人民法院審理，因此該案件一度陷入法院管轄權(quán)之爭(zhēng)。2019年7月，最高人民法院作出終審裁定，駁回阿里關(guān)于“管轄權(quán)異議”的請(qǐng)求，認(rèn)定北京市高級(jí)人民法院對(duì)此案有管轄權(quán)。
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2020年11月，北京市高級(jí)人民法院對(duì)京東訴阿里“二選一”壟斷案組織了不公開質(zhì)證。如今3年過去，一審判決出爐，阿里被認(rèn)定其濫用市場(chǎng)支配地位實(shí)施“二選一”的壟斷行為成立，對(duì)京東造成嚴(yán)重?fù)p害，并判決向京東賠償10億元。
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上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭認(rèn)為，該判決有利于促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，使得市場(chǎng)上效率高的競(jìng)爭(zhēng)者能夠脫穎而出，最終消費(fèi)者也能夠從這樣的變化中收益。
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一次標(biāo)志性判決
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“二選一”現(xiàn)象很多，但是訴訟案件并不多，在司法層面結(jié)案的案件更是少有。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展成熟，“二選一”現(xiàn)象逐漸從輿論層面的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到法律層面的焦點(diǎn)。
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近年來，關(guān)于“二選一”的法律條款不斷完善，監(jiān)管部門也在不斷加強(qiáng)監(jiān)管。在多位受訪人士看來，此次京東訴阿里“二選一”壟斷案的判決與這些變化關(guān)系密切。
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2015年《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》發(fā)布，其中明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反反壟斷法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定，限制、排斥平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者參加其他第三方交易平臺(tái)組織的促銷活動(dòng)。
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2019年1月1日正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》第35條規(guī)定，電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者不得利用服務(wù)協(xié)議、交易規(guī)則以及技術(shù)等手段，對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者在平臺(tái)內(nèi)的交易、交易價(jià)格以及與其他經(jīng)營(yíng)者的交易等進(jìn)行不合理限制或者附加不合理?xiàng)l件，或者向平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者收取不合理費(fèi)用。該規(guī)定也可以理解為限制平臺(tái)“二選一”。
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同時(shí)國(guó)家監(jiān)管部門也逐漸開始注意到“二選一”。2019年11月5日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局在浙江杭州召開“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)行政指導(dǎo)座談會(huì)”，京東、美團(tuán)、拼多多、阿里巴巴等20多家平臺(tái)企業(yè)參會(huì)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局指出，電子商務(wù)法明確禁止“二選一”獨(dú)家交易行為，“二選一”還違反了反壟斷法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和其他法律法規(guī)。
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隨后的幾年中，市場(chǎng)監(jiān)管總局針對(duì)幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)起了反壟斷調(diào)查。
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2020年12月24日，市場(chǎng)監(jiān)管總局根據(jù)舉報(bào)依法對(duì)阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司實(shí)施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調(diào)查。
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調(diào)查結(jié)果指出：自2015年以來，阿里巴巴集團(tuán)濫用該市場(chǎng)支配地位，對(duì)平臺(tái)內(nèi)商家提出“二選一”要求，禁止平臺(tái)內(nèi)商家在其他競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)開店或參加促銷活動(dòng)，并借助市場(chǎng)力量、平臺(tái)規(guī)則和數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)手段，采取多種獎(jiǎng)懲措施保障“二選一”要求執(zhí)行，維持、增強(qiáng)自身市場(chǎng)力量，獲取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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2021年4月10日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布行政處罰決定書，責(zé)令阿里巴巴停止違法行為，并按其2019年在中國(guó)的銷售額4575.12億元人民幣的4%進(jìn)行處罰，共計(jì)182.28億元人民幣。
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北京市京師律師事務(wù)所合伙人杜廣普告訴《中國(guó)新聞周刊》，此次京東訴阿里“二選一”案是具有里程碑意義的案件。從金額來講是國(guó)內(nèi)目前判償金額最高的案件；其次，該案件判決前已有執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定企業(yè)實(shí)施壟斷行為，這種情況下可以作為案件的有效證據(jù)，體現(xiàn)了反壟斷法的效率。
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武漢大學(xué)法學(xué)院副教授周圍則認(rèn)為，這次判決不僅是我國(guó)司法實(shí)踐針對(duì)“二選一”壟斷行為的一次標(biāo)志性裁判，更是以法治維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的標(biāo)志性時(shí)刻，進(jìn)一步夯實(shí)了國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的基礎(chǔ)。
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他對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，這種典型案件對(duì)反壟斷司法裁判肯定會(huì)帶來深遠(yuǎn)影響，特別是在相關(guān)市場(chǎng)界定、支配地位認(rèn)定以及反競(jìng)爭(zhēng)效果的評(píng)估等方面，都會(huì)成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域后續(xù)案件的重要參考。
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在京東的聲明中還提到，今年2023年京東采銷打破“超級(jí)主播價(jià)格壟斷”的行業(yè)潛規(guī)則。某種層面上，這暗示著“二選一”現(xiàn)象仍通過各種形式存在。
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周圍認(rèn)為，電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，依然不能忽視競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)建設(shè)與公平競(jìng)爭(zhēng)政策的執(zhí)行。目前，價(jià)格監(jiān)管、競(jìng)爭(zhēng)合規(guī)、商家和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，始終是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的重要緯度。
本文轉(zhuǎn)自于 中國(guó)新聞周刊
