11月28日，美團(tuán)發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào)。三季度美團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收765億元，同比增長33.4%。三季度美團(tuán)經(jīng)營利潤為33.6億元，同比增長239.9%。經(jīng)調(diào)整EBITDA為61.9億元，同比增長28.9%。
從業(yè)務(wù)看，美團(tuán)業(yè)務(wù)分為核心本地商業(yè)以及新業(yè)務(wù)兩部分。第三季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)（包括餐飲外賣、到店酒旅、美團(tuán)閃購、民宿以及交通票務(wù)）收入為577億元，同比增長24.5%。經(jīng)營溢利同比增長8.3%至101億元，經(jīng)營利潤率為17.5%。
新業(yè)務(wù)板塊，美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)買菜、餐飲供應(yīng)鏈快驢、網(wǎng)約車、共享單車、共享電單車、充電寶、餐廳管理系統(tǒng)等收入同比增長15.3%至188億元，該增長主要是受商品零售業(yè)務(wù)同比增長帶動(dòng)，部分被網(wǎng)約車自營業(yè)務(wù)收縮所抵銷，經(jīng)營虧損同比收窄24.5%至51億元，而經(jīng)營虧損率則繼續(xù)改善至27.2%。
對(duì)于新業(yè)務(wù)的營收變動(dòng)，美團(tuán)CEO王興在電話會(huì)議上表示，共享出行方面由于3月美團(tuán)退出了自營，共享出行的比例大幅下降，但是快驢等業(yè)務(wù)增長較快。此外，今年會(huì)進(jìn)一步提高共享充電寶的盈利。而從前9個(gè)月的表現(xiàn)來看，今年有諸多因素影響美團(tuán)的整體增長，例如整體宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，為此美團(tuán)盡全力擴(kuò)大供應(yīng)，不斷提升效率。
此外，王興在電話會(huì)議上肯定了直播的作用，并表示四季度美團(tuán)的營銷費(fèi)用將進(jìn)一步增長。王興表示，“這不僅關(guān)于現(xiàn)在的競爭環(huán)境，也可以幫助我們帶來長期的盈利和增長。”
從行業(yè)競爭看，今年以來美團(tuán)面臨抖音、快手、小紅書等平臺(tái)帶來的新競爭。
今年10月，抖音宣布未來一年將投入5億元鼓勵(lì)扶持達(dá)人探店，并撮合商家與達(dá)人之間的商單，這是抖音在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的一大舉措。抖音生活服務(wù)總裁朱時(shí)雨表示，“生活服務(wù)是一個(gè)十幾萬億的廣袤市場(chǎng)，真正通過線上完成的比例其實(shí)非常小，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到存量競爭的地步。”
國盛證券發(fā)布研報(bào)，預(yù)計(jì)2025年抖音到店總交易額或達(dá)到3000億元，約為美團(tuán)一半。收入方面，2025年，抖音到店收入或達(dá)590億元（廣告416億元/傭金174億元），屆時(shí)將趕上美團(tuán)到店酒旅業(yè)務(wù)收入。
除抖音外，快手、小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)也在今年布局本地生活服務(wù)。小紅書正在招募商家和博主，快手上線了本地生活小程序，視頻號(hào)今年也上線了本地生活組件。
但美團(tuán)也在反攻。第一財(cái)經(jīng)了解到，此前美團(tuán)對(duì)于部分商家提供了返傭方案，同時(shí)美團(tuán)推出直播業(yè)務(wù)幫助本地生活商家進(jìn)行產(chǎn)品銷售。
美團(tuán)表示，三季度美團(tuán)官方直播覆蓋范圍擴(kuò)大到200多個(gè)城市。同時(shí)美團(tuán)外賣推出營銷工具“神搶手”，通過直播、秒殺、短視頻等方式，拉動(dòng)銷量。此外，在10月底，美團(tuán)App上線美團(tuán)視頻服務(wù)，模式與抖音、快手類似。
第一財(cái)經(jīng)了解到，近期美團(tuán)發(fā)布了美團(tuán)視頻相關(guān)崗位，包括客戶端高級(jí)測(cè)試開發(fā)工程師（視頻客戶端）、服務(wù)端高級(jí)測(cè)試開發(fā)工程師（視頻服務(wù)端）、短視頻內(nèi)容合作、短視頻/小說內(nèi)容推薦算法工程師、視頻內(nèi)容商業(yè)分析等。拉新手段上，美團(tuán)視頻目前給出了觀看視頻可提現(xiàn)的激勵(lì)措施。
截至28日當(dāng)天港股收盤，美團(tuán)股價(jià)報(bào)103港元每股，下跌5.16%，與年初172港元的股價(jià)相比下滑了41.9%。
本文轉(zhuǎn)自于 第一財(cái)經(jīng)
