月入5萬，舍不得打車

西蒙決定改變自己的生活模式，是8個(gè)月前的事。

如今，堅(jiān)持奉行“去高溢價(jià)”消費(fèi)給他帶來的收獲，不僅僅是每個(gè)月省下的錢包括1500元的咖啡錢、超過1000元的打車費(fèi)，還有消費(fèi)高級(jí)餐食和奢侈品等不計(jì)其數(shù)的非必要費(fèi)用，還令他感到松弛、自控，以及對(duì)生活擁有更多選擇權(quán)的自在。

當(dāng)超前消費(fèi)與過度負(fù)債的不良后果逐漸顯現(xiàn)，在總需求不足、“穩(wěn)就業(yè)”承壓、青年人（16-24歲年齡段）調(diào)查失業(yè)率再創(chuàng)新高的背景下，作為品牌、商家虎視眈眈的目標(biāo)群體——90后、00后希望反其道而行之，一部分年輕群體興起“反向消費(fèi)”：趁打折買剛需物品、參加晚間折扣活動(dòng)、加入“省錢討論小組”等。

“其實(shí)我的重點(diǎn)不是活得摳搜，而是活得清清楚楚，少交‘智商稅’。”一名決心開始“去高溢價(jià)”生活的廣州青年坦言，“我不想再被任何消費(fèi)陷阱綁架。”

“剛回國的時(shí)候，我出門都打?qū)＼?，就為了讓自己舒服點(diǎn)。”看著自己的會(huì)員等級(jí)越來越高，他心里曾萌生一種“成就感”。

這種感覺也在旅游租車的時(shí)候出現(xiàn)——隨著租車的會(huì)員級(jí)別不斷升級(jí)，他租的車越來越高端。

旅游也是他生活中比較重要的部分，每逢外出，他會(huì)尋找一些當(dāng)?shù)仄焚|(zhì)比較高的民宿。

日常生活中，他對(duì)于吃食和個(gè)人形象的打理也比較講究，時(shí)不時(shí)也會(huì)在高級(jí)餐廳和奢侈品牌上有所消費(fèi)。

以收入情況來看，這樣的消費(fèi)習(xí)慣并沒有讓他的生活承受什么壓力。

但2022年，經(jīng)歷了最長一段因演出中斷而宅家的時(shí)間，放松地回到日常生活中，他在練琴、閱讀、反復(fù)思考的過程中突然覺察到：“之前那種‘成就感’，不再能令自己感到開心，反倒覺得虛無。”

他意識(shí)到，自己一直陷入一種模式中，而這種模式就是看起來很美的“消費(fèi)主義陷阱”。

和西蒙一樣的“90后”，人口數(shù)量龐大。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，“90后”數(shù)量占全國總?cè)丝诘?5.4%左右。逐漸掌握經(jīng)濟(jì)自主權(quán)，加上有自己的消費(fèi)理念，愿意為高品質(zhì)生活買單，“90后”成為市場(chǎng)追逐的“寵兒”（獵物），并催生了“泛90后”的概念，即出生于1985年-2000年左右的消費(fèi)者都被商家納入囊中。1989年出生的西蒙正是精準(zhǔn)目標(biāo)之一。

以部分奢侈品的營銷策略為例，“奢侈品概念年輕化”是這些品牌正在實(shí)踐的路線，其宗旨就是“減少奢侈品因?yàn)閮r(jià)格和消費(fèi)者之間產(chǎn)生的距離感，從而以親近感驅(qū)動(dòng)年輕的消費(fèi)者購買奢侈品”。研究人士認(rèn)為，年輕群體對(duì)于奢侈品消費(fèi)的心理認(rèn)知也驅(qū)動(dòng)消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

與此同時(shí)，越來越多的女性消費(fèi)群體獲得經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，讓中國長期以來奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)以職業(yè)男性為主導(dǎo)的現(xiàn)狀發(fā)生了變化。而營銷專業(yè)人士也適時(shí)提出：“現(xiàn)代女性消費(fèi)更多出于心理性需要，企業(yè)應(yīng)該針對(duì)此制定產(chǎn)品策略。”

據(jù)尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，很多“泛90 后”消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)今多數(shù)新產(chǎn)品和新概念牽強(qiáng)地賦予某產(chǎn)品一個(gè)所謂的“ 90 后”標(biāo)簽，從而產(chǎn)生排斥心理。有理由相信，這種排斥心理是“反向消費(fèi)”出現(xiàn)的部分原因。然而，銷售市場(chǎng)對(duì)此的態(tài)度是提醒商家“既要滿足消費(fèi)者的‘即時(shí)快樂’，更要帶來正面積極的‘長遠(yuǎn)價(jià)值’”，“乘著‘反向消費(fèi)’的新風(fēng)，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來新活力。”

“我為什么要被商家‘綁架’？”

一名市場(chǎng)研究人員告訴筆者：“其實(shí)不管‘泛90后’有怎樣的心態(tài)和反饋，這個(gè)看起來是‘買家市場(chǎng)’的消費(fèi)時(shí)代，商家看似‘逆來順受’，都有辦法把消費(fèi)者‘吃得死死’的。”

他舉例，即使消費(fèi)者因?yàn)樽约撼晒?ldquo;薅羊毛”而感到占了很大便宜，實(shí)際上最終受益者還是商家。

據(jù)此前尼爾森的網(wǎng)絡(luò)購物研究報(bào)告顯示，超過半數(shù)的中國消費(fèi)者特別關(guān)注網(wǎng)上的使用反饋和評(píng)價(jià)（80%）、產(chǎn)品名聲和質(zhì)量（72%），并通過網(wǎng)絡(luò)信息查找對(duì)比不同促銷打折等優(yōu)惠活動(dòng)（65%），“而年輕消費(fèi)者在這方面更為擅長”。

林檎是一名海歸“90后”小提琴老師，回國后，一開始也熱衷于追求“網(wǎng)紅餐廳”：“以前經(jīng)常出去吃飯，一般會(huì)先查店鋪的評(píng)分、評(píng)價(jià)，有的店光排隊(duì)就要兩三個(gè)小時(shí)，我也等過。”

然而，終于吃上了，覺得并沒有預(yù)想的好吃，“既花了超過價(jià)值的價(jià)錢，又花費(fèi)了那么多時(shí)間，期待落空，慢慢就覺得很不值——我為什么要被商家‘綁架’。”

她發(fā)現(xiàn)，很多餐廳售賣的食品都是高溢價(jià)產(chǎn)品，看起來很復(fù)雜，其實(shí)自己在家也可以自制，既省下不少錢，而且對(duì)于食材知根知底，非常放心：“舉個(gè)例子，像某家酸奶飲品店的調(diào)制飲品，一杯價(jià)格至少要30-40元，但我不知道它用了什么原材料。而我自己用比較好的材料制作，一杯成本大概是6元左右。”

看起來一次也不過省下二三十元，但實(shí)際上“小數(shù)怕長計(jì)”。林檎說，以前外出吃一個(gè)簡餐，隨隨便便也要100元左右，而現(xiàn)在每周自己購買食材自制餐食，只要花五六百元，一周七天就可以吃得非常豐富、健康。

西蒙也把生活做了一番改變。

“就拿咖啡來說，因?yàn)楣ぷ骱苊Γ颐刻熘辽俸葍杀Х?，一般?huì)買工作地點(diǎn)周邊的星巴克咖啡。“然而，自己真的喜歡星巴克咖啡嗎，星巴克咖啡真的比其他咖啡好喝嗎？”他問，答案是否定的，自己只不過是覺得買相對(duì)貴一點(diǎn)的咖啡，可以給自己安慰，好像補(bǔ)償了自己的勞累。

然而，決定開始“去高溢價(jià)生活后”，他要不買售賣機(jī)上6-8元一杯的咖啡，要不在家煮了咖啡帶到工作場(chǎng)所。

除了“食”，他在“行”方面也有很大改變。因?yàn)楣ぷ鞯攸c(diǎn)跟家距離不遠(yuǎn)，大多數(shù)情況下他會(huì)騎小電驢上班，有時(shí)候也坐公車，偶爾因?yàn)橄掠昊蛐枰糯蜍嚒?ldquo;不算不知道，光是咖啡，我一個(gè)月就能省下1500元以上，交通上也至少節(jié)省1000多元。”西蒙自己一算賬，也嚇了一跳。

至于“衣”方面，他認(rèn)為如果工作上有一定的要求，還是需要那么一兩套“充門面”的衣服，但是但不是工作需求的時(shí)候，可以回到簡樸、舒服的狀態(tài)：“比如優(yōu)衣庫的衣服并不算便宜，但是它的品質(zhì)相對(duì)好，溢價(jià)也不高，不會(huì)造成負(fù)擔(dān)。”

“負(fù)擔(dān)”并不一定指的是經(jīng)濟(jì)上的負(fù)擔(dān)，有時(shí)候是高溢價(jià)帶來的“無價(jià)值感”。

金曉（化名）曾是金融專業(yè)人士，后來轉(zhuǎn)為獨(dú)立行業(yè)報(bào)告撰稿人，每個(gè)月收入5-6萬元，太太也是高薪人士。

然而，他的代步車僅為10萬元左右，而且他外出一般不駕車，而是選擇步行或騎行；他從不在外購買咖啡、飲品，而是自制，自己每天到市場(chǎng)買菜做飯；即使是見多頂尖的行業(yè)大佬，也是頂著一頭自剪的頭發(fā)前去......

“我并不是摳搜，而是因?yàn)槲已芯窟^太多行業(yè)，深知道每個(gè)行業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格構(gòu)成，不愿意為溢價(jià)空間買單，認(rèn)為金錢要花在更有價(jià)值的地方。”金曉說，“我從不覺得自己需要向別人證明自己，尤其還要用那些外在的形式。”

對(duì)于油畫家盧云來說，“去高溢價(jià)”一直就是他的生活方式。“20幾年前從河南來到廣州，我很清楚記得當(dāng)時(shí)便利店一把雨傘70元，大型商超40-50元，而我在廣州美院附近的批發(fā)市場(chǎng)用15元買到質(zhì)量不相上下的雨傘。”他說。

由于兩夫婦都是美術(shù)專業(yè)出身，眼光“毒辣”，尤其盧云在家居裝飾上有獨(dú)到眼光，從此他們開啟了20多年的批發(fā)市場(chǎng)“探寶生涯”，用比市場(chǎng)價(jià)低1/2以上的價(jià)格，買到許多材質(zhì)好、審美佳的家居生活用品，其中還包括不少進(jìn)口商品。

開始學(xué)習(xí)關(guān)注自我、放下執(zhí)念

“消費(fèi)主義陷阱通常設(shè)置得讓你覺得很舒服，有成就感，而你只有在讓自己覺得更有成就感的目標(biāo)出現(xiàn)時(shí)，才會(huì)發(fā)現(xiàn)這些陷阱為你設(shè)立的‘獎(jiǎng)品’根本一文不值。”西蒙說：“去高溢價(jià)生活”歸根結(jié)底就是讓生活從簡，但是不代表著拒絕消費(fèi)，或者追求“以苦為樂”。

而是脫離或主動(dòng)或被動(dòng)被加上的習(xí)慣模式，把選擇權(quán)掌控在自己手里，不僅僅考慮舒適度，更重視效率。“比如道路擁塞，打車和步行的時(shí)間差不多，或天氣好又不趕時(shí)間，我可以選擇步行；如果道路很順暢，打車更快，我也可以選擇打車。”

對(duì)于他來說，生活從簡獲得的快樂，是“所有東西清清楚楚、明明白白，所有都是我自己的選擇，沒有受到脅迫，因此感到自由、輕松”。

經(jīng)過調(diào)整，林檎的生活也變得越來越松弛。“以前我很追求買買買，后來發(fā)現(xiàn)，獲得‘心頭好’太簡單了，買到想要的東西并不會(huì)讓自己特別開心，甚至?xí)伎甲约菏遣皇钦娴男枰@些東西。”

而且“買買買”給她帶來一種復(fù)雜的焦慮感，比如東西占據(jù)了太多空間，難以整理收納，長期擱置后進(jìn)行處理的時(shí)候，心里又會(huì)懷有負(fù)罪感。重復(fù)這個(gè)“買-放-丟”模式后，她決心跳出來：“盡量不重復(fù)購買各種小的‘有的沒的’，但會(huì)購買實(shí)用性高的、能給生活帶來便利的、有科技含量的用品。”

有人覺得，無論是在各大批發(fā)市場(chǎng)淘貨，還是自制食物、飲料，雖然看起來金錢成本是少投入了，時(shí)間成本卻更多：“對(duì)于朝九晚五的人來說很難，只有自由職業(yè)者才能實(shí)現(xiàn)。”

盧云告訴筆者，除了一開始確實(shí)花了很多時(shí)間找到適合自己需求的店外，后來自己和太太逛批發(fā)市場(chǎng)，一般都會(huì)根據(jù)需求“直奔主題”，半小時(shí)就能完成采購，并沒有想象中那么花時(shí)間。

林檎承認(rèn)，自己的工作相對(duì)自由，所以能夠盡可能自制吃食，但其實(shí)自己一直在摸索一個(gè)合適的生活模式，并不是輕輕松松就調(diào)整好節(jié)奏：“周末連軸轉(zhuǎn)上課的時(shí)候，我也可能會(huì)點(diǎn)外賣，但我盡量堅(jiān)持每天上午6：00起床，遛狗、運(yùn)動(dòng)、做早餐、工作，讓自己保持一個(gè)很好的狀態(tài)。”對(duì)于她來說，“去高溢價(jià)”是生活的一部分，但它帶動(dòng)了自己整個(gè)生活狀態(tài)的改變，也讓自己開始學(xué)習(xí)關(guān)注自我、放下執(zhí)念。

“很多人對(duì)生活狀態(tài)并不滿意，但是沒有改變的理由是‘太忙’，我覺得他們可能要想清楚，自己在這個(gè)時(shí)間內(nèi)到底創(chuàng)造了什么價(jià)值，無論是經(jīng)濟(jì)上的或精神上的。”西蒙說，學(xué)習(xí)跳出消費(fèi)主義陷阱，改變自己所依賴的自以為安全和穩(wěn)定的模式，打破慣性，就會(huì)看到一個(gè)解粘去縛的自己。

本文轉(zhuǎn)自于  新浪熱點(diǎn)